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2019-12-11 22:39:19

文章来源 | adexchanger

编译 | Eyck Young

5G的诞生让世界变得更加智能、互联，这标志着下一代移动网络将会使连通性提升到一个全新的维度，远远超出了目前移动电话的功能范畴——这其中包括营销人员与消费者的链接方式。

营销产业也将在这次升级换代中得到了新的生命。

5G的工作方式和连接方式与过去几代移动通讯技术截然不同。这些差异可能会导致一些重大变化，从根本上改变营销数据和被数据驱动的营销方式。

其中，5G对营销产业最大的影响将出现在营销人员用来定位其信息的数据中。例如，营销人员可能会对更精确的数据集更有信心，从而实现更好的定位和测量；同时，数据源将显著扩展，而概率数据的质量将得到改善。

随着5G网络的迅速发展，已经在国内不少领域开始进行商用，这里我们列举了5G对营销领域的5大影响和改变。

一．精度

5G网络不同于前几代移动通讯网络，需要在截然不同的网络设计和连接频谱中运行。速度的极大飞跃和延迟的减少将来自毫米波(高频)连接，这就需要一个更集中的小型室内和室外天线网络，以实现一致的操作和性能。

更为密集的网络便意味着连接器将更接近消费者，可用的位置(和其他)数据将比以往更加精确。这一转变将对营销数据集产生积极影响，更精确可靠的数据意味着更精确的定位和可靠的测量。

二．数据来源

5G的成本和能源效率将使设备连接更经济、更实用。

新的速度和低延迟有望激发新的实时服务和创新。因此，预计会有更多的企业部署应用程序、智能设备和传感器来吸引消费者。同时5G将进一步推动一个稳步增长的物联网市场。

这些新设备和体验所收集的数据将成为潜在的营销数据新来源，许多公司将实施策略来货币化或利用他们收集的数据。这一转变为品牌和代理商创造新的定位机会、洞察消费者接触点和行为提供了巨大的潜力。

三．移动运营商

如今，智能手表和语音助手等外围设备通过蓝牙、Wi-Fi与移动应用程序相连。在未来几年，我们可能会看到一些全新的设备直接连接到5G网络，就像移动电话一样。

这将意味着运营商可能获得更多有价值的数据，并在营销生态系统中发挥比现在更大的作用。例如，运营商将处于一个独特的位置，可以将多个设备连接到同一个用户或家庭，或知道特定的外围设备何时发送数据。

四．概率数据

更多的数据、消费者接触点和精确度，所有这些加在一起，为数据科学注入了一剂巨大的强心针。数据模型将变得更加智能，因为更好的数据输入使更好的数据模型成为可能，每一个新设备都是一个新的潜在的数据输入口。这种转变可以显著改变营销人员寻找和选择数据的方式。

今天，概率数据常常伴随的是是“弱”、“不准确”和“无效”等词。由此确定性数据来之不易并且受到更高的重视。

但在广告业的词典中，大多数情况下并不存“确定性”一词；这只是意味着它没有被改变，所以很多人认为它一定更值得信任。然而，保持不变并不意味着数据是正确的。在5G的未来，数据模型很可能会变得更加复杂，更新也会更加频繁。因此，预测人工智能模型（基于概率数据）将变得至关重要、极具价值，而且更加准确。

五．接入

5G未来的高速、低延迟连接几乎肯定会迫使编程广告做出必要的改变。

如今，消费者要等上5、6、7秒钟才能加载页面、应用程序和广告，部分原因在于广告标签、瀑布、标头竞价、验证、归属和服务器等复杂的特性。当消费者习惯了5G的超响应连接后，当前程序化广告的延迟无疑会变得更加明显。随着消费者期望的改变，加载缓慢的网页和广告可能会被大量曝光和放弃。

为了保持相关性，出版商、广告技术公司和数据提供商将不得不应对这些延迟问题。市场营销人员将寻找消除延迟原因的供应商和解决方案。蓬勃发展的供应商最有可能是那些采用将数据和算法更贴近消费者的技术——如边缘计算和分布式人工智能解决方案。通过高度精确的概率数据模型和分布式数据架构的组合，广告定位和决策可以以更接近实时的速度运行。

模型和目标的巨大改进将改变营销人员对数据的看法。因此，营销人员将通过一个非常不同的视角来评估供应商关系和数据策略。新领域的选择和可能性可能最终为市场营销人员提供执行以人为本的营销计划的能力，使他们更有信心在正确的时间正确的人可以真正看到正确的信息。

这不会在一夜之间发生。但在未来几年内，5G的采用似乎不会太过缓慢。对大多数营销人员来说，它的连锁效应可能不会引起注意。然后突然之间，那些密切关注并提前计划的品牌和机构无疑会做出一些创造性的、划时代的举动。

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