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2019-11-28 20:17:04

东南亚电商硝烟四起

独角兽们开始并驾齐驱

东南亚的互联网经济预计到2025年将达到3000亿美元。

谷歌，淡马锡和贝恩公司的联合研究显示，2019年，互联网经济在2019年突破了1000亿美元大关，规模在过去四年中翻了三番，主要是由电子商务和乘车推动。

电商竞赛正在进行中

尽管东南亚地区数百家电子商务公司高度饱和，但是慢慢开始看到一些潜在的赢家。

App Annie和iPrice Group 联合进行的一项研究显示，Shopee，Lazada和Tokopedia是2019年第三季度在东南亚使用和下载最多的电子商务应用程序。

两者都是该地区下载量最多的，并且每月活跃用户数最高。他们的网站也是六个东南亚国家中五个国家中访问量最大的。在印度尼西亚，网络流量市场份额为25％的Tokopedia是访问量最大的电子商务网站，其次是Shopee，后者在该国的市场份额为22％。

过去几年中，东南亚的互联网蓬勃发展推动了该地区几家公司的发展，并且越来越多的人登录互联网。

根据iPrice的数据，这些数据是从大量实际用户中收集的，这些用户通过智能手机和台式机访问了电子商务平台。

独角兽们开始并驾齐驱

尽管Shopee在下载量最大的应用程序，访问量最大的用户和活跃用户方面占据主导地位，但其他平台（例如Lazada和Tokopedia）相距不远。

这三个平台在东南亚地区使用最多，其次像Bukalapak，Wish，AliExpress和Sendo发展速度也是非常之快。

在移动设备使用方面，Shopee和Lazada占据了这一领域。但是它们在访问网站方面没有竞争力。

另外，Shopee和Lazada最大的竞争对手就是印度尼西亚的Tokopedia和越南的Sendo等。这类网站专注于本土化，很受当地人的喜欢。加上印尼占据了东南亚最大的市场，Tokopedia发展的最早，流量非常大，现在估值也很高，阿里巴巴和软银都是其重要的股东。

在活跃的移动用户方面，Lazada仍然在六个东南亚国家中有四个（马来西亚，菲律宾，新加坡和泰国）排名第一。

另一方面，Shopee主导了两个潜在的最大增长市场：印度尼西亚和越南。iPrice Group和App Annie的研究进一步表明，印度尼西亚和越南的电子商务网络流量最高，而新加坡和菲律宾的用户访问的在线购物网站在东南亚六个国家中较少。

同时，美国电商平台Wish在本季度首次跻身应用程序下载量排名前5位，这些数字表明Wish正在进军东南亚市场。

向“ 娱乐时代”问好

iPrice数据指出，东南亚也进入了“购物娱乐”时代。

“提高购物乐趣”是一种营销策略，近几个月来越来越流行。这种方法涉及实时流事件，应用程序内游戏以及其他有趣的东西，所有这些目的都是为了增加在电子商务平台上的参与度。

通过与社交媒体影响者合作，使在线购物更具娱乐性，以使与在线购物相关的内容（例如产品“拆箱”等）和评论得以实现，这有助于销售数字的增长。

Shopee和Lazada之类的主要公司一直就在很好地利用这种方法，可能之后将会有更多的公司开始争相效仿。

Google趋势报告显示，在过去4年中，有关代金券、优惠券和促销活动的搜索量，在节假日期间增长了一倍以上。

高价商品的大额折扣和当日达服务也推动了电子商务网站的增长和渗透率。电商公司还通过与网红合作，使在线购物更具娱乐性，提供与在线购物相关的内容和评论，来推动销量增长。

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