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2019-12-16 19:09:13

万万没想到，曾经势不可挡的无印良品竟然会在商标上认栽。

山寨是把杀猪刀，赔了钱财，丢了商标

在全球零售业中，有两个独特的自有零售品牌，一个是来自瑞典的宜家，另一个是来自日本的无印良品。它们的所有产品都自成一派，从不销售其他品牌的产品。

其中，无印良品可谓生活百货中的王牌。它凭借卓越的品质、独特的产品风格和优秀的经营策略，创下260亿元营收，成为个性化消费的代表，并深受中国消费者喜爱。

然而，一路高歌猛进的无印良品，最近却陷入了一场商标危机！

原来，无印良品一直因商标被人“山寨”而困扰，于是索性把持有同名品牌的“北京无印良品”告上了法庭。他们的态度很坚决：世界上只能有一个“无印良品”。

但意想不到的是，12月11日，北京市高级人民法院作出终审判决，判株式会社良品计画（以下简称良品计画），也就是日本无印良品的品牌方败诉。要求其停止“侵权”行为，公开发布声明，并赔偿中国无印良品经济损失50万元。

也就是说，原本是“正版”的无印良品输给了“山寨”货，在某些品类上反而不能再用无印良品这个商标了。这简直就是李鬼杀了李逵，颠倒黑白啊！

虽说是不服气，但良品计画到底是遵纪守法的公司，败诉后立即发布了声明，放弃了部分产品的“无印良品”商标使用权。

这个北京无印良品，究竟是什么来头，竟然能“以假乱真”，从“正版”无印良品中抢走商标！难道就因为是日本企业，就无法在中国维权吗？

旷日持久的商标战争

其实，中国的法院并没有偏袒任何一方，“山寨”的胜诉完全合乎法理，良品计画的败诉，也有其自己的责任。

早在2004年，日本“无印良品”这个品牌进入中国之前，北京棉田纺织品有限公司就已经注册了无印良品这一商标。而良品计画2005年才正式进入中国，根据先来后到的规则，良品计画确实才是侵权的一方。

虽然这种“抢注”行为很无耻，但这也暴露了良品计画版权意识的缺失。

此外，北京棉田纺织品有限公司所拥有的也仅仅是第24类商品（主要是棉纺织品）的使用权，就像“长城”汽车和“长城”红酒互不干涉一样，良品计画的其他商品依旧可以使用“无印良品”字样，所以无印良品的忠实用户不必过度担心。

尽管良品计画在本次商标侵权纠纷案中败诉了，此前这两家公司已经交锋多轮，而获胜的均是良品计画，前后获得的赔偿金都有200万元。

原来，这个“山寨”的无印良品不止在商标上动手脚，从门店设计到产品风格，处处都有刻意模仿良品计画的痕迹，甚至还光明正大地印有英文“MUJI”字样，表现出满满的碰瓷嫌疑。

另外，“真假无印良品”给消费者带来的困扰不止于实体店。在天猫上，也同时并列着两家公司开设的名为“无印良品MUJI官方旗舰店”和“无印良品旗舰店”的线上店铺，不留心的消费者真的很容易弄错。

而这家“山寨”的无印良品，产品质量实在不敢恭维，与正牌差得远了。但有时候没搞清他们之间关系的客户便会把气撒在正版的头上，受此不白之冤，也难怪良品计画要一再诉诸法律了。

值得庆幸的是，山寨的伎俩也就只有这些而已，正所谓魔高一尺道高一丈，一次败诉并不会给良品计画带来太大的损失，反倒能借此机会让大众了解真相，也算是因祸得福。

抢注商标，也是一门“好生意”？

被各种山寨品牌抢注商标的，不止无印良品一家。几乎所有的知名品牌，都或多或少因为商标打过官司，甚至抢注商标本身，也成了一门生意。

比如，大名鼎鼎的苹果公司为了一个商标，就付出了数亿元的代价。

2010年，苹果起诉甚深圳“唯冠”公司不履行“iPad”商标转让义务，经过两年的讼战，广东省高级人民法院判定苹果公司败诉，需要花6000万美元才能赎回商标。此外，iPhone的商标也是苹果花了800万美元买回来的。

又比如，美国运动品牌New Balance在2003年重返中国时，发现最接近品牌的译名“新百伦”已经被广东的一家民企抢注了，这家公司还向New Balance发起侵权诉讼，最终以New Balance赔偿500万元告终。

除了这些巨头之外，一些本土网红的名字也被抢注过。2017年最火网红“PAPI酱”的各个类别商标均被抢注一空，以至于她的经纪公司不得不花十万元将其买回，而注册的成本仅8000元，堪称一本万利！

但是，靠这种投机取巧的方法赚钱，终究不是一门好生意。官方的不支持自然不必多说，很多商标即使抢注成功了，也不一定会有公司来买。至于那些成功“讹”到钱的，不过是运气好罢了。

所以，赚钱还是要走正道，抢注商标与买彩票无异，你只看到中奖者光鲜亮丽、不劳而获的一面，却没看到底下无数失败者血本无归的样子。

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