年终结账攻略 | 这10个问题，跨境电商财务一定重视！
当2020年1月来临的时候，不仅仅是时间发生了变化，买家的购物心理也将发生改变。冬季促销需要重点关注新年购物潮。在这一时期，买家不再考虑给别人买礼物，而是开始考虑如何为自己服务。
欧洲电商平台的1月份销量很大。实际上，某些品类甚至会超过假日旺季。根据Criteo的最新研究显示，法国、德国、意大利和西班牙的买家在1月份有着独特的购物特征。
Criteo的数据显示，虽然2019年12月份欧洲电商平台酒类、礼物和玩具等产品需求最高，但在1月，家居装饰和春季服装的销量更高。下面来看这欧洲这几个国家的消费者在这一时期的具体购物特征。
1. 法国
在法国，12月对于电商卖家来说已经很繁忙了，但在1月电商平台的流量增加了一倍。所有这些流量也带来了电商平台销售额的增长（飙升了66%），至少1月的头几天是这样的情况。
随着新年的到来，消费者开始更多地考虑如何让自己的家焕然一新。Criteo的数据显示，2020年1月最强劲的销量增长出现在家居产品中，与去年12月相比，电商销售额增长了78%。时尚和奢侈品，以及体育用品类，也有了显著的销售高峰。
2.德国
在1月，德国的电商平台的流量稳定增长，与12月相比，流量增长了50％以上。尽管销售趋于温和，但整个1月消费者对电商平台交易的关注仍显着增加。
德国人似乎对自我提升和改善家居环境特别感兴趣。到1月第二周结束时，电商平台上保健和美容产品的销售额增长了68%。德国的消费者也对装修和翻新很感兴趣，家装产品的增长超过了50％。
3.意大利
在意大利，1月电商平台上的很多活动都只是带来了很大的流量，而非销量，但对电商营销人员来说，这是一个极好的机会，可以与未来可能购买的潜在客户进行互动。在这种情况下，新的一年可能意味着电商卖家与用户将建立新的关系。
总的来说，意大利2020年1月份，电商平台上各类体育用品、健康美容产品、家居装修和时尚与奢侈品的销量有明显增长。
4. 西班牙
和法国一样，西班牙电商平台在年初也经历了一场大规模的抢购。Criteo的数据显示，西班牙新年过后电商卖家的体育用品的销量激增，但只持续到1月7日，销售和流量就都趋于稳定。在西班牙，时尚和奢侈品在电商平台的冬季销售中表现最好。
Criteo对欧洲各个国家电商平台冬季销售的研究表明，随着假日旺季的结束和新年的到来，买家经常开始思考如何改善生活。也就是说，他们想购买的东西可能已经在他们的脑海中。这意味着电商卖家与那些在1月1日之后就开始考虑购买东西的消费者联系的时间非常短。
值得注意的是，家居用品和家居装饰产品的热卖几乎成为1月份全球电商的普遍趋势，无论是在美国、法国、意大利还是德国。
随着假日旺季的结束，全世界的买家并非停止在电商平台购买。他们只是开始考虑不同的事情。随着买家心理的改变，其购买行为也随之改变。通过以上有关假日旺季后电商平台买家的购物新数据，电商卖家也可以考虑哪些广告系列效果最好。
（卖家之家/编译：LEO）
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