被卖家吐槽，姐夫更新竞价规则！

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2019-12-20 18:21:13

新鲜出炉的广告产品更新，你怎能错过？快来随小熊猫一起来看看吧！

首先来看一组数据更新：

据Facebook统计，每月有28亿用户活跃Facebook，Instagram，WhatsApp和Messenger这四大平台上。在这个平台中，至少使用一个以上应用程序的日活跃用户有22亿人。截止今年9月底，在Facebook平台的月活跃用户是24.5亿人，同比增长8%；平均月活跃用户是16.2亿人，同比增长9%。

产品更新概要

Facebook每页所展示的广告数量将受限
Facebook产品推广——Stories推广框架和新创意素材资源
Facebook归因分析——高级匹配可以多抓取31%和13%的归因转化
Facebook广告合规——美国的HEC内容广告和台湾的政治广告要求完成授权才能投放
Facebook品牌内容广告——广告主得到创作者允许之后可以用其创作的品牌内容在Instagram投放广告

一、

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Facebook每页所展示的广告数量将受限

2020年年中Facebook会开始限制每个Facebook页面的广告展示数量。在此之前的过渡期，Facebook推出了新的API-Ad Volume API，帮助广告主做好准备。广告主通过这个API可以查看现在所有广告帐户中的每个页面同时在跑的广告数量。将来，此API也会反映同一个页面在不同广告帐户间加起来在跑多个广告和每个页面允许跑广告的数置限制。

二、

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Facebook产品推广

Stories推广框架和新创意素材资源

自今年11月起，Facebook向广告主陆续推出Creative Hub 新版本，Stories的推广框架和创意素材也会有所更新。Facebook将于明年6月完成全球范围内的新版Creative Hub 更新。

三、

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Facebook归因分析

高级匹配可以多抓取31%和13%的归因转化

Facebook高级匹配分为手动高级匹配和自动高级匹配两种方法。根据分析表明，Facebook高级匹配和Facebook自动匹配分别可以为广告主多捕获31%和13%的归因转化。高级匹配在像素或SDK追踪的基础上，结合广告主提供的受众身份识别信息，可以捕获更多的归因转化。而且，更高效的转化能够给广告主优化带来更多的信号，不仅能够缩短Facebook机器学习的时间，也能让转化提升测试更快出结果。

四、

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Facebook广告合规

美国的HEC内容广告和台湾的政治广告要求完成授权才能投放

Facebook在全球范围内推出了广告替代工具，使台湾及全球的广告主可以获得授权，可以在有关社会问题，选举或政治的广告上放置“付费”的免责声明。Facebook要求，发布的内容涉及到政治举动，以及以下社会话题的广告主需要完成授权：政治价值与治理，公民权利和社会权利，环境政治，安全与外交政策，经济，犯罪。

五、

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Facebook品牌内容广告

广告主得到创作者允许之后可以用其创作的品牌内容在Instagram投放广告

对于Instagram中的品牌内容广告，广告主在获得创作者允许后，可以将其创作内容用作品牌内容广告发布。那么，广告主可以将feed内的品牌内容贴文成为一个轮播广告。广告主可以在Instagram上投放品牌内容广告时选择转化为目标。在选择自动版位后，Instagram的品牌内容促销可以作为广告发布在Instagram和Facebook上。

Facebook更新了品牌内容广告指标，广告主在广告管理工具中查看“广告点击”指标时，广告单元中创建者个人资料被点击数现在将被计为该指标的一部分。创作者还需要在他们发布的私人Instagram贴文中标记品牌广告主的主页。

以上这些更新点，你都Get了吗？

Facebook致力于为用户和广告主提供更好的产品体验，关注PandaMobo，获取出海营销第一手消息。