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2020-01-14 11:17:05

根据大量广告系统对比与烧钱经验总结，广告预算是一个影响曝光的重要因素。很多人都怕广告烧钱多，从而去限制广告的预算，其实这样是错误的。

一、应该如何去设置广告预算？

根据每日最大广告组，广告活动计划，广告账户这三个层级的广告消费去设置最大广告消费，层级越大，预算相应的应该越大。（账户级别可以选择仅使用活动级别的预算）

弊端：

在慢慢提高广告预算的同时应该做好无效流量的排除，因为广告预算的加大也是有弊端的，广告预算的加大，一旦遇到竞争请水军或者利用编程恶搞，预算越大，损失越大。

亚马逊广告系统有相关的广告被黑自动判断系统。

恶意点击消耗的费用会相应的返还，但是毕竟是系统，也有误判的时候，只能自认倒霉。

如何判断广告被恶性点击了？

恶性点击一般会来自几个核心关键词。如果发现近期广告消费不正常，可以从后台判断哪个广告组或者广告计划消费数据异常，下载自动投放广告报告，分析数据异常的广告组，根据经验判断这部分关键词点击率是不是有点不正常，转化率下降，ACOS增加，这三个指标来判断。

二、科学的亚马逊广告投放方式

适合人群：走精品路线或者每个运营负责一个LISTING

（1）自动广告活动计划

一个产品对应一个自动广告活动计划组，下面可以是一个变体一个广告组

作用：发掘流量入口，打关联，了解客户搜索习惯，了解市场变化，每个变体一个广告组是起到方便分析，方便对不同变体出价管理，方便了解各个变体的流量入口等。

(2)手动广泛活动计划---手动广泛打词根

一个产品对应一个手动广泛活动计划，下面可以是一个变体一个广告组，每个广告组都是有相同的词根，选用广泛匹配模式。

作用：根据广泛匹配模式的规则，词根可以最大范围的匹配到各种包含词根的所有流量入口，而且包含词根的搜索词绝大部分是精准流量，增大曝光量的同时排除无效流量，控制转化率。

广泛匹配的两种词根思路：

词根例子：1. iphone 6 case

由三种元素组成：Iphone=I , 6=6,6s, case=cover

经过分析，只有这三种元素同时存在时，所匹配到的流量才算是精准流量。

词根例子2：Led Light Bar

由三种元素组成：led, light , bar

经过分析：led light bar, light bar, led bar，这三种搭配模式下，所广泛匹配到的流量才算是精准流量

*千万别投放一个关键词的广泛匹配广告，如 led (会大量匹配到无效流量）

（3）手动精准活动计划

一个产品对应一个手动精准活动计划，下面可以是一个变体一个广告组，每个广告组都是相同的高效词，选用精准匹配模式。

作用：有自动广告与手动广泛的大量数据作累积，为高效关键词投放精准模式作基础，手动调价到首页，并开BID+功能。

三、什么情况下把搜索词移到精准？

1.搜索词在广泛里表现好，前台广告排名却不理想。分析报表时搜索词的点击数达到一定客观数值（clicks>=10)，ACOS低，关键词相关度高，主管判定并不是偶然出单，但是前台搜索排名靠后，为了让这种好的词获得更多的曝光，我们需要提高出价让它获得更好的广告位置，但是如果对着自动或者广泛给关键词提高出价，会影响所有匹配到的搜索词的点击均价，这个时候需要用到精准匹配

（单独把这个词拉出来打精准，同时回到自动和广泛campaign把这个词精确否定，确保所有曝光都来自精准匹配的campaign，这样就可以单独控制这个好词的出价以提高曝光了）

*注意：当你拉某个搜索词出来投放精准广告时，你拉出来的是单复数，并不是单独的一个搜索词，一定要考虑全面这个词的单数和复数的表现再决定要不要精准投放。

2.同样道理，分析报表时，搜索词的点击数达到一定客观数值（click>=10），ACOS高，关键词相关度高，为了让这种好的搜索词降低均价，我们需要降低关键词出价来降低点击均价。但是，如果对自动或者给广泛关键词降低出价会影响所有匹配到的搜索词的曝光量，这个时候需要用到精准匹配。