网红营销为Instagram的改变做好准备

准备了解未来的发展了吗？根据社交媒体专家的说法，我们已经汇总了2020年的预测和主要网红营销趋势：

2020年网红营销将比以往更大

网红营销人员正在迅速发展，到2020年将成为一个价值80亿美元的行业 -因此，它丝毫没有放缓的迹象！

凭借大型美容品牌，雅诗兰黛（Estee Lauder）最近宣布，他们将在2020年将其营销预算的75％分配给网红营销，我们希望品牌和网红之间能看到大事。 

Instagram的网红克里斯蒂娜·加尔巴托（Christina Galbato）分享说，根据她的经验，品牌将继续增加对网红营销预算的投入。

社会研究公司创始人兼首席执行官布兰登·佩尔曼预测：“ 2020年是我们认为，网红营销最终将被视为一种战术上的'解决问题'或'拥有内容的好方法'之外的媒体渠道。” 

可以肯定地说，随着越来越多的知名度，需求和公司在网红营销方面的投入，我们可以预见今年的Feed中会出现新的令人兴奋的事情。 

为了帮助企业和网红更好地应对变化，我们与6位专家进行了交流，分享了他们对2020年可以看到的网红营销趋势的预测： 

网红营销趋势＃1：视频内容将（继续）为王

“视频的兴起”一直是网红营销领域的一个持续趋势，但是今年预计它将比以往任何时候都更具协作性和创造性。 

Instagram的网红伊丽莎白·吉尔莫尔（Elizabeth Gilmore）对此表示赞同：“视频永远是第一位！”，并预测明年视频内容将继续占据主导地位。 

她还评论说：“目前，我发现越真实，越少“策划”就越好。它使观众更加参与，真实性更强，使人们感觉更人性化，并且是动作的一部分。”

克里斯蒂娜·加尔巴托（ Christina Galbato）告诉我们，她计划在自己的Instagram策略中添加更多视频，并鼓励其他网红人也这样做。

她还建议品牌商和网红“专注于您独特的利基市场，并在IGTV上创建相关的视频内容-这是一种使您的社区更深入地参与并提供大量价值的好方法。” 

网红人的营销趋势2：减少对喜欢的关注 

Instagram喜欢的人去年5月在加拿大消失了，然后扩展到更多的国家，包括澳大利亚，巴西，爱尔兰，意大利，日本和新西兰-现在包括美国。

在美国隐藏Instagram喜欢是一项大交易，这使它成为网红和企业一样重要的话题。  

重要的是要注意，喜欢不会完全消失-相反，它们只会被关注者隐藏，但是用户仍然可以通过几次点击就可以查看他们在帖子中收到了多少喜欢。

因此，每个人都想知道的是，这将如何影响网红的营销并改变其发布方式？ 

“我发现消除公众喜欢的事物令人耳目一新！” 您的社交团队创始人Manu Muraro说。 “人们对那么少的数字是如此着迷，以至于他们忘记了重要的是受众与品牌或网红之间的联系。” 

她还认为，移除喜欢的人数将促使网红发布更多会收到评论的内容，因为这将是帖子的唯一公开指标。 

正在寻找潜在合作伙伴的品牌应注意评论的数量和质量。Manu警告说，重要的是要确保它们来自公众，而不仅仅是来自发表评论。 

幸运的是，品牌和代理商已经不再只关心喜欢，而更多地专注于与网红建立长期合作伙伴关系，这些网红创造品牌内容并与追随者建立真诚的关系。

IMA（Influencer Marketing Agency）市场与洞察负责人Claudia Cameron在谈到如何衡量网红合作伙伴时表示，他们“专注于实际印象和品牌匹配”。 

但是实际的印象是通过访问网红的分析发现的，因此您可能需要查看第三方平台或工具来帮助您解决此问题，或者与网红建立牢固的关系，以便他们开放共享数据。  

克劳迪娅还指出：“印象数告诉您帖子被查看了多少次，因此我们可以确定印象数和关注者之间的比例是否合适。在某些情况下，与追随者相比，网红人可以获得超过100％的印象，这是他们发现的趋势。” 

网红人的营销趋势＃3：“无编辑编辑”的审美观将会发展

“真实性”是2019年Instagram的巨大营销趋势，并且也转换为照片编辑趋势！ 

博客作者和网红继续采用#nofilter趋势，仅对其照片应用微妙的过滤器或编辑，以对他们的生活创造“瞬间”和未经编辑的外观。

掌握了瞬间镜头的Instagram网红Rohini Mauk（@rohinielyse）预测，“ 精心修剪的饲料的日子正在慢慢消逝。”

“尽管他们看上去很漂亮并且肯定有自己的位置，但我认为没有必要为了成长！” 

伊丽莎白·吉尔莫尔（Elizabeth Gilmore）同意：“在我目前看到的那一刻，我喜欢无编辑。就我个人而言，这感觉更真实，真实，而不太像我被卖掉了，更多地是旅程的一部分。” 

“一开始，每个人都被迫精打细算。现在，经过一段时间后，人们正在社会上找到自己的声音，”尼科尔说。 

Nichole相信我们会看到无编辑网红营销趋势的发展，但他补充说：“仍然有许多客户欣赏某种美学，并将保持更加精致。这取决于您要传达什么样的信息和情感。” 

尽管Instagram首先是一个视觉平台，但漂亮的图片不足以在该平台上取得成功。

克里斯蒂娜·格拉巴托（Christina Glabato）表示：“网红需要将高质量的内容与充满价值的字幕和引人入胜的故事相结合，才能真正脱颖而出并建立强大的社区。” 

网红营销趋势4：更紧密的联系和价值驱动的内容

今年，网红人和品牌从精心策划的供稿中迈出了一大步，以使其追随者更加“真实”。 

随着不断推动建立更深层次的联系和关系（来自用户和 Instagram本身），网红人开始创造更多以价值为导向的内容，并真正让观众了解他们的生活。 “现在，人们比以往任何时候都希望看到您在内容上的真实自我！Rohini表示：“我认为提供某些类型的内容来显示您的现实生活个性是如今在线发展的关键。”   

她建议做问答，YouTube视频，分享愚蠢的食物，甚至炫耀生活中“不那么迷人”的一面。

Rohini说：“人们开始看到网上找到的完美产品。” “观众渴望与他们建立联系的人们，我认为2020年是人们开始（或继续）分享生活真实面貌的一年。”

克里斯蒂娜·加尔巴托（Christina Galbato）建议，企业在寻找网红合作伙伴时也应考虑真实性-“不要完全专注于数字，”她警告道。 

相反，克里斯蒂娜（Christina）建议查看网红人在其帖子中收到的评论，以及他们在Instagram故事上与受众建立联系的方式。

克里斯蒂娜说：“在预测投资回报率时，高质量的参与和紧密联系的社区比任何一天的高赞或追随者人数更为重要。” 

克里斯蒂娜并不孤单，Nichole Ciotti建议品牌“少考虑实际获利，而更多地关注追随者关心的内容。真实性是关键。如果你是真的，钱就会来。要有耐心，并专注于产生高质量的内容。” 

同样，布兰登·佩尔曼（Brandon Perlman）警告说，网红人“不要为了钱而涉足”。 

“与任何有价值的东西一样，人们如何将他们的热情与受众关心的内容相结合，并将其转化为收入来源。它不能被强制。强迫是失败。”

网红营销趋势＃5：更多的持续合作伙伴关系与一次性交易

网红人将在2020年成为真正的品牌合作伙伴，品牌将在很长一段时间内投资于不断发展的关系。 

Manu Muraro表示，单靠网红文章或故事不足以为大多数品牌带来成果-“要进行销售需要6到8次接触。” 

相反，Manu建议网红人开始建立持续的合作关系，以取得更好的结果，并建议网红人“超越简单的赞助帖子或故事，并创造一种更加独特的方式来联合力量，例如签名产品。”

伊丽莎白·吉尔莫尔（Elizabeth Gilmore）认为，这也将有助于内容对推广产品的网红更具针对性。

“我认为合作伙伴会觉得自己对网红受众更具针对性，并且品牌确实将投资与网红的长期关系。建立信任和承诺是关键！”伊丽莎白说。 

Nichole Ciotti补充说：“我认为品牌将开始寻找更长，更整合的合作伙伴关系。我可以想象一个品牌在一段时间内吸引10多个社交渠道的网红参与。” 

网红营销趋势＃6：微型和纳米网红将继续上升

网红营销是在Instagram上推广您的业务和产品的关键策略，微网红（关注者少于10万的微网红）可以为企业带来丰硕的成果！ 

根据我们最近的报告，微型网红在其Feed上的参与率最高（平均为7％）！

实际上，无论关注者的类型，目标受众或主题如何，拥有少于25,000名关注者的网红的参与率都会更高。  

随着Instagram参与度的持续下降，越来越多的企业发现与拥有少量（或“微型”）但关注度很高的Instagram网红合作的价值。

与微型网红合作的最大好处之一是，他们倾向于保持比顶级网红更高的参与度。

克里斯蒂娜·加尔巴托（Christina Galbato）同意。

“ 随着品牌与社区之间的联系越来越紧密，品牌将更加重视与微网红的合作。” 

纳米和微型网红的兴起才刚刚开始，Manu预测：“在新的一年，我们将看到许多品牌和微型或纳米网红首次担任赞助职位。”

Manu建议：“对于有抱负的网红，我的建议是从小做起。” 

“开始标记您使用的本地企业并发布有关它们的信息。如果他们从您的帖子中看到一点吸引力或喜欢您的内容，那么您可能会有更好的机会一起工作。” 

网红的营销趋势＃7：新的社交平台和创作者工具

今年，新平台和Instagram工具泛滥了社交圈，为网红提供了比以往更多的创造力。 

社交平台产品系列中最引人注目的增加之一是不断增长的，非常受欢迎的应用程序TikTok。 

Nichole Ciotti预测TikTok将成为2020年谈论的平台。她还相信品牌将在该平台上与知名创作者一起投资更多的钱：

“他们的界面所提供的自然病毒力将使品牌能够以相同的价格增加营销力度，特别是对于那些产生令人惊叹的内容的微网红，这种潜在影响力很大，有可能被TikTok的算法所吸收并迅速传播。” 

Instagram的网红已经开始尝试进入新平台，例如，布列塔尼·泽维尔（Brittany Xavier）凭借其创意，完美的品牌TikTok内容已经吸引了50.2万关注者： 

布兰登·佩尔曼（Brandon Perlman）建议，网红人在2020年要有更大的抱负：“首先，也是最重要的是，您将仅通过一个渠道就可以建立自己的品牌。TikTok是否正确对齐？Pinterest的？亚马逊？”

我们还希望看到更多创新工具，以帮助网红更好地讲解跨平台的故事。尼科尔• 乔蒂（ Nichole Ciotti）表示，他们已经在Storyluxe上努力工作。 

Nichole还预测，随着Instagram喜欢度的移除，将会弹出更多平台，以帮助品牌更好地衡量绩效指标。 

Nichole表示：“ 我关注的是Amp＆Go，网红和品牌将在这里找到自己最合适的产品，并参加量身定制的广告系列。” 

网红的营销趋势＃8：网红媒体的新形式（高度共享）

最后，我们预测品牌和网红将探索新的媒体形式，并尝试以创新的方式来吸引观众的注意力。 

布兰登·佩尔曼（Brandon Perlman）预测，品牌拥护者，消费者和支持者将共享更多由数据驱动的分析和信息图表。 

“这是一个很好的例子，Spotify刚刚完成了“年度回顾”。这些都是出色的，信息丰富的，个人的，由实用程序驱动的，自定义的，可共享的，并且非常漂亮。Spotify应用程序与Instagram Stories的集成非常完美。”

Nichole Ciotti预测，随着AI在2019年的兴起，人工智能驱动的网红营销平台和合作伙伴关系也将有所增加。

今年，我们已经开始看到CGI网红出现在我们的视野中，并与品牌合作获得完美的＃赞助帖子。Lil Miquela是2019年最受关注的数字网红，在Instagram上有超过180 万粉丝： 

社交媒体网红已经掌握了随新趋势发展的趋势，无论需求来自追随者，企业还是新技术的发展。毫无疑问，我们可以期待在2020年网红领域看到激动人心的新事物！