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2019年我国完成21.2亿件跨境寄递业务，支撑跨境网购零售额4400亿元

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。
2020-01-09 19:45:31
27



前段时间亚马逊更新了品牌政策，简单来说就是该政策生效后，无品牌备案的产品将受到以下影响：

● 不能直接填写品牌名称。

● 品牌属性必须为“ N / A”。

● 不符合要求的Listing可能不会被显示。


 

其实，从亚马逊变更品牌名称政策来看，一方面亚马逊期望于完善品牌信息突出产品特点；另一方面则是堤防假冒产品上架，提升平台的竞争力。近年来，亚马逊对品牌的重视程度越来越高。相信卖家也发现了，亚马逊这几年推出的各种服务项目都是针对有品牌备案的卖家的。品牌将是2020的趋势，今天亚马霸略amazon86.com带大家认识下亚马逊推出的品牌+。


品牌+

Amazon



亚马逊全球开店品牌+


亚马逊全球开店品牌+是一项扶持中国互联网新兴品牌、传统知名品牌，以及有意思打造自有国际品牌的制造商和贸易商，通过跨境电商扬帆出海并做大做强自有国际品牌的专属项目。
 

面向卖家


● 有意愿拓展海外市场的中国知名品牌，已经拥有境内或境外注册商标（R标）
● 有意愿转型升级、打造自有品牌的中国企业（包括制造商、贸易商），正在申请/有意愿申请境外注册商标（R标）
● 有意愿拓展海外市场的中国新兴品牌，已经拥有境内或境外注册商标（R标）
 

覆盖品牌打造全周期



1. 品牌准备期
快速扫盲，让卖家了解品牌注册，品牌备案相关问题，结合海外市场需求及卖家自身优势定制品牌商业计划书来明确差异化的品牌定位和做好合理选品，成本核算，供应链优化，物流管理等实操型问题。

2. 品牌上线期
提供卖家优化listing、A+页面指导，站点实现中文支持服务等帮助卖家解决销售预测、物流、库存管理等问题，并有品牌孵化项目，帮助品牌立足亚马逊平台。

3. 品牌打磨期
通过学习站内推广来快速提升效率，巧用品牌光辉效应，建立消费者品牌信任。

4. 品牌蜕变期
通过线上线下拓展站外品牌资源。




如此看来，对于没有品牌的卖家而言，未来，想要扩大市场、提升销售、赢得更多的利润将越来越难。那么卖家要如何去打造国际品牌？亚马霸略amazon86.com建议走好以下这“十步”，来打造您的国际品牌。

以产品为基础，以客户为中心，以品牌为导向。




❈❈

品牌打造十步走

     

1. 建立您的品牌：您希望您的客户记住什么？
2. 面向Prime会员:消费者在亚马逊使用最多的筛选项，是帮助卖家建立品牌的有效手段。
3. 提高有效搜索：进行商品推广。
4. 建立品牌知名度：巧用展示广告来建立品牌知名度。
5. 激励消费者：多用亚马逊促销和推广来刺激消费者进行购物。
6. 引导消费者：利用社交媒体的力量，对消费者进行引流。
7. 倾听消费者的心声：利用消费者反馈报告来对产品做及时的调整。
8. 信息质量：提高信息质量帮助消费者做出购买决定
9. 提高详情页面品质：通过图文版品牌描述（EBC）来驱动销售和品牌知名度
10. 全球开店：利用亚马逊网站扩展品牌销售范围



❈ ❈


打造国际品牌注意点
● 必选题
✔ 申请目标销售国的商标和亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry）。
✔ 做到让产品品质和定价策略符合品牌形象。
✔ 据市场和消费的变化而变化，尽量申请设计和技术专利。
✔ 站内站外同时宣传。
✔ 在细节上下功夫。
✔ 注重售前售后服务。
 
● 失分项
✘ 打造海外品牌国内库存可以作为尝试。
✘ 国内热卖的产品不改版也能直接拿去海外销售。
✘ 只要不被发现，可以把工厂客户的产品或者未获得正规授权的产品直接放在亚马逊销售。
✘ 有时实在太忙，货不对板也就算了吧。
✘ 打造品牌要做的事情很多，消费者差评并不重要。
✘ 使用敏感词汇，作为品牌名问题不大。


附上一份小福利！


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跨境 寄递 零售额 支撑 完成
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