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在亚马逊上销售已经有段时间的卖家，想必已经熟悉亚马逊的广告。但是，近期亚马逊专门针对Sponsored Brands推出自动优化广告系列的功能——Dynamic ASIN Optimization，该功能仅在美国站和英国站可用。
Part 1
关于Sponsored Brand
Sponsored Brand即亚马逊品牌推广广告，旧版为标题搜索广告，当消费者在亚马逊平台上搜索产品时就会出现。
01 Sponsored Brand广告特点：
显示品牌logo
自定义广告标题
最多可上传3个产品ASIN
Sponsored Brand广告在电脑和手机上都能显示，卖家可选择竞价金额以及关键词类型。
02 Sponsored Brands使用资格
注册亚马逊品牌备案的卖家
代理商
VC卖家
如图所示为Sponsored Brand广告示例：
Part 2
关于新功能--Dynamic ASIN Optimization
对于投放了Sponsored Brand广告的卖家来说，Dynamic ASIN Optimization这项功能能够自动将广告中与消费者搜索相关的产品推送给用户，卖家无需再手动给每个产品挑选关键词。
该功能自动更新Sponsored Brand广告中的3个产品ASIN，但是标题和图片将保持不变。如果要启用Dynamic ASIN Optimization选项，产品标题应保持通用性。
（启用Dynamic ASIN Optimization功能的提示内容）
不要提及具体哪款产品，因为虽然消费者们都使用同一关键词搜索，但想要的产品可能不同。
那么，亚马逊又如何确定消费者的搜索字词与产品之间的关联呢？
卖家店铺的绩效指标—着陆页中点击量及销量最高的ASIN
关联模式—某产品的相关搜索查询字词
除此之外，亚马逊还对关键词定位进行3方面更改：
变体匹配 否定关键词 广泛匹配修饰符
变体匹配
否定关键词
广泛匹配修饰符
这些功能的作用
如果你的广告出现在与你的产品无关的搜索中，则会产生不相关的点击。但是，如果你的广告定位得太广泛或太精确，则可能失去潜在消费者和相关的搜索。
而这3个新功能可帮助卖家：
广告投放更精准
吸引更多消费者
更好地控制广告支出
据悉，商品推广广告暂时还没有这三种功能。
Part 3
Sponsored Brands使用资格
要想使用亚马逊品牌推广广告，需要满足以下资格：
01 账户资格
VC账户或者专业销售账户
注册过品牌备案的品牌所有者
账户状态为【Active】且绩效良好
有效的付款方式
能够将产品配送至广告所投放的国家或地区
产品Listing应在同一个或多个品类中可用
02 产品要求
亚马逊不支持二手商品、成人用品或翻新产品。以下这些品类可以投放品牌推广广告：
| Camera | Furniture | TV and movies | Music instruments | Games and Toys |
Books | Fine Arts | Scientific and Industrial | Music | Software |
Appliances | Entertainment | Kitchen and Home | Outdoors | Sports |
Apparel | Collectibles | Gourmet food and Grocery | Office products | Watches |
Sewing, Arts & Crafts | Electronics | Personal and health care | Garden, lawn, and patio | Games and Toys |
Baby | Computers | Handmade | Watches | Home improvement and tools |
Automotive accessories and parts | Collectible Coins | Luggage | Wine | Sports collectibles |
Beauty | Clothing and accessories | Shoes | Sports | Sports |
Batteries | Cell phones and accessories | Pet supplies | Software | Video games |
类型 | 限制 |
一个广告系列中的广告条数 | 100 |
一个广告系列中的关键词数 | 1000 |
Part 4
创建Sponsored Brand广告系列
以下是创建Sponsored Brand广告系列的步骤：
步骤1:
打开广告管理中心【Campaign Manager】，选择【 Create Campaign】创建广告系列，然后点击【Sponsored Brands】。
广告系列名称：给你的广告系列命名，该名称只在卖家广告管理后台中显示。既不会出现在广告中，也不会展示给消费者。
Portfolio：Portfolio是一组广告系列，你可以通过该选项管理多个广告系列，以满足广告需求。
起止日期：选择适合广告的起止日期，设置完成后，广告可立刻执行。你随时可以提前结束或暂停广告系列，然后再继续。如果广告系列运行至结束日期，则会自动存档。
注意，已保存的广告系列无法恢复。如果要进行任何修改，则必须重新创建。
预算：设置你的广告预算，可以是总预算或每日预算。
品牌：投放品牌推广广告，1个广告系列只能推广1个品牌的产品。
着陆页：选择广告着陆页，可以是品牌旗舰店首页或自建的着陆页面。按照你的喜好进行选择，然后逐步填写。注意，如果着陆页选择为【Stores】，那么你所投放广告的商品则应在品牌旗舰店首页中。
步骤3：选择要投放广告的产品
Sponsored Brand广告共允许展示至少3种产品。
建议你选择同一品类或关键词相似的商品。
但是，如果你选择自动优化产品功能，亚马逊将从你的着陆页或店铺中选择相关产品，显示在你的广告素材中。如果系统没找到相关性强的产品，则默认选择你放在广告素材中的产品。
步骤4：添加广告素材
品牌logo：选择像素为400×400的图片，并确保规格小于1MB；
标题：广告文案必须反映品牌信息。
步骤5：设置关键词及竞价
步骤6：提交给亚马逊审核
在点击提交按钮之前，再快速检查一遍广告系列。注意，亚马逊一旦通过你的申请，你将无法再编辑详细信息，例如广告素材、着陆页及产品。非要修改的话，只能存档该广告系列，然后创建一个新的。
亚马逊审批广告
创建Sponsored Brand广告后，亚马逊就会立即进行审核，审核过程需1-3个工作日。亚马逊将通过电子邮件告知卖家审批结果。
卖家可以使用自己的产品或者经销的产品，去投放Sponsored Brand广告，但是卖家应确保广告信息准确而真实。因此建议在创建广告时，将产品描述填写正确。
亚马逊的广告政策中明确规定了广告素材的要求。要通过审核，你的广告素材必须满足亚马逊的要求。
注意事项：
不要使用top-selling、best-rated或best等词语；
检查标点符号、拼写、大小写和语法是否使用错误。建议广告标题首字母大写，切勿出现一个单词大小写混用或者全部大写的情况（品牌名称例外）；
确保广告中包含品牌logo，这样消费者才能知道是你的品牌广告；
建议取一个与产品相关且独特的标题，突出产品的关键性能； 如果广告标题包含季节性活动，如情人节或圣诞节，请确保将该广告系列的起止时间设置准确。
在哪里启用动态优化产品功能？
Campaign Builder、Amazon Advertising API和Campaign Manager等都能找到Dynamic ASIN optimization。但注意，对于已经创建好的广告系列无法修改。你只能创建新的广告，复制当前的广告系列，然后启用该功能，重新投放广告。
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