一周猛料|国家知识产权局将制定跨境电商等领域保护规则；考拉海购将新引入1万个商家

本周，跨境电商一周大事如下：

1.尼尔森中国区总裁Justin Sargent：全球三大电商市场洞察

12月11日消息，在2019亚马逊全球开店跨境峰会上，尼尔森中国区总裁Justin Sargent发表以《全球市场与消费者洞察》为题目的演讲。

他表示，全球电商市场规模正在不断扩张，逐渐成为消费者的主流购物渠道。目前，全球电商零售市场规模近3万亿美金，这个数字每年以20%的比例增长，未来三年，这个数字会上升到5.7万亿美元。

“未来随着全球网络渗透率的逐年上涨，网购消费者数量增速将逐渐放缓；同时，在全球各品类零售电商占比分布中，时尚和玩具类产品最热销。”Justin Sargent介绍道。

对于美国电商市场，Justin Sargent称，美国作为全球第二大电商市场，其电商市场还有很大增长潜力，2018年美国电商零售额达5150亿美元，增长率达14.4%。

据尼尔森报告显示，美国消费者网购人均月花费为858美元，远高于全球平均水平（511美元）；美国互联网用户中51%为女性，年龄人群集中在25-44岁青年。

针对欧洲五国电商市场， Justin Sargent表示，在宏观市场中，欧洲五国电商市场占整体西欧电商市场份额的75%，此外时尚单品、图书音像以及IT类产品是欧洲电商市场稳定增长前三名。

对于日本电商市场，据Justin Sargent介绍，日本电商零售额在日本整体零售额的占比仅8.5%，电商市场远未饱和，2018年日本电商零售额达1090亿美元，增长率为5%，同时他指出日本消费者网购的主要原因是他们认为线上购物的乐趣多；此外，IT类产品、消费类电子产品以及家居类产品在日本市场增速较快。

2.安克创新CEO阳萌：三个步骤创出“领导品牌”

12月12日消息，在2019亚马逊全球开店跨境峰会上，安克创新创始人兼CEO阳萌做了主题为《从第一天打造国际品牌》的演讲。

阳萌在演讲中对安克发展的三个阶段做了梳理和总结。这三个阶段分别是渠道导向品牌、改良品牌、领导品牌。其中在改良品牌方面，阳萌表示，安克持续关注用户体验，并希望持续为用户提供功能和品质更佳的产品，从而促进品牌进一步发展。

阳萌说，第一个阶段是一个渠道导向的品牌，简单的讲就是卖产品。

第二个阶段，当你认真的把东西卖好，开始有收入、有利润、有成长的时候，如果你还想要进一步做得更好，你会在各个方面去改进你的业务。这个时候你会招更多的人、做更好的产品、提供更好的服务，这个阶段我们称之为“改良品牌”。

“改良品牌这个阶段就很难得了，但是真正到最后阶段成为一个全球品牌，其实还要跨过一座更高的山。就是说要成为一个领导品牌的话，其实一定要打造一些无论从技术还是从品牌方面来讲是全球最领先和最独特的产品。”

从阶段来看，其实很多品牌是从渠道品牌开始起步的，通过一个渐进式的发展，每天做好一点点，逐步的成为了一个不错的改良型的品牌。

然后只有极少数中间的分子能够足够的努力，然后找到真正能够打破消费者认知的点，无论是技术还是品牌，到最后真正的把自己的品牌变成一个领导性的品牌。

3.义乌商贸城寻找“第二春”

今年，阿里巴巴国际站的一大策略是在供给侧进一步完成数字化的解构与重构，义乌是其挑选的第一个战略合作对象。阿里巴巴中小企业国际贸易事业部联席总经理张阔表示，阿里国际站有信心在两年之内通过数字化方法打造一个义乌世界商城。

阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇曾表示，产业互联网将带来整个制造、生产、流通、贸易、渠道和管理的变革与机会，这样的历史机遇在阿里将由B2B团队（阿里国际站、1688）来承担。其中，1688带动阿里B2B深耕20年的产业带工厂带到线上拉动“内需”，而阿里国际站则负责将这些工厂实现数字全球化，稳定“外贸”。

据亿邦动力了解，今年8月，阿里国际站表示，未来将逐步拓展全国10个以上的产业带。之所以选义乌作为首个示范产业带，在张阔看来，是由于义乌有着丰富的商品，且拥有超过50万创新创业主体，90%以上商家在淘宝、1688、速卖通及Lazada做生意，商业模式创新能力、商品力、数字化能力都极强。

4.东南亚电商平台Lazada和花旗合作，在新加坡推出联名信用卡

Lazada和花旗今日宣布在新加坡推出联名信用卡“Citi Lazada联名信用卡”。在2019年12月至2020年2月期间，使用新加坡Citi Lazada联名信用卡在Lazada购物，每消费1新元，就可获得12倍的积分奖励。

Citi Lazada联名信用卡在新加坡的推出，意味着两家公司在新加坡区域内合作的延伸。他们的目标是未来几年东南亚地区发放50多万张新信用卡。

据了解，新加坡是第四家接受Citi Lazada联名信用卡的市场，该信用卡于过去两个月分别在马来西亚、泰国和越南推出。根据声明，这张卡将在明年慢慢推广到其他市场。

Lazada新加坡首席执行官JamesChang表示:“今年前11个月，Lazada在新加坡18-35岁客户数量同比增长43%。”花旗的数据显示，其在新加坡的新信用卡客户中，超过一半是通过数字渠道获得的信用卡，这些客户的参与度更高，在拿到卡三个月内的消费额是其他客户的近三倍。

5.考拉海购加入阿里后首次招商 将引入1万商家

 12月10日消息，考拉海购COO刘一曼今日在考拉商家及服务商招募大会上宣布，“未来考拉将新引入1万个商家、1000万件商品”。会上，考拉开启“千万‘星’计划”，向国际商家开放入驻。

亿邦动力获悉，这是考拉于今年9月加入阿里后的首次商家“招新”，全球1000多个品牌商家及代表到场。

据了解，考拉加入后，阿里巴巴进口业务即升级为“双品牌”战略，天猫国际和考拉海购双品牌协同。考拉今后将成为全球商家的入华新通道。目前，考拉已汇聚全球10000多个品牌，且年轻用户居多，其中30岁以下用户占60%，95后占34%。

开放招商后，考拉将为商家提供闪电入驻标准及流程支持，通过运营、客户服务、物流仓储等方面赋能商家，提升全球供应链的效能；此外，还会为商家提供培训与进口大数据支持。

兰亭集势2019Q3财报：净营收同比增长34.6%

6.兰亭集势2019Q3财报：净营收同比增长34.6%

 12月10日，兰亭集势（LightInTheBox）发布了截至2019年9月30日的第三季度财报。财报显示，兰亭集势第三季度净营收为5990万美元，与去年同期的4450万美元相比增长34.6%；毛利率从上年同期的15.1%提高至42.3%。

其中，净营收部分显示：2019年兰亭集势第三季度净营收为5990万美元，与去年同期的4450万美元相比增长34.6%。产品销售的净营收为5810万美元，去年同期为4290万美元。

服装类产品销售营收为2030万美元，而上年同期为1440万美元。服装类产品销售营收占2019年第三季度产品销售总量的比例为34.9%。其他一般商品的产品销售营收为3780万美元。服务和其他的净营收为180万美元，去年同期为160万美元。

7.Shopee多站点政策调整：SLS物流暂免体积重计费

12月11日消息， 出口电商平台Shopee于日前发布公告，对各站点新政策进行通知，其中台湾站点多项政策有所变动。

据了解，继上线大件物流服务，为马来西亚、新加坡、泰国市场的大件商品提供一站式运输服务之后，Shopee于今日发布公告表示，将延长SLS物流暂免体积重计费政策至2020年3月31日，旨在为商家提供货运便利。

亿邦动力获悉，Shopee今日还对各站点政策进行了调整，其中台湾变动较多。在预售商品占比及数量要求方面，平台原本对于台湾的原预售商品占比要求为60%及以上，2020年1月6日后将调整为40%及以上；而商城卖家和优选卖家的占比要求是50%及以下。

2020亚马逊全球开店披露四大中国战略重点

8.2020亚马逊全球开店披露四大中国战略重点

 12月11日消息，“世界无界-2019亚马逊全球开店跨境峰会”今日在上海国家会展中心召开。会上，亚马逊全球开店正式发布了2020年中国战略重点。同时，亚马逊新加坡站点也正式对中国卖家开放。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐（Cindy Tai）在会上表示：“在价值链重构的浪潮中，出口跨境电商可以赋能企业向价值链更高的两端延伸，在高附加值的部分布局和发力。亚马逊全球开店将通过一系列创新工具和服务帮助中国卖家构筑全球视野，提升产品国际竞争力，高效布局全球，探索和抓住业务发展的新增长点。”

随后她公布了亚马逊全球开店中国战略重点，内容分别包括继续投入运营工具、提供多元化业务模式、丰富全球物流和库存管理方案、提供全球品牌推广和保护工具等，她表示，亚马逊全球开店将主要在这四方面支持中国企业打造全球品牌。

9.eBay在洋码头开设旗舰店 商品暂以鞋履类为主

 12月11日消息，海外购物平台eBay日前以旗舰店形式入驻洋码头，店铺名为“eBay海淘旗舰店”。

eBay海淘旗舰店在洋码头平台目前上线的商品主要包括服饰鞋履、玩具、腕表眼镜、家装软饰、数码配件、厨房用品、文具礼品、箱包、香水等品类。

亿邦动力发现，eBay方面并未在洋码头平台上线所有品类的商品。对此，eBay海淘旗舰店客服表示，目前只是精选了部分商品在洋码头平台出售，主要以鞋履为主。

eBay海淘旗舰店显示，店铺首页包含“首页”“商品’”“上新”“动态”四大模块，同时店铺还向消费者提供了无门槛优惠券。

10.转型中的海淘买手：一场直播订单转化率达70%

作为海淘电商平台鼻祖，洋码头今年借助短视频+直播的新流量打法重回大众视野，在刚刚过去的“黑五”用一天1000多场的直播创下流量与交易额新高。伴随于此的是，平台上的原生海淘买手们也在市场环境的冲击之下进行着主播身份的转变。

目前，洋码头认证买手商家超过8万名，分布于美国、英国、日本、韩国、澳洲、新西兰等83个国家，每日可供购买的商品数量超过100万件。而在这些遍及全球的买手当中走出了不少电商直播“红人”。

例如，日本主播“爱莉日本淘”有近20万粉丝，老客和新客均有不错的转化，直播客单价达到3000元左右；4万粉丝的加拿大主播“枫枫火火”非常擅长直播卖Costco商品，曾创下单品直播间销量第一的成绩；俄罗斯主播“娜如奶奶”虽然只有2万粉丝，但却是客单价之王——客单价超过6000元。

11.中国电商在印度：在寡头夹缝中寻找下沉市场

 印度的“排灯节”（Diwali）是一年中最重要的传统节庆之一，在这期间，包括亚马逊、Flipkart、ClubFactory等在内的电商平台纷纷增加产品种类、推出各种折扣，以期吸引更多消费者。

作为中美之外最大的单一互联网市场，印度被视为全球互联网电商市场最后的蓝海，也成为全球资本和创业者的掘金地。凭借优质的供应链和电商运营经验，中国创业者和资本在其中扮演着重要角色。

今年排灯节，和亚马逊、Flipkart将促销活动侧重于3C产品不同，ClubFactory聚焦于服饰、配饰、小工具和家居产品等，订单量同比增长超过700%。

启明创投合伙人黄佩华于2018年开始关注印度市场。她发现，亚马逊和Flipkart主打标品电商，以3C产品为主，80%的GMV来自于品牌货，基本上只抓住了印度一线城市高收入人群。而面对庞大的人口基数和平价购买潜力，针对二三线城市或者小城镇的长尾非标、时尚、低价产品，同样是一个巨大的增量市场。高盛预测，2025年印度电商74%的GMV将由非品牌组成。