亚马逊暗改产品排名规则？！

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2020-01-08 20:26:31

搜索量、访问量、咨询量都第一，到底跨境电商行业哪个类目的产品如此吸引姐？在今年非常热门的东南亚市场，这个类目又有哪些热卖单品呢？

近日，阿里巴巴发布《阿里巴巴国际站消费电子配件行业跨境电商发展报告》，报告内容综合阿里国际站内市场表现、买家来源、细分品类、行业热品、行业商机变化、站内热搜词、图文视频等平台数据，对消费电子配件行业进行洞察，我们赶紧看看都有哪些干货呈现。

2018全球消费电子年终端民用销售额2938亿美元，并以12.32%的年复合增长率保持增长,预计2023年达到5286亿美元。

中国是全球最大的消费电子产品生产国、出口国和消费国，在产品种类、价格、供应链效率等方面领先全球。2018年，我国手机、计算机、彩电产量分别达到18亿部、3亿台和2亿台，占全球总产量的90%、90%和70%以上；国内市场智能手机、PC、彩电出货量分别占全球总出货量的27.8%、20%和20%。

通过对阿里国际站的数据分析，发现消费电子行业有以下特点：

标品化货通全球

商品全球通用性高，货通全球趋势明显。前十大国家美国、韩国、德国、美国、印度、加拿大、俄罗斯、日本、荷兰增速均高于全行业。

流通物流成本低

3C产品的体积小、货值高、迭代速度快对物流速度要求高，空运是主要的运输方式，适合浅备货，快速试款，供应链响应速度快的卖家。

二级行业规模

通用配件、电脑、手机、耳机是阿里国际站消费电子四大二级行业。

买家年轻化无线化

随着无线互联网发展及海外买家年轻化，国际站消费电子移动端(手机+WAP)流量保持稳定增长，卖家要注重移动端用户体验。

在阿里国际站上，消费电子配件属于容量大且超高速增长的市场，但供给匹配仍不充分，市场机会巨大。

随着消费电子主机的不断迭代，消费电子通用配件市场持续火热，阿里国际站买家数量与流量均保持高速增长趋势，新买家采购和老买家复购共同主推平台商机扩容。

PD (Power Delivery)快充，无线充，磁吸线，麦克风，耳机配件今年在海外市场反应热烈，带动阿里国际站通配类目产品高速增长，订单数直线攀升。

阿里国际站3月新贸节和9月采购节等大促期间出现线上成交峰值，今年9月站内线上通配行业成交额到达历史高峰，年环比超过1000%。

从国际站数据反映出的结果来看，目前两类国家是通用配件买家核心流量来源：第一类是发达国家，美国、英国、加拿大；第二类是人口大国，印度、尼日利亚、巴基斯坦等。

在阿里国际站平台上的消费电子通用配件行业中，TOP国家呈现出差异化特点：

美国：流量和支付量双高国家，属于优质市场。

印度：流量、买家活跃程度高；支付量低，属于高潜力市场。

国际站数码产品通用配件的买家主要来源于印度、美国、沙特、墨西哥、俄罗斯、英国、加拿大、德国等国家。印度买家占比16.36%，与全平台中买家来源最多的美国差距仅为0.39%，且印度的流量和活跃买家数量已超美国，成为TOP1国家，但是印度的支付买家却居于第4位，询盘转化率不及欧美发达国家。

根据阿里国际站线上交易额增速以及线上交易额，可以看到：

规模大增长快的重点类目有：耳机配件、电池、麦克风、遥控器、保护膜、充电器、移动电源、线材，对于此类目，国际站建议定向发布商品、更新产品信息、供应链补充。

规模小增长快的增长类目有：绕线器、贴纸皮肤、数码清洁、适配器、其他零配件；对于此类目，国际站建议要在行业新品发布、商品自营销、优质视频发布上发力。

规模及增长不足的优化品类有手写笔、读卡器，对于此类目，国际站建议物流运费更正、商品详情页完善、主图视频补充。

从阿里国际站浏览量与访问买家数量看，充电宝、数据线、充电器高居前三，属于高频刚需类产品，是卖家核心引流款。

数据线、充电器、屏保膜三类产品在订单数与静默下单订单和GMV上稳居前三。读卡器在消费电子通用配件产品中属于小众产品，但其笔单价十分突出，买家呈现出单笔大额采购的特点，是典型的"小而美”产品。

消费电子通用配件是消费电子下的第一大细分品类。消费电子通用配件主要围绕手机产品而延伸出各种外设，具有派生性、快迭代、高复购的特点，因此卖家要格外关注手机的市场动态，及时调整产品。

在阿里国际站消费电子配件热搜词排行榜中，充电宝（power bank）、无线充电器（wireless charger）、充电器（charger）、手机充电器（mobile phone charger）、苹果手机充电器（iPhone charger）等不少热搜指数较高的词语都与手机充电设备有关。充电宝产品的平台流量、浏览量、访问买家、询盘量均为通用配件产品中排名第一。

以下是阿里国际站消费电子配件热品列表：

充电类产品、屏幕保护类产品、麦克风产品属于平台重点品类，整体产品基数大且增速快。充电进入新时代，18W PD 快充（Power Delivery ，USB-IF公司研发的最新充电技术，并已逐渐成为未来快充的主流充电方式，广泛应用于手机、平板、笔电等电器装置）、充电站、快充线(iWatch)将成为平台下一站热品趋势。

据阿里国际站数据显示，麦克风的趋势产品在标题或属性中强调如下信息：家庭聚会、广播电台、无线蓝牙、便携式专业录音室（Home Party / Broadcast / Wireless Bluetooth / Portable Professional Studio）等，这些产品属性反应出买家购买后的应用场景，值得卖家参考。

阿里国际站在消费电子通用配件领域，提供行业化的图文视频，通过科技细节拆解降低买家识别门槛，科技功能解析突出产品亮点，针对应用适配说明以降低买家应用门槛，认证说明提升买家信任度。

早前Shopee也总结分析过跨境最大类目3C电子及家电中最具投资潜力的子类目，消费电子通用配件在东南亚国家也颇受欢迎。3C电子及家电类是Shopee跨境最大品类之一。增长率高且出单率很高，下面让我们来看看各个东南亚国家站点热卖的子类目分别有哪些？

消费电子产品全球通用，加上流通物流成本不断降低，中国消费电子配件货通全球的趋势更加明显。通过阿里国际站的报告分析，我们可以得知麦克风产品出现新趋势，无线蓝牙便携式麦克风正掀起“全民唱将”的热潮，手机充电设备在消费电子配件中最受欢迎，另外在东南亚地区，手机支座、存储卡、蓝牙耳机、手机壳、手机膜、充电线等这些电子配件都极具增长潜力。相信能让做消费电子配件行业的跨境卖家把握到行业的潜在市场和趋势热品。