【维卓行业监测】是维卓的一个常规栏目，每周公布当周最热的媒介动态、游戏与跨境电商新闻、相关报告，以及营销素材创意。跟随小V，一起了解海内外营销动态。
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➤2019年APP Store推荐游戏榜单出炉
数据显示，2019 年共有 3100 款应用曾登上 App Store 首页，其中有 1465 款应用（约 50%）是游戏类应用。那么，哪些游戏最热门呢？
AppFollow 分析了 2019 年 1 月至 2019 年 12 月登上全球 App Store 首页的 1465 款游戏应用，作出了以下统计：
1.《堡垒之夜》（Fornite）是 2019 年全球范围内最热门的游戏；
2. 71% 的热门游戏含有应用内购买内容，无内购的完全免费游戏仅占总量的 2.5%；
3. 48% 的热门游戏平均评分在 4.6-5.0 之间。
纵览 2019 年全球 App Store 中最热门的游戏，以下是 AppFollow 的分析和发现：
1. 在所有的“每日推荐”中，游戏类应用占比 47%；
2. 在“每日收藏”和“每日故事”中，游戏类应用占比分别为 39% 和 48%；
3. 动作、冒险、角色扮演、益智和街机游戏是被推荐次数最多的几大游戏类型。
1. 2019 年全年，《堡垒之夜》在全球各国 App Store 首页中共出现 1220 次，创造了平台首页展示记录之最；2.《堡垒之夜》和《哈利波特：巫师联盟》（Harry Potter: Wizards Unite）在“故事”（Stories）中出现最多，而《糖果好友传奇》（Candy Crush Friends Saga）在“每日游戏”专栏中出现的次数最多；3. 此外，上述提到的各个热门游戏均获得了超过 4.6 的评分，且都包含应用内购买内容。1. 过去 12 个月中，《堡垒之夜》一直稳居美国地区热门游戏排行榜榜首；
2.《狂野飙车 9》（Asphalt 9）、《哈利波特：巫师联盟》（Harry Potter: Wizards Unite）和《马里奥赛车巡回赛》（Mario Kart Tour）都曾获得过第二名；
3. 另一款马里奥系列游戏《马里奥医生世界》（Dr. Mario World）也一直稳居美国地区热门游戏排行榜前五；
4.《系列：你的故事宇宙》（Series: Your Story Universe ）和《糖果好友传奇》（Candy Crush Friends Saga）在 App Store 中的“每日游戏”出现次数最多。
1. 欧洲地区在 App Store 首页展示次数最多的游戏也是《堡垒之夜》（Fornite）。这款游戏的热度几乎是第二名《狂野飙车 9》（Asphalt 9）的两倍；2. 2019 年，《乐高大厦》（Lego Tower）和《糖果好友传奇》（Candy Crush Friends Saga）在“每日游戏”（the Game of the Day）中热度远高于其他游戏应用；3.《CSR 赛车 2》（CSR Racing）是唯一一款进入 AppFollow 热门游戏榜单的赛车类游戏。1. 在亚洲市场中，《堡垒之夜》同样是 App Store 中最吸引大家眼球的游戏；2.《狂野飙车 9》和《天空光遇》（Sky: Children of the Light）都曾经获得第二名；3.《阿瓦隆之王：龙之战役》（King of Avalon: Dragon Warfare）在亚洲地区的“每日推荐”栏目中出现次数最多；4.《哈利波特：巫师联盟》和《马里奥赛车巡回赛》在该地区也很受欢迎。
1. 据 AppFollow 统计，71% 的热门游戏有应用内购买内容，这一比例相较 2018 年上升了10%；2. 26.5% 的热门游戏应用是付费游戏，这一数字相较去年下降了 2%；3. 仅有 2.5% 的热门游戏仍是完全免费模式。与 2018 年相比，这一数字下降了三倍。1. 48% 的热门游戏的平均评分在 4.6-5.0 分；2. 23% 的热门游戏的平均评分在 4.4-4.6 分；3. 30% 的热门游戏的平均评分低于 4.0 分。App Store 的工作人员在选择主页展示应用时，会考量很多因素。从对近 1,500 款游戏应用分析中可以看出，盈利模式和平均评分等因素对其决策过程产生了重要影响。（来源：白鲸出海）
➤Gartner发布2019-2020CMO支出年度报告
今年，营销预算增长出现了逆转趋势，支出预算占比从11.2%下降到10.5%。尽管市场营销领导者仍然对市场营销预算未来的健康状况持乐观态度，但乐观和傲慢之间只有一条细微的界限。北美和英国的营销预算占公司收入的比例已从一年前的11.2%下降至10.5%。但是，CMO仍然乐观地认为，2020年他们的预算将会反弹。尽管有迹象表明未来的预算不确定，但CMO对未来的宏观环境充满信心。大多数CMO认为，未来18-24个月，全球经济前景将对他们的业务产生积极影响。分析和洞察力仍然是战略上最重要的营销功能。营销代理机构的投资占总预算的近1/4，这表明企业将营销功能转移到内部被夸大了。与此同时，营销技术（Martech）投资同比下降了3个百分点。负责领导战略和创新努力以实现长期增长的营销领袖应：建立预算基准。除了当前与前一年的比较之外，还应该关注预算的总体方向及其随时间变化的动因。审核用于制定营销策略的环境指标。找出团队中阻碍战略规划、决策和优化的因素，以及知识差距。根据分析活动为企业带来的价值和为实现该价值所需的工作量来确定其优先级。优化组织的营销代理支出,注意不要破坏与具有战略意义的合作伙伴的关系。➤印度未来集团与亚马逊互相“抱大腿” 未来“Sabse Saste Din”大促将登陆Amazon
据外媒报道，根据两位知情人士的表述，印度未来集团（Future Group）的‘Sabse Saste Din’促销活动将同步登陆亚马逊平台（Amazon.in），这意味着双方的合作正进一步扩大。在为期 5-6 天的促销活动期间，未来集团旗下的 Big Bazaar（印度最大的连锁超市品牌）和 Food Bazaar（美食街品牌）等商店所有商品将打折促销。此次促销活动将在亚马逊网站进行。未来集团将通过其奥特莱斯店（Outlets）和仓库网点完成配套的物流服务。一位知情人士表示：“未来集团以后所有的大型促销活动都将同步登陆亚马逊。”另一位人士则表示：“这是未来集团首次在其它平台举行‘Sabse Saste Din’促销活动。”据了解，未来集团已经开始在亚马逊平台上销售其自有品牌和其他产品，品类涵盖食品、时尚产品、甚至是家居家具等。此外，未来集团还与 Big Bazaar 奥特莱斯店达成协议，为亚马逊的消费者提供取货和送货服务。2019 年 12 月，Future Retail 的创始人 Biyani 向媒体透露，他的团队预测，在未来两三年，与亚马逊合作将为未来集团带来 10 亿美元（约合人民币 69.8 亿元）的新增营收。“我们与亚马逊的合作关系，可以帮助我们在不增加成本和资本投入的情况下获得新业务和新客户。我们相信在未来 24-36 个月间，通过与亚马逊公司的合作，我们可以获得约 10 亿美元的新增营收。”印度《经济日报》在 2019 年 12 月的报道中表示，亚马逊正计划借助未来集团庞大的实体店网络将其“超本地平台 Amazon Now”（hyperlocal platform Amazon Now）服务覆盖到更多的城市。同时双方还在探索允许亚马逊高级会员（Amazon Prime）和未来电子钱包用户（Future Pay）享受同样的利益和特权。
➤CMI发布2020B2B内容营销报告
内容营销协会（CMI）发布了“2020年B2B内容营销报告”。几乎2/3的B2B营销人员认为，内容营销是一种有效的漏斗顶部策略，但它也被证明对漏斗下部活动有效。这项针对北美650多名B2B营销人员的调查显示，虽然更多的受访者实现了顶级漏斗目标，如创建品牌知名度（86%，2018年为81%）和产生需求（70%，2018年为68%），但最大的改进是位于漏斗底部的目标。一年前，58%的B2B营销人员使用内容营销来培养潜在客户。这一比例在今年跃升至68%。63%的受访者使用内容营销来建立现有客户的忠诚度，而去年的这一比例为54%。此外，超过一半的受访者（53%）利用内容营销创造销售/收入（高于去年的45%）。B2B营销人员在过去12个月创造的一半内容是针对漏斗顶部的。只有1/4是是针对漏斗底部（14%）或售后（11%）创建的。大多数的B2B内容营销人员（92%）总是或频繁地对其内容进行事实检查以确保其准确性，从而获得高分。但是，极少的受访者（48%）根据客户旅程的特定阶段创建内容。社交媒体内容（95%）和博客帖子（89%）在买家建立品牌意识之旅的开始时表现最好。电子邮件营销是过去一年中使用最多的第三种内容。近3/5的受访者将其组织的内容营销成功级别评为中等，1/4的受访者将其评为非常成功（21%）或极其成功（5%）；近7/10的受访者（69%）表示内容营销比一年前更成功。
