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卖方通获悉，据外媒报道，2022年上半年中国快时尚巨头Shein的销售额超过160亿美元，同比增长超过50%。随着旺季的到来，Shein有望提前一年实现300亿美元的年销售额目标。
相较于同行ZARA的收入和增长速度，Shein的表现是非常亮眼的。ZARA母公司Inditex集团上半年的销售额约为128亿美元，同比仅增长7%；ZARA的销售额为89亿美金，远增速也仅为7%。可以看到，ZARA和Inditex的销售额之和都远低于SHEIN。
报道称，近年来，Shein的业绩呈爆发式增长。2020年，其GMV首次突破100亿美元，增速达250%；2021年，这一数字更是升至200亿美元。
另外，来自Sensor Tower的数据显示，2022年第二季度，Shein在美国的下载量达680万次，环比增长13%，超过亚马逊的630万次，环比下降7%。Shein成为美国第二季度下载量最高的购物应用程序。
值得注意的是，2022年第二季度，虽然亚马逊的平均月活跃用户（MAU）是Shein的三倍。但是，这两家公司之间的差距正在逐渐缩小。Shein在第二季度的DAU超过3000万，增长率为15%。
卖方通了解到，面对全球通胀压力，Shein年设定了两个核心目标：提高平均交易价值（ATV）和优化利润率。据知情人士透露，截至今年上半年，Shein的ATV在全球市场的售价为75美元，而过去三年分别为50美元、60美元和70美元。
然而，ATV的增加并没有显著提高该公司的利润率。据了解，2021年，Shein的净利润率在6%左右，但今年上半年略有下降。主要原因就是采购成本上升了35%，占GMV的20%，超过预期。但是，上半年Shein的物流成本和市场成本却有所下降，仅占GMV的8%。
小编✎ Nicole/卖方通
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