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2022-06-20 17:43:26

摩根士丹利预测，全球电子商务在2026年将达到5.4万亿美元。

疫情初期，全球电商迎来新的爆发增长，在之后的时间里逐渐放缓。根据摩根士丹利的预测，虽然整体经济活动在放缓，但电商市场仍有增长空间。

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疫情伊始线下商超关闭，海内外开始了居家隔离，造就了全球电商增长热潮。全球电商占零售总额的比例从2019年的15%增长到2021年的21%，而在2022年，预测将会占到总销售额的22%。

但是随着消费者开始回归线下购物，全球电商市场增长将向何处发展？是停滞不前还是会持续增长？

摩根士丹利认为，从长期来看，全球电子商务市场仍有很大的增长空间，将会从2022年的3.3万亿美元增加2026年的5.4万亿美元。

研究美国互联网行业的股票分析师布莱恩·诺瓦克(Brian Nowak)表示：“我们认为，新冠疫情的冲击不会阻碍未来的电子商务增长。”他预计到2026年，全球电商将占零售总额的27%。“在全球范围内，我们还没有看到电子商务渗透的天花板。”

而影响全球电商增长的因素很多，包括物流、移动设备增长以及市场的扩张。

全球电商将持续增长

电子商务的发展永久性地改变了消费者的购物习惯。根据摩根士丹利的行业调查以及其他数据表明，全球电子商务将继续增长，即使是在网购已经很发达的国家。

例如韩国，基于网上支付和物流基础设施，网络销售已经占到所有零售活动的37%，但韩国的电商增长仍未结束。受到外卖和物流即日配送的推动，韩国电商市场在未来五年将会增长45%。

摩根士丹利预计，到了2026年，在美国，更多的实体店铺将会关闭，消费者也会更加考虑便利性，美国的电子商务占销售额的比例将会从目前的23%增长到31%。

布莱恩·诺瓦克表示：“虽然电子商务在2020年Covid-19的第一年的增长很容易解释，但2021年的增长持续证明了消费者的购物习惯转向了网上购物。”

电子商务在各个地区的零售额中所占的比例持续增长

值得关注的新市场和细分领域

在电子商务发展较为滞后的国家和地区也将迎来新的增长。例如，在东南亚和拉丁美洲的部分地区，未来五年电子商务或将分别增长17%和20%，并以每年复合速度增长。

而对于细分市场，摩根士丹利预测，电子产品将引领电子商务增长，预计电子产品占全球零售额将从38%增长到45%，而美容、服装和杂货在内的新垂直领域也将迎来新的增长。

技术推动增长

而在电子商务增长的背后是技术的推动，从数字支付到供应链、配送服务的优化都提高了消费者的购物体验，进一步推动消费行为的改变。

研究中国通信和互联网股票的Gary Yu表示："电子商务平台的首要差异化因素之一可能是供应链和配送服务，这可以使客户得到更好的服务，"在中国，外卖业务的增长速度比电子商务的整体增长速度更快。

互联网的推广应用也是重要的推动因素，尤其是在新兴市场，一些相对贫穷的国家，那里的人口更为年轻。例如，哥伦比亚和巴西的消费者平均每天花在网上的时间超过5个小时，为零售商开拓新客户市场创造了重要机会。

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