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网商动力
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2020-01-08 18:23:10
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跨境电商版之《爸爸再爱我一次》悄然上演,第三方卖家不用在亚马逊自有品牌的打压下苟延残喘了,亚马逊“爸爸”的这次宠爱,不是给“亲儿子”自有品牌的!



一直以来,亚马逊都极力支持自己“亲儿子”自有品牌在电商圈的发展,无论是利用第三方卖家的“汇总”数据来推自己的“亲儿子”,还是在自然搜索结果对“亲儿子”各种明目张胆的偏心,真的是各种资源都往上堆,就是要强捧自己的亲骨肉!



亚马逊不再优待自己的品牌



但是,美鸥网小编近日获悉,亚马逊已经悄悄停止了在搜索结果中展示自己的品牌,不给“亲儿子”好资源了!


公众号之前曾撰文分析过亚马逊的全新搜索结果算法,当时亚马逊的自有品牌会在搜索结果的“Top Rated From Our Brands”(我们品牌的最高评价)的窗口小部件下显示,与其他第三方卖家的品牌相比,可谓十分显眼!



但据外媒报道,最近这个窗口小部件已经不再出现在搜索结果中了。例如,在搜索“ hdmi适配器”的时候,曾经在其自有品牌AmazonBasics的产品上方显示的“Top Rated From Our Brands”窗口小部件已然消失,AmazonBasics仍然以自然搜索结果的形式出现,但不再具有特色。


另外,最近在美鸥网卖家交流群经常有卖家反映亚马逊前台会出现bug!



搜索关键词的时候,没有出来产品或者就出现几个。目前出现bug的站点有美国站和欧洲站,不知道这两件事情有没有关联呢?



认怂?亚马逊不敢再偏心了



以前,在搜索结果的展示上,亚马逊给自有品牌的产品提供了明显的优势。流量的倾斜让自有品牌赢在曝光的起跑线上,但是区别对待自有品牌与第三方品牌也让亚马逊饱受批评,政府的反垄断调查也是一波接着一波。



这次突然“认怂”,不再区别对待,而是一碗水端平。美鸥网小编觉得,亚马逊放弃使用这些激进的策略来强捧自有品牌,可能是出于减少负面批评和反垄断调查的考量。



逐利?亚马逊只是为了钱



尽管过去在“亲儿子”自有品牌身上砸了那么多资源,但大多数品牌都以失败告终。其自有品牌的营收还不到亚马逊总销售额的1%。


一边是自有品牌贡献的收入微不足道,一边是第三方卖家红红火火给亚马逊带来巨大的收益。美鸥网小编还记得,去年下半年亚马逊就曾调整其搜索算法,更多地展示利润率更高的产品,优先考虑展示产品的盈利能力。



亚马逊今天在自有品牌搜索结果的让步,业内人士猜测,可能也只是对利益的低头。美鸥网小编也觉得,没必要苦苦支持表现不好的自有品牌产品,不妨给第三方卖家更多展示的机会。


至于自有品牌,失去亲爹眷顾、没有曝光优势的扶持,还能不能在平台上站稳脚跟,还是在竞争中被其他品牌淘汰,我们不妨拭目以待。


文/美鸥网  Yuan.


声明:本文版权归作者和美鸥网共同所有,未经许可,禁止以任何形式引用及转载。


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