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网商动力
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2020-02-26 22:17:09
33
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有过SEO经验的朋友应该都会知道，做SEO的主要工作之一可能就是编写博客内容。


而写博客文章往往并非要你的文章文采非凡，关键词的选择及分布往往至关重要。说到关键词的选择，谷歌关键词规划师绝对是不可忽视的一个工具。通过谷歌关键词规划师进行关键字研究，可以更准确地弄清目标受众想要了解的内容。


要想把网站优化做好，通过谷歌关键词规划师推荐的关键字可以集思广益地知晓网站主要优化方面和支柱页面的结构，同时还可以创建了主要关键字列表。


因此，谷歌关键词规划师是SEO营销人员的重要工具。


做跨境的站外推广应该没有人会不知道这一工具吧，关键字规划师作为谷歌广告推出的一个优化工具，可用于研究关键字，生成关键字提示并帮助我们制定每次点击付费策略。


这里我想主要说说如何使用谷歌关键词规划师并在您的广告或是网站优化策略中使用这一工具。



谷歌关键词规划师

  • 生成相关关键词
  • 关注月度搜索量
  • 分析搜索意图
  • 优化Google Ads
  • 研究竞争对手的关键词




1.生成相关关键词





使用关键词规划师的主要目的是得到谷歌基于相关地域用户搜索历史得出的关键词推荐。不过在使用关键词规划师之前，我建议营销人员自己要首先要编写一些事先已经经过头脑风暴的关键词，这个思考过程很重要，不能省。


在下面的示例中，我输入了“最佳CRM”，“客户关系管理系统”和“客户管理系统”。


然后，该工具生成了1000多个关键字的列表。简要查看此列表，这些关键字让我知道读者想知道最佳的免费CRM和最佳的小型CRM。这是您可以在内容中定位的两个很棒的博客创意和关键字。

谷歌关键词规划师会生成关键词提示。

当你在工具中输入网站或是关键词时，关键词规划师会为你提出其他相关关键字以添加到您的搜索中。这是页面顶部的“扩大搜索范围”部分。看起来像这样：


谷歌关键词规划师会提供关键词建议。

对于每个关键字建议，Google的关键字规划师还将为您提供信息，例如平均每月搜索量，竞争情况和PPC出价范围。


这里值得注意的是，竞争指数并不是指这些关键字得到好排名有多困难，而在于PPC广告中有多少广告商对该关键字进行出价。它绝对是一个有用的参考指数，因为如果人们为某些关键词出价，那意味着存在更可能转化的商业潜力，当然难度也更大。


芝士君觉得：SEO专业人员必须在他们的整体策略中利用低竞争关键词，以便他们的网站能够与大网站竞争。低竞争关键词是那些几乎没有外链存在或几乎没有域名权限排名的词。”




2.关注月搜索量数量





谷歌关键词规划师的另一个有用的度量单位是每月搜索量（MSV）。


生成关键字提示时，您会在第二栏中看到MSV。从上面的示例可以看出，Google为您提供了多种MSV。


但是不要担心。通过选择关键字并将其添加到“计划”中，您仍然可以更好地了解具体数字。当您进入“计划概述”部分时，您会发现impression。这个数字通常非常接近平均MSV。


谷歌关键词规划师的每月搜索量。

此外，您可以按位置过滤关键字MSV。例如，关键字“特许学校”在佛罗里达州的MSV高于在加利福尼亚州。


您的计划概述将具有详细的位置。您可以按州，城市，县或地区进行组织。


Google关键字规划师按位置过滤。

您还可以查看MSV的预测。这可能有助于预测季节性趋势。


Google关键字规划师可以预测当年的关键字。


芝士君认为：较新的网站或域名权重较低的网站最好针对竞争对手数量较少，优化竞争力较弱的关键字先优化，以吸引外部链接并提升网站权重。同时关于关键词的优化要持续经营，并且确保定位的关键字与您的业务和整个网站相关。




3.分析搜索意图





收集关键字列表后，你就得分析了解用户的搜索意图，然后再开始编写内容或草拟广告文案。


搜索意图基本上是读者为什么要搜索某个关键词的原因。如果有人输入“最佳CRM”，那么他们可能只是小白，他们处于了解CRM的初始阶段。他们想知道有什么不同类型的软件，阅读评论并查找比较结果。


要分析搜索意图，请先查看当你键入关键词时显示在搜索结果页面顶部的广告。如果都是像你一样的公司的广告出现，那说明你的方向是对的。


此外，您还可以滚动浏览自然搜索结果，以查看排名靠前的文章类型。然后针对核心关键词编写符合用户搜索意图同时又不与排前页面内容趋同的文章。


芝士君认为：用户意图是你能否在Google等搜索引擎上获得良好排名的最关键因素之一。与其写一些关键词叠加的口水文章，不如写一些包括重要关键词且能解决搜索者要解决的问题的文章。



4.优化Google Ads




Google关键词规划师的主要目的是帮助你开展和优化Google广告。


登录关键词规划师后，你可以获取要在PPC广告系列中使用的关键字的搜索量和预测。这一功能让你更好的投放及控制Google广告效果。



输入关键词后，你就可以看到针对这些关键字运行Google广告可能会获得多少点击次数和展示次数。此外，你还可以大概知道平均费用，点击率和每次点击费用。

根据可靠数据：Google广告的点击率接近8％。展示广告每月产生1.8亿次展示。对于准备购买的用户，Google上的付费广告获得了65％的点击。43％的客户购买了他们在YouTube广告上看到的东西。

可以看出即使到现在，Google仍然对推广网站非常高效。有了优化的广告系列和潜在客户流，你就可以制作高投资回报率的营销系列。



5.研究竞争对手关键词




最后，使用Google关键词规划师的另一个作用就是查看竞争对手在做什么。你可以搜索竞争对手的网站，以查看他们关键字的排名。


你所要做的就是在关键字搜索栏中输入竞争对手的URL。例如，查刚被谷歌收购没多久的Salesforce链接，得到下面的信息。


通过查看竞争对手的关键字，你可以生成一个全新的关键词列表。然后你就可以寻找差距来优化自己与竞争对手的差异内容。


芝士君认为：在用户查询信息的每个阶段，他们都有不同的需求，通过他们使用的不同类型的关键词，我们可以了解到他们的大概需求点。而通过了解竞争对手使用的优化关键词可以让我们明白他们的优化方向，完善自己的内容。

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