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2020-01-08 08:41:53

去年11月，阿里巴巴正式在港股上市，此前发布的招股书也披露了阿里巴巴在海外跨境电商市场的布局情况。阿里近年来通过对外投资并购不断拓展海外市场，自有的B2C平台Aliexpress速卖通就是阿里巴巴海外扩张重要的工具，此外阿里还将多个海外电商平台收入麾下，在全球范围内不断撒网，力争与亚马逊一较高下。

阿里巴巴目前控制的海外电商平台有东南亚龙头电商平台Lazada、土耳其领先时尚电商平台Trendyol、南亚地区最大电商平台Daraz、以及入股了印尼电商平台Tokopedia。

由于东南亚市场广大，发展潜力雄厚，阿里巴巴集团在东南亚地区的布局还是比较深的。2016年阿里巴巴以10亿美金投资控股了Lazada。在此后，阿里又分别用10亿美金和20亿美金增资了Lazada，Lazada有98%股权在阿里手中，阿里近乎全资控股。Lazada于2012年3月创立，总部位于新加坡，覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南，在以上地区都设有本地语言的网站跟APP，目前拥有超过145000个本地和国际卖家，以及超3000个品牌入驻。

土耳其是横跨欧亚的重要市场，2018年7月，阿里以7.28亿美元的现金对价收购了Trendyol约85%的股权。2018年12月，阿里以200万美元的现金对价收购了Trendyol额外的股权。Trendyol成立于2010年，是土耳其最大的时尚电商平台，可以在它的网站和APP上买到Gucci、Prada、Zara等时装品牌以及Trendyol的自有服装品牌。Trendyol目前是土耳其、中东和北非地区最大、增长最快的移动电商平台之一。Trendyol拥有超过2000多个商家和1600万的用户，平台访问量达到8亿，大约有3/4的土耳其女性在平台上有购物经历，平台出售的商品超过1.5亿种。

南亚被业内视为电商发展最具潜力的市场之一。2018年5月，阿里以1.94亿美元的现金对价收购南亚领先的电商平台Daraz 100%的股权，在南亚、中亚地区定下了重要布局！Daraz成立于2012年，是南亚地区最大的跨境电商平台，也是巴基斯坦最受欢迎的电商平台，总部在巴基斯坦，覆盖亚洲5个国家，拥有5亿人口的巨大市场，交易额超1亿美元，约占巴基斯坦电商市场12%-15%的份额。其经营范围包括巴基斯坦、孟加拉国、缅甸、斯里兰卡和尼泊尔，主营消费电子产品、家居用品、美容、时尚和杂货等多种类别的产品。2018年平台上有约3万名商家、500个品牌、200万个产品，用户数在500万左右。自从阿里巴巴收购Daraz以来，平台上的产品数量以及卖家数量都在飙升。

人口基数可以说是电商潜力的最佳背书。根据Google Temasek 2019年e-Conomy报告，预计在2025年印尼电子商务市场可达820亿美金。2018财年，阿里以现金对价4.45亿美元完成对印尼最大电商平台Tokopedia注资，2018年12月又以现金对价5亿美元继续购入Tokopedia新发行的优先股，投资完成后，累计持有Tokopedia约29%的股权。Tokopedia成立于2009年，是印尼最受欢迎的在线电商平台之一。目前，平台产品数量超过2亿个，卖家数量高达700多万，每月活跃用户超过9000万，物流范围覆盖97%的印尼区域。

由于扩张海外市场必须深入了解当地情况，且做到完全本地化，阿里巴巴采用投资当地知名电商平台的做法来化解没有本地零售和物流经验的局面。目前，速卖通已经覆盖了全球主要国家，在俄罗斯、西班牙、巴西等国家有着明显优势优势。Lazada和Tokopedia在东南亚电商市场也是毋庸置疑的龙头角色。Trendyol和Daraz则帮助阿里在南亚、中亚和西亚开拓了新的领地，一步步实现电商全球化战略。

未来的阿里巴巴，还会不会用同样的模式拓展其他国家线上零售市场，力压亚马逊成为全球最大电商巨头呢？我们且拭目以待！