2023年第一季度越南社交媒体使用报告
卖方通获悉，近日，DecisionLab和越南移动营销协会（MMA）发布了其2023年第一季度《互联网消费者报告》，研究了越南消费者在社交媒体、娱乐（音乐、电影和视频）以及电商购物方面的使用情况。
报告主要研究了三大群体，分别为GENZ（16-25岁）、千禧一代（26-41岁）、GENX（42-62岁）。
社交平台使用概况：Facebook重要性降低
2023年第一季度，Facebook、Zalo和YouTube仍然是越南使用率最高的社交平台。和上个季度相比，第一季度越南前三大社交媒体平台使用率总体不变。
在使用量方面，Facebook仍然是越南排名第一的社媒平台。然而，与上一季度相比，Facebook的主导地位下降了3个百分点。
此外，在Z世代以及X世代用户中，认为Facebook是必备应用的用户比例均出现下降。相反，Zalo的重要性急剧上升，在Z世代用户中上升了6%。对Y世代而言，Facebook和Youtube的重要性有所上升。
在其它社交媒体平台中，使用Instagram、Twitter和LinkedIn的人数均略有减少，TikTok使用人数总体不变。
值得注意的是，Instagram的使用人数下降主要体现在X世代和Y世代用户中，其在Z世代用户中的使用率有所上升。除Twitter外，其它社交媒体平台在Z世代用户中的使用量均有所上升。
短视频平台使用概况：TikTok渗透率下降
2023年第一季度，YouTube仍是越南渗透率最高的娱乐视频平台，与上一季度一样保持着93%的渗透率。Facebook和TikTok在作为娱乐视频平台上的渗透率有所下降，Instagram略有上升。
在越南人首选娱乐视频平台中，YouTube占据主导地位，渗透率与上一季度一样均为64%。Facebook和TikTok地位相当，但前者与上一季度相比下降了1%，后者保持不变。
尽管如此，在Z世代用户中，将TikTok作为首选娱乐视频平台的人数有所上升，而YouTube和Facebook则出现下降。
在短视频平台中，Facebook的Reels仍是渗透率最高的平台，其次是TikTok。然而，TikTok作为短视频平台的渗透率已连续两个季度下降。
不过，在用户首选短视频平台上，TikTok的受欢迎程度基本不变，并且仍占据主导地位。越南用户对Facebook的Reels的偏好获得了1%的轻微增长。
此外，在经历了连续两个季度下滑后，第一季度，Z世代用户对TikTok的好感度恢复到2022年第二季度的水平。X世代和Y世代对Reels的偏好有所上升，增幅为2%。
小编✎ Ashley/卖方通
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