【行业动态】跨境电商发力 国人购物车全球化
大约一个月前，亚马逊为卖家发布了一个beta版工具，称为Amazon Posts。
正如亚马逊所描述的，Amazon Posts允许卖家“使用精选照片来激发购物者与您在亚马逊上的品牌和产品的互动”。
什么是Amazon Posts？
Amazon Posts是亚马逊的一项新功能，使消费者可以专注于品牌购物。
通过类似于Facebook或Instagram等社交媒体平台创建的帖子，Posts允许购物者发现新品牌并查看他们喜欢的品牌的最新消息。
以下8点，是卖家使用这项新功能是否会改变现状的可能性：
1
亚马逊试图让卖家放弃其他广告竞争对手
亚马逊零售策略的重要组成部分是其PPC广告网络，通过PPC，亚马逊卖家可以购买广告空间，从而提高其产品的知名度。
借助Amazon Post，卖家可以将注意力从争夺其广告收入的社交媒体和搜索引擎平台上转移，而将重点放在为购物者创造更大的品牌体验上。
这不仅会增加亚马逊的零售广告市场份额，而且可以使某些卖家的销售变得更容易，因为他们可以在亚马逊卖家中心中操作其社交媒体列表。
尽管如此，仍有许多卖家转向Facebook，Instagram和Google等渠道来推广他们的产品。
2
卖家可能不会使用这项新工具
根据有关数据分析，只有15％的消费者会向下滚动到页面的底部，但不能保证有15％的人会点击该轮播以转到Amazon Posts。
例如，假设一个平均产品页面每天获得1000次展示。在这1000次展示中，只有150次看到轮播，而在这150次展示中，只有20％会点击该轮播以打开相关产品的信息。
将其与其他社交媒体渠道进行比较。卖家品牌的Facebook页面拥有11000位关注者，即使是最差的帖子，每天也会带来150次展示。
这样的情况下卖家还会使用Amazon Posts吗？
3
Amazon Posts是亚马逊唯一的社交媒体功能
当前，互联网由许多不同的线程组成。当你登录台式机，笔记本电脑或智能手机时，你将获得用于社交媒体的应用程序，电子邮件的链接以及购物网络。
但是，随着亚马逊在Posts中引入亚马逊自身类似于社交媒体的工具，会让人认为这是消费者登录时使用的唯一工具。
4
它可能是下一个Google+
Google+是Google自己创建社交媒体平台的尝试，此举对于搜索引擎巨头来说似乎是轻而易举的事情。
Google不仅是网络上访问量最大的网站，而且Gmail是仅次于iPhone自己的电子邮件服务的第二大最受欢迎的电子邮件提供商。
按理来说它应该能够很成功，但并没有，今年4月，谷歌关闭了他们的社交媒体“实验”。
根据Google+首席项目经理的一系列推文，“ Google对Google+的产品愿景是基于害怕将全球所有数据输给Facebook，而不是创造出真正独特的东西。”
正如前面所说的，亚马逊增加Amazon Posts可能不是为了创造独特的东西，而是对耐克过早退出合作伙伴关系的反应。
5
亚马逊不怕尝试新事物
虽然我们不知道亚马逊在这个新工具上花了多少钱，但据说它的开发成本可能高达数百万美元。
并非地球上的每家公司都有资源投入这成本高昂的项目，这表明亚马逊一直都愿意尝试新事物以获得更好的效果。
因此，尽管亚马逊可能偶尔采取不成功的举动，例如与女性时尚品牌合作，但他们还是将Kindle，将Echo带入到每家每户的公司。
即使未来Amazon Posts不适用于亚马逊，卖家仍然可以放心地使用。
6
世界是否需要另外的社交媒体平台？
社交媒体和内容主导地位的竞赛始于12年前的Facebook和Twitter的首次亮相。
现在，又有YouTube，Instagram，Pinterest，Reddit，Tumblr和LinkedIn等。
世界真的有足够的空间建设另外的社交媒体内容共享平台吗？
在全球76亿人口中，只有不到一半的人使用社交媒体，并且已经有互联网用户平均拥有7个帐户。
全球34亿社交媒体用户是否准备增加这一数量？
7
只有满足某些要求的第三方卖家才能为帖子创建内容
Amazon Posts进入的方式如下：
卖家必须登录到亚马逊卖家中心或广告账户。
卖家必须以供应商或卖方的形式在亚马逊上拥有一家店。
卖家在详细信息页面上的品牌下划线必须链接到自己的商店。
第三方卖方必须是亚马逊商标注册系统的一部分，该系统需要商标，并且必须建立亚马逊商店。
这可以防止出售仿制商品和批发商品的其他第三方卖家成为Amazon Post的一部分。
只要亚马逊愿意尝试新想法，就能够获得很多成功的新功能，给卖家带来便利也给亚马逊带来盈利，所以时间会证明Amazon Posts是否会成功，让我们拭目以待！
（文章来源：大麦跨境服务通）
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