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2020-02-25 11:42:06

亚马逊卖家又度过了水深火热的一年。在2020年，卖家仍然要继续和亚马逊广告打交道。新的一年亚马逊广告会迎来何种变化呢？下面我们就来看看亚马逊广告的6个变化预测吧！

赞助品牌广告将新增广告组功能

有国外卖家在下载赞助品牌广告的搜索词报告时，在报告里发现了一列新内容：“Ad Group Name”。

所以我们预测今年亚马逊卖家可以在一个赞助品牌广告系列中创建多个广告组，节省卖家创建测试广告的时间。目前只有赞助产品广告可以在一个广告系列中创建多个广告组。

另外我们还预测亚马逊将在广告组中引入A/B测试。其他平台比如谷歌已经可以进行A/B测试，比较广告效果。

很快亚马逊卖家可以对关键词进行图片测试，了解哪张图片点击率更高。

比如在亚马逊上搜索“boy’s jump rope”，广告的图片一般显示色彩鲜艳、女孩常用的跳绳，就算这个产品有更适合男孩的颜色，搜索“boy’s jump rope”的用户极有可能不会点击这个产品。而有了创建多个广告组的功能，卖家就能为每个产品制定广告系列，用户也能更快搜索到产品。

广告将按照设备调整竞价

亚马逊对广告出价进行了一些优化，比如按照展示位置出价的Bid Plus。出价的方式越来越具体。下一步预计将会是按照设备来进行出价。

亚马逊的技术可以根据用户设备来投放广告，或许2020年卖家也可以使用这个功能。根据设备优化广告投放，虽然可能会有点复杂，但能让卖家了解哪些产品在哪些设备上销量更好，从而有针对性地进行优化。

降低出价是卖家们一直期待的一项功能，目前亚马逊不允许降低出价。

预计2020年单个关键词广告会更加受欢迎，单个关键词广告更容易针对广告位置以及设备进行优化。

亚马逊将推出精确匹配的否定关键词功能

亚马逊的精确匹配关键词功能并不是很令人满意。亚马逊的精确匹配包括了错别字、单复数变体。只有当搜索词与关键词完全匹配才算是精确匹配，不能包括变体或者书写错误。

我们预测今年亚马逊将推出完全精确匹配的否定关键词功能。比如根据搜索词报告，一个关键词的单复数广告效果不同，复数的销量更高，订单价值也更高，那么出价也会更高。那么如果有了完全精确匹配的否定关键词功能，你就可以把单数关键词加入到复数关键词的否定关键词里，优化广告。

亚马逊广告更加统一

亚马逊广告服务有多个称呼，比如Amazon Marketing Services、Amazon Advertising。卖家和供应商的广告入口也不一样，分为Seller Central和Vendor Central。

预计这些平台可能会在今年统一并同步功能，卖家和供应商可以使用对方才有的功能。

数据延迟情况将减少

亚马逊卖家估计都经历过数据延迟的情况。亚马逊已经将数据延迟时间从48小时减少到24小时，预计今年将进一步减少。

数据减少延迟时间，卖家就可以迅速查看广告是成功还是失败，及时调整广告支出；也可以更清楚了解受众的购物习惯，然后制定广告。

批量操作功能将改进

很多人不用亚马逊广告的批量操作功能，但这个功能确实值得尝试。它可以让你一次性编辑或修改多个广告，节省大量时间。

但目前亚马逊该功能比较原始，容易出错。所以我们预测亚马逊在2020年将推出更加智能的批量操作系统。

以上就是对2020年亚马逊广告的六个预测，你对此有什么看法呢？在下方评论说说你的预测吧。

编译✎ 玛丽/卖方通

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