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2019-12-17 18:53:18
28



如今,亚马逊越来越朝着品牌化的方向发展,品牌化运营已经是大势所趋。


近日,亚马逊又上线了一个关于品牌的新功能,同时发布了一个新政策。


1

Post功能内测


近日亚马逊正在内测一项广告新功能,叫做Post,也就是帖子功能。


由于目前是内测期,因此要收到官方邀请的卖家才可以使用,但据小编了解,有品牌备案的卖家也可以通过注册链接使用,而且都是免费的。


因此有品牌备案的卖家们可以关注一下后台,看是否有出现这个功能的入口。



那么这个Post是什么东西,具体有什么作用呢?


亚马逊官方描述翻译是“使用精选照片来激发购物者在亚马逊上与您的品牌和产品互动。”


主要有这些功能:


  1. 在移动端通过照片、文字、视频等形式展示你的品牌

  2. 帮助消费者专注于品牌购物,更便捷地发现、了解你的新商品。

  3. 利用专属标签,方便消费者探索相关品类中的其他帖子。

  4. 为消费者提供直达商品详情页的快速路径,从而促使购买。


Amazon Posts 将对你的品牌有何帮助?


让你的品牌为人所知:借助帖子,你可通过照片、视频及文字来展示品牌魅力,提高品牌曝光度,提升消费者对品牌的好感。


让你的品牌脱颖而出:借助帖子,你可以随时随地与消费者分享商品使用场景,增进消费者对品牌的忠诚度。


消费者如何通过帖子与品牌产生互动?


发现你的品牌:你的品牌可通过帖子功能,在你的商品或相关商品的详情页上轮播品牌信息。


 

浏览你的商品:消费者在浏览完你的商品A的帖子后,可以继续浏览A商品的其他帖子,也可以跳转浏览相关品类中其它商品的帖子。


促成购物行为:消费者可以在帖子中即时购物,只需点击“显示商品”即可了解更多信息,并访问商品详情页。


如何创建Amazon Posts ?


 第一步:你需要先完成亚马逊品牌注册,并在美国站点开启品牌  旗舰店。

第二步:登录你的亚马逊账号,访问 posts.amazon.com,创建配置文件,验证你的品牌名称并上传品牌商标。

第三步:创建10个帖子,并为每个帖子上传图片、撰写文字和标记相关商品。


更多关于Post功能的详细介绍,可以查看亚马逊的官方链接:https://advertising.amazon.com/lp/beta-posts ,也可以通过这个链接注册。


同时也可以发邮件联系Post团队:posts-support@amazon.com。


如果卖家使用了这项功能,相信将为销量带来极大的帮助。



2

无备案不能填写品牌名


12月12日,亚马逊发布品牌名称政策更新,无品牌备案的lisitng不能随意填写品牌名称!


亚马逊表示:


客户所作出明智的购买决定依赖于品牌名称等详细的页面信息,而准确的品牌信息将会帮助客户在选购时找到相应的产品,并对产品进行评估。


因此,Listing上的品牌属性应该与生产该产品的品牌名称一致,若Listing不属于任何品牌,则品牌属性应填写为"N/A"。例如,AmazonBasics产品应始终在商品详情页面上显示“ by AmazonBasics”。


若商户试图创建不符合该政策的Listing,系统则会要求其在列出之前先对品牌属性进行修复。


以下为后台通知截图: 



有卖家在填写品牌名称时已经出现报错问题,报错提示内容如下:


“在使用此品牌名称列出ASIN之前,您必须先在亚马逊上注册您的品牌。请确保您遵守我们的品牌名称政策https://sellercentral.amazon.com/gp/help/G36901。

如果该品牌是注册商标,请通过https://brandservices.amazon.com/eligibility进行注册。如果它不是注册商标,并且您认为自己遵守我们的品牌政策,请与卖方支持联系并提及错误代码5665。”


因此小编建议,如果有计划注册品牌的卖家可以尽快注册并完成亚马逊品牌备案,以免影响产品listing的上架;


不打算注册品牌的卖家,不要在listing的品牌属性里填写未注册的品牌名,按照亚马逊要求填写“N/A”即可!


从亚马逊发布的这些新功能和政策来看,有品牌备案的卖家将越来越有优势,也将在亚马逊的运营上走得更远。


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