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2019-12-26 13:59:37

一、开户问题

Google Adwords经常是做海外营销的不二之选。今天，环新来着重讲一下Google Adwords中搜索网络广告的投放。教你如何花的每一分钱都值，Google Adwords的开户方法有两种，一种是个人直接开通，另一种是找代理商。

两种方式开出来的户没任何区别，只是找代理商开户价格稍微高一些，但通常代理商会教你一些操作技巧，让你少走弯路，并且账户出现问题时也会及时帮你处理。个人开通账户的话，所有问题都得靠自己，如果操作经验丰富的话也是可以的。

再根据实际情况设置”Conversion window”（跟踪转化的时间范围）,”view-through conversion window”（在广告展示后多长时间去追踪浏览型转化）,”Include in Conversion”（是否将设置的此转化加入Adwords的总Conversion中）和”Attribution model”。然后，点击”Creat and Continue”。

最后，在网站上正确安装转化代码。有以下三种方法可选。常用的是第三种。安装完代码，点击Done就ok了。

三、广告的类型及投放过程详解

Google Adwords可以投放五种类型的广告，分别是：搜索广告（Search）、展示广告（Display）、购物广告（Shopping）、视频广告（Video）、应用推广广告（Universal app）。

搜索广告：即有人搜索才展示的广告，当用户对某些关键词进行搜索时，相应的文字广告会出现在用户的搜索结果中（可设置仅限谷歌搜索引擎或者也包括谷歌的合作伙伴）。

工作原理即根据用户搜索的字词或词组来与广告设置的关键词进行匹配，相匹配且质量较高的广告可能会在用户搜索结果中得到展示。比如你销售truck，就可以在 AdWords 广告系列中将“purchase truck”添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入“purchase truck”时，你的广告就可能会出现在搜索结果页上。

另外，在设置搜索广告的时候，还可以选择同时添加展示广告，来扩大覆盖面。

展示广告：即向广告投放者定位的特定群体或网站展示广告，使广告出现在众多网站、移动应用和视频内容中。（Google展示广告网络包含 200 万家网站，覆盖全球 90% 以上的互联网用户）。展示广告可以设置自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail广告等。

• 投放者可以按照特定受众群体来有针对性的展示广告，例如：曾经访问过网站的用户，将产品加入购物车但未下单的用户，可能有意向购买特定产品的用户，具有明显受众特征的用户（比如年轻妈妈）等。

1、设置广告系列

点击添加“广告系列”—>选择”Search”广告系列类型—>设置广告系列的目标—>添加网站，然后点击CONTINUE即可。

接下来，设置好广告系列的名称，投放地点，目标语言，每日预算，截止日期，广告系列级别的附加链接、宣传信息、电话信息等

2、设置广告组

如上图所示，依次选择广告组类型（标准或者动态），设置广告组名称，添加触发广告的关键词。然后点击保存并继续即可,对于关键词的匹配类型，重点强调一下：

关键词的匹配类型有以下几种：①广泛匹配（broad match）：即不加任何符号的关键词，比如 purchase truck,对于广泛匹配的关键词，当用户搜索词中包含关键字的错拼形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体时，都可以触发广告的展示。在此例中，用户搜索 how to purchase truck，purchase truck website，purchase cheap truck时，广告都有可能触发。

②词组匹配（phrase match）：即放在双引号里的关键词，比如”purchase truck”,对于词组匹配的关键词，当用户使用的搜索词与此词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，或者是在此词组的前面或后面加上了其他字词，都可以触发广告的展示。但是，如果词组之间插入别的词，或词组中词的顺序不同，广告都不会显示。此例中，搜索 purchase truck>③完全匹配（exact match）：即放在方括号里的关键词，比如[purchase truck],对于完全匹配的关键词，只有当用户的搜索词与这个关键词完全匹配，或者搜索词是该关键词的紧密变体形式（比如仅仅是增加或删除了介词、连词等不影响搜索意图的词或字词顺序发生改变的关键词）时，广告才有可能触发展示,对于此例，搜索词truck purchase，purchase a truck，truck for purchase都可以触发广告的展示。

④使用广泛匹配修饰符的关键词（注意：+词之间没有空格。）广泛匹配修饰符（broad match modifier）即加号+，用于修饰广泛匹配关键词。当搜索内容是此类关键词的近似变体（不包含同义词）或任何顺序的组合时，广告都可以触发展示。比如对于关键词 +purchase +truck。当用户搜索truck purchase，purchase cheap trucks，truck purchasing时，相应广告都可以触发展示，搜索同义词buy truck，广告则不会展示,（相比较广泛匹配关键词，它可以有更多的控制；相比较词组匹配的关键词，它又更自由，灵活性更强。）

⑤否定匹配（Negative match ）否定匹配即不想让它触发广告的关键词。比如你是一家帽子公司，但是你不卖baseball hats，那就可以将 “-baseball hats”作为一个否定匹配关键词加入到广告组或广告系列里，当用户搜索baseball hats，你的广告将不会被触发展示了。再比如，如果你出口卡车，但是你不想卖便宜的，想卡掉cheap这个词，那就可以将cheap作为否定关键词，并设置为广泛匹配，后面当用户搜索任何带cheap的卡车相关词时，你的广告都不会被展示。