Idvert上周（12.9-12.15）FB & Native热门素材—Media buy专场
根据Adobe Analytics提供的数据，在过去的2019年黑色星期五活动日中在线交易额达到74亿美元，同比增加了19.6%，仅次于去年网络星期一创造的79亿美元，成为有史以来单日成交额第二大的活动日。
想必很多商家还沉浸在“黑五周”激烈的氛围中，在活动的过程中我们发现，有些商家在节日购物季的营销活动中看起来像是被施了魔法一样，进展异常顺利。不少广告主在后台咨询小编，同样的商品，为何我的销量迟迟上不去，究竟是哪个环节出了问题？
本期栏目将针对这一问题进行深入剖析，希望对各位有所帮助。
Q：节前具体需要做哪些准备？
A：1、技术准备；2、树立移动优先思维；3、合作共赢；4、深度解析成效衡量；5、构建受众；6、测试广告创意；7、设置目录。
Q：技术准备具体指什么？
A：1、确保集成的Pixel像素代码和SDK能够正常工作；2、设置线下转化；3、制定策略并开展Messenger营销。
Facebook最新产品更新如下~
1、Off-Facebook活动将在全球范围内推广
Facebook站外活动是一个总称，指各个商家和组织使用Facebook的业务工具（比如Facebook登录或 Facebook Pixel像素代码）分享给Facebook的用户的互动行为，例如访问商家的应用或网站。
Facebook站外活动的用途：
- 向用户推送相关度更高的广告。用户可以使用广告偏好自定义广告体验。
- 推荐用户可能感兴趣的小组、活动或Marketplace货品。
- 帮助用户发现新商家和品牌。
- 帮助商家和组织了解其网站、应用或广告的表现以及是否覆盖到了目标受众。
- 识别可疑活动以帮助保障Facebook的安全。
这些设置开放后，用户可以审核Facebook站外活动摘要，或将这类活动与帐户解除关联。如果用户清除了Facebook站外活动，则广告定位将不会用在Facebook、Instagram、Messenger和AudienceNetwork。此外，根据使用情况，基于网络或应用活动的广告定位可能会减少潜在触及。
2、机器学习新功能：更多定制化的广告体验
Facebook将推出使用机器学习的新功能，自动为每个人提供针对动态广告和单一媒体广告量身定制的广告体验。
a. 动态广告-动态格式和广告素材
动态格式和广告素材的解决方案旨在通过向看到广告的所有人提供个性化版本的广告。当广告主在广告管理工具或API中为目录销售、访问量和网站转化目标创建广告时，可以在Facebook广告组层级打开“动态素材”，根据不同人最有可能做出的回应，向用户动态展示不同的广告格式和信息。一个人看到的是轮播图还是精品栏广告，是由机器学习模型动态决定投放的。
需要注意的是，Facebook建议广告主对动态广告和单媒体广告至少保留15天的Facebook机器学习优化进程。
选择动态格式和广告素材后，用户可能会看到：
b.单媒体广告中的多文本优化
在为流量、应用安装和转化目标创建单一媒体广告时，多文本优化使广告客户可以为主要文本、标题和说明字段输入多个文本选项。
这样一来，Facebook的广告系统就可以根据机器学习模型确定的个人偏好，使用提供的文字选项来优化投放和效果。
c.单媒体广告的自动翻译语言
将更便于广告主在Ads Manager中为单个媒体广告使用自动翻译。通过使用“添加语言”功能，广告主可以使用本地语言快速有效地吸引其国际客户。这有助于广告主节省资源来制作自己的主要语言翻译，同时可以根据自己的喜好，控制并查看和提供自己的翻译。
3、WhatsApp推出SMB产品“目录”
Facebook正式在包括巴西、德国、印度、印度尼西亚、墨西哥、英国和美国在内的特定市场推出面向小型企业的WhatsApp Catalogs，更多国家即将推出。
Catalog允许WhatsApp上的企业展示产品和服务，并通过该应用的消息传递功能与客户共享。消费者还可以发现企业，并直接在企业资料上查看和浏览产品。
企业主可以上传产品（或其工作成果）的图像，提供描述、产品代码和价格，还可以将URL添加到产品页面、菜单等。
目前看来，企业还无法直接在WhatsApp上进行销售，但可以链接到出售产品或进行其他转化的页面。
4、建立新的“类似受众”时将从广告组中提取位置
Facebook正在为移除广告主创建“类似受众”的地理位置字段测试一项工具，该工具利用与现有客户作比较的方式触及新受众。在测试中，“类似受众”将使用广告组中的位置，消除了定位设置过程中的额外步骤。
在创建新的列表时，广告主将看到一条通知，指出类似受众现在正在使用广告组中的位置。Facebook将复制现有类似受众的位置，以供将来的广告系列使用。先前创建了类似受众的有效广告系列将继续正常运行。
5、Instagram开始为美国用户删除“赞”计数
Instagram计划最早从11月开始为美国用户测试删除“ Like”计数的过程。这一变化可能会影响网红营销以及品牌衡量成功的方式。
6、将限制页面可以同时运行的广告数量
Facebook将对页面可以同时投放的广告数量实施限制。这项变更计划在2020年中期之前推出。
为了让广告客户为明年的限制做好准备，Facebook将发布其营销API的新版本，其中包括一个广告量API，以显示广告帐户中正在运行或正在审核的广告量。
Facebook表示，将于明年初分享有关限制的更多细节。目前，“广告量API”将显示一个页面在多个帐户中投放的广告数量，将来还会显示一个页面被允许使用的广告数量。
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