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2019-12-13 16:33:27

黑五、网一的疯狂已经过去，美欧市场的表现再次证明，大佬还是大佬！

Jingle bells, jingle bells

Jingle all the way

Oh,what fun it is to ride

……

黑五、网一之后，圣诞的声音越来越近了，作为一年旺季最后的狂欢，无数用户都会返场剁手。相比于黑色星期五、网络星期一的各个品类全面开花的销售情形，圣诞期间的购物更多得具有个人用品、礼物的色彩~

比如，2018年圣诞节前后，各个主要国家市场上销售最多的TOP 10产品都集中在了配饰、美妆几个大品类中。

美国：配饰，配饰，配饰

2018年圣诞节期间，美国市场订单量TOP 5产品是一款蓝牙耳机、一款女士宝石戒指、金属表带的手表、表达亲情的项链组、动物造型的手机集线器，其他的还有户外用多功能手环这样的产品。销量TOP10的产品，大多数都是这样小巧而精致的配饰类产品。

而实际的订单量数据也佐证了，黑五、网一之后的美国市场，配件配饰类产品更具诱惑力！整体订单中，配件配饰类产品以超过25%的订单量占比位居第一，比排名第二的时尚服饰高出10个百分点以上。

巴西：手表很抢眼

地处南半球的巴西，圣诞节期间的购物习惯和北半球国家有明显的不同，当美国市场上配饰大行其道的时候，2018年圣诞期间，巴西市场则更加地多点开花。美妆个护、配件配饰、兴趣爱好、3C电子的订单量都不低。

其中，手表品类的订单量占比格外抢眼，接近10%的占比是主要国家市场中比例最高的。这也可以从巴西市场TOP10的产品中管窥一二：2018年圣诞节期间，销量TOP 10的产品中，手表类就占据了4项，包括了金属表带的手表、皮质表带手表和女士腕表等。余下的销量较高的产品还包括男士钱包、车载USB充电器、太阳眼镜。

德国：最居家

和美国、巴西、英国、法国等国家明显不同，德国堪称圣诞节购物中的一股清流。2018年圣诞整体上，德国市场在圣诞期间的购物均衡到平平无奇，一样是配件配饰、时尚服饰、兴趣爱好、家居用品销量最多。

但在销量TOP 10的产品中，德国人将“居家”这个词诠释到完美~销量最多的产品居然是一款电线！没错，确实是电线~同时，茶漏、3M双面胶、天鹅绒睡衣等家居用品也纷纷上榜。当然，指甲油、针织发带、瑜伽裤、眼影这样的产品也杀入了去年圣诞期间的销量TOP 10。

法国：最爱美

同是欧洲大陆的国家，法国表现出了和德国人的“我们不一样”~虽然在整体订单量上法国和德国是如此相似，依然是配件配饰、时尚服饰、家居用品、美妆个护销量最多。

但在销量TOP 10的产品中，法国人的爱美天性暴露无遗。10款卖得最多的产品中，3款是指甲油，一款是眼影，一款是女士用手链，一款是牙齿美白产品，还有一款是男士用的剃须配件。剩下的产品分别是蓝牙耳机、手机钢化膜、手机集线器等手机周边产品。

整体上看，经历了黑色星期五、网络星期一的主要国家市场，配件配饰、时尚服饰、美妆个护、兴趣爱好等品类的产品可能更加符合圣诞的购物氛围。今年的圣诞，Wish将延续节日旺季的促销活动，将黑五、网一的销售热潮一直延续到年底。各位商户要继续做好物流安排和准备，还有加大对具有圣诞潜力的产品的引流准备，抓住2019年旺季的尾巴，再爆一次！