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2019-12-06 12:26:30

官方助力抢购物车？

黑五网一刚过，当很多卖家抱怨这个旺季没有流量之时，亚马逊又上线了新功能。

昨日，亚马逊于发布公告表示，为了便于卖家更加方便的查看并修复因定价问题而失去成为购物车中推荐商品资格的产品，平台在卖家中心上线了“定价状况”页面。

具体内容如下：

为了帮助买家避开价格没有竞争力的商品，当商品的价格高于特定竞争对手的最低价格时，我们会将【加入购物车】按钮替换为【查看所有购买选项】。直到不久前，卖家还无法方便地获知他们的商品何时失去成为推荐商品的资格，也无法知道要设置什么样的价格才能恢复获得购买按钮的资格，因此很难采取措施。我们在卖家平台上发布了“定价状况”页面，以便卖家能够轻松查看和修复可能因上述原因而失去资格的商品。

什么是“定价状况”页面？

据小编了解，新的定价状况页面包含四个部分：购买按钮赢得率、价格竞争力、销售转化率和佣金折扣。下面主要看前面两个模块。

从确定价格目录进去，我们能看到第一个就是定价状况：

进入定价状况页面可看到自统计时间起，你的商品赢得购买按钮的频率是多少。购买按钮赢得率提供了您有买家查看过的商品赢得购买按钮的平均时间比例。购买按钮位于商品详情页面，买家可以通过它将商品“加入购物车”开始购物。

亚马逊会将定价高于购买按钮价格不足 5% 的商品列出来，并根据预计销售潜力进行排序。右边的更新和匹配按钮可以直接更新价格以赢得购买按钮。

价格竞争力：价格竞争力显示了您的商品价格介于购买按钮价格的上下 10% 之內的商品百分比。（这里统计的商品数量为统计时间内有买家浏览过的商品数）

通过该页面，卖家可以查看自己商品的定价状况，并根据系统提供的推荐价格进行适当调整，以提升在同类商品中的竞争力。而该页面的发布，则主要是因为此前对购物车进行的相关改动所致。

“定价状况”页面对谁最有利？

据了解，不久之前，亚马逊对购物车进行了一项重要变革。当商品的价格高于特定竞争对手的最低价格时，商品页面“加入购物车”按钮将会被替换成“查看所有购买选项”。在定价状况页面未上线之前，卖家仍然无法知道其商品何时被取消成为推荐商品的资格，以及如何定价才能对该资格进行恢复。

由此看来，定价状况页面的上线，一方面有利于买家选购同类的更低价产品，并借此带动整个亚马逊生态蓬勃发展，但另一方面也可能会造成卖家之间价格战的恶性发展。

不过在该页面，亚马逊也提供了一个推荐价格，这也在一定程度上帮助卖家确定了一个合理的定价范围，毕竟价格对于商品的销售只是一个影响因素，而定价状况页面的上线或许也将使平台价格条件越加清晰化。

“定价状况”页面的上线，虽说卖家能用它确定自己产品价格的范围，但只要是认真卖货的，价格应该都不会太离谱，所以作用不大。相反，这个功能的上线，一定程度上意味着官方在助力抢购物车，这无疑是加剧了卖家之间的价格战，以后卖家就更难了，亚马逊自营估计是最大的赢家。

（来源：跨境知道）

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