助力品牌化购物 亚马逊上线“关注”功能
2020-02-19 09:28:09
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亚马逊广告支出增长迅猛，如今已超越包装消费品巨头宝洁和联合利华，成为全球最大广告主，其广告支出将近全球2%。
据亚马逊年报显示，2019年其广告支出达到110亿美元，同比增长34%，即28亿美元。同时，其净销售额增幅20%，远不及“营销产品和服务的广告及其他促销费用”的增速。
从支出规模来看，亚马逊的广告支出自2009年的5.93亿美元增长至2019年的110亿美元，增长了近20倍。同时，其也超越宝洁和联合利华成为全球最大广告主。全球媒体管理投资公司WPP Group M的全球情报总裁莱恩·维塞尔表示，亚马逊广告支出接近全球广告支出的2%。
年报显示，亚马逊通过赞助的搜索、电视广告、第三方客户推荐等多种营销渠道将客户引流至亚马逊商店。其还成为了美国超级碗期间的常驻广告主。此外，通过在其网站上提供广告位，Amazon也成为重要的媒体主。
据了解，据Marketplaces pulse调查显示，亚马逊产品页面上的自然推荐正在被赞助广告位置取代。随着亚马逊对广告业务的投入，以及相关技术的升级，各大品牌也正把消费者此前寻找产品推荐的位置替换成自己的产品。
此外，在品牌研究机构MBLM于近日发布的 “2020年品牌亲密度调查”，亚马逊也首次占据榜首，超越了苹果和迪士尼。这也是自该调查开始的10年来，亚马逊首次超越苹果。
（来源：电商报）
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