出海越南：胡志明市初体验（上）| Morketing Global
每年企业都会加大假日促销活动的力度，以推动网上和实体店的销售。作为一名广告主，你一定会想知道这些促销活动的效果如何，以及你如何能将在这个时间段学到的经验应用到全年的其他时间，对吧？
Facebook已经对报告工具进行了几次更新，目的就是让广告主更容易地衡量账户、渠道和不同服务商之间的广告品效。如果你使用这些更新的功能，将可以得到一个整体呈现：你的广告是如何展现的？什么渠道推动了转化，以及你在节日期间的实际受众是哪些？
☑跨多个账户分析性能，并制定自己的指标
交叉账户报告和自定义指标可以帮助你更好地了解你的活动的表现，改进你的广告策略，并了解你在节假日结束之后应该保持联系的目标客户。
通过交叉帐户报告，你将能够看到跨多个广告帐户的指标，如访问量、展现量和转化率。这个报告界面提供了一个一站式的服务，为你提供一个清晰、简明的业务性能报告，并帮助你节省以前需要手动构建报告所花费的时间！
这个界面还显示了去重的覆盖范围，这样你就能更好地了解你的目标受众和广告定位的准确性。
使用我们新的自定义度量构建特性，你可以制定并保存度量标准。该工具将开启一个更加无缝的评估和优化活动的过程，允许你构建更适合自己业务目标的报告。
☑更好地理解跨渠道和发布者的转化途径
今年早些时候，Facebook还推出了转化途径，这是一个发布级转化途径报告在Facebook上归因。在访问网站并最终进行转化之前，客户通常会在不同的渠道和设备之间进行多次交互，但这些交互并不一定反映在简单的收益或转化报告中。
根据Facebook委托益普索(Ipsos)进行的一项研究中显示，2018年，购物者通过各种渠道——线上——电视——购物，并获得购买节日礼物的灵感。为了更好地了解你是否接触到这些购物者，你需要了解这些渠道和发布者之间的转化途径。
Facebook工具的新特性让广告主更好地理解这些转化途径，以便更好地在工具中实现真正的业务价值。
转化途径报告将使查看跨渠道和设备的最频繁转化途径中的发布者变得更容易，允许广告客户识别最有影响力的路径，并给予适当的信用。
我们知道跨渠道和跨设备的测量是许多广告主的首要任务。这就是为什么Facebook一直致力于改进他们的测量解决方案，让广告主更容易理解跨渠道营销如何影响业务结果，特别是在节假日期间，从而帮助广告主更轻松、更全面地了解节日季期间的广告表现、推动转化的渠道以及实际覆盖的受众人群。
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