敦煌网“招新”：站内 站外 后台三渠道为新品“开绿灯”
为适应瞬息万变的市场营销形势，Facebook为广告主提供了更加多元化的广告格式。快随Papaya木瓜移动一起了解近期在 Facebook & Instagram 平台上究竟推出了哪些新功能吧！
产品更新概览
18 DEC 2019
●1 Facebook 新广告版位：搜寻结果页广告
●2 Facebook推出广告“多文本”自适应功能
●3 Facebook更新跨帐户报告和自定义广告指标功能
●4 Facebook 正面向全球推广 AR 广告
●5 Instagram可展开的限时动态轮播广告
●6 Instagram添加了“虚假信息”反馈选项
●7 Facebook Pay 在美国推出使购物零阻碍
1
Facebook 新广告版位：搜寻结果页广告
这个版位会出现在Facebook 和 Marketplace的搜寻结果页中，当用户搜寻相关字词时，就会有广告出现在搜寻结果页，而这些广告出现的逻辑会根据广告主设定的 Targeting (interest, demographics 等等)，以及 Facebook 对于用户输入的关键字的判别来投递适合的广告给用户。
透过这个新版位，Facebook 让广告主能够更接近那些对品牌产品与服务有较大兴趣的消费者。不过目前搜寻结果页的广告只支援部分广告目标，且要投递到Search页面必须同时勾选Facebook动态消息。
2
Facebook推出广告“多文本”自适应功能
此广告功能实质上是对其A / B测试工具的升级，使广告客户可以更轻松地创建、测试和优化标题、广告文案和产品说明等多个不同选项。此功能可有效节省人工成本。
3
Facebook更新跨帐户报告和自定义广告指标功能
跨渠道和跨设备衡量是许多广告客户的头等大事。Facebook本周在Ad Manager中添加了一些新的效果评估选项，包括跨帐户报告和自定义指标。
跨账户报告
现在当你管理多个Facebook广告帐户时，你可以在Ad Manager仪表板中获得更清晰的广告效果整体视图，而不必提取您自己的每个帐户的数据。
借助跨帐户报告，广告主可以同时查看和分析多个广告帐户的指标，例如覆盖人数、展示次数和转化量。
此报告界面可作为一站式服务，为您提供清晰简洁的企业报告。并可以节省您以前手动生成报告所花费的时间。
如上图中所见，该选项使您可以更轻松地衡量和比较您管理的每个帐户中的特定效果指标，为您的决策提供更多背景信息，并简化广告管理流程。
除此之外，Facebook还在广告报告中推出了自定义指标功能，这将使广告客户能够建立与其目标最相关的指标公式，然后将其保存以进行持续跟踪。
自定义指标工具可以为所有希望获得更具体的广告效果见解的Facebook广告客户提供额外的帮助。大家可以利用它针对年末节日季期间的广告表现、推动转化的渠道以及实际覆盖的受众人群加以优化。
自定义指标：
-- 简化报告
现在，广告主可直接在广告报告中开展自定义分析，无需先导出数据。在创建自定义指标时，广告主还可以选择将它们应用到所有报告中，不用每次都重新创建。
-- 为业务定制指标
在创建业务注重的自定义指标后，广告主可以执行更为一致的分析，来评估业务目标的实现情况。
4
Facebook 正面向全球推广 AR 广告
这种新型的互动式广告格式通过在 Facebook 移动版动态消息广告中融入增强现实 (AR) 特效，给点击广告的用户带来不一样的精彩体验。
广告可以使用增强现实相机特效，让用户在 Facebook 移动版动态消息中与您的产品进行互动。
当有人在移动版动态消息中轻触您的广告时，会显示一个视觉叠加特效，来告诉他们如何与您的产品、品牌或特效进行互动。在广告中加入行动号召可以鼓励用户购买产品或访问您的网站了解详情。与您的广告互动的用户可以拍摄照片或视频，通过 Facebook 快拍或动态消息分享他们的体验。
5
Instagram新推可展开的限时动态轮播广告
近期Instagram提供更丰富的Stories广告形式，那就是可展开的限时动态轮播广告 (Expandable Stories Carousel)。
相较于一般的原生限时动态轮播广告(Native Stories Carousel) 只能轮播3个素材，使用Expandable Stories Carousel 广告主可以上传最多10张图卡，当用户看到第一张图卡的时候，点选上方的观看更多，即可展开后面的图卡，这样的形式让品牌能够运用更多图卡来叙述自己的故事，加深消费者的印象。
6
Instagram添加了“虚假信息”反馈选项
为减少虚假信息的传播。在美国，Instagram与第三方核查机构建立了合作关系，这些机构都已经过无党派国际事实核查网络认证，能够帮助识别、审核和标记虚假信息。Instagram计划将此流程扩展到更多国家/地区。
第三方核查机构在 Instagram 上识别出虚假信息后，Instagram会在“发现”和“话题标签”中对其进行筛选，使其更难以被查找。可提高用户阅读体验。
如果帖子被第三方核查机构识别为虚假信息，您可以：
轻触查看原因，查看核查组织及其将帖子识别为虚假信息的原因。
7
购物零阻碍，Facebook Pay 在美国推出
在美国与部分地区，用户已经可以在 Facebook 上购物并结帐，Facebook Pay，让购物更加便利且安全。
特点如下：
能够让用户设定常用的付款方式，不用每次购物时都输入付款信息。
目前于 Facebook 与 Messenger 上已经可以使用 Facebook Pay，未来将会实施在 Whats App、Instagram 等 FB 家族里。在 Facebook Pay 上可以查看你的历史付款信息，管理付款方式。在美国还能够提供即时客服线上聊天咨询的功能。
Facebook Pay 能够绑定各主流信用卡与PayPal，在平台上可以付款与转账给他人。
Facebook Pay 首先于美国推出，目前开放的功能包含 Messenger 的用户间付款、特定粉丝专页和商家的 Marketplace；未来除了会持续推广至其他平台与更多国家外，也将针对安全与隐私层面持续发展，以保障用户权益。
本文为木瓜移动所创
未经授权，不得转载。
文/林小林
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