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2019-11-22 19:12:20

Google，互联网上最大、影响最广泛的搜索引擎。拥有广泛的受众群体，Google 广告也是一直深受跨境电商卖家的青睐和关注。在之前的文章中，YinoLink易诺就给大家介绍了Google广告政策，今天继续给大家分享Google广告格式的内容。下面将从搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告这四种常见的广告形式为大家介绍。

你可以观看下方的视频了解Google广告格式，也可以跟着文章来了解~

一

搜索广告

搜索广告的主要广告形式是文字，触发条件是广告账户中使用的关键字。当广告的关键字和用户的搜索内容相关，广告就会随 Google 搜索结果一起展示，还会在搜索网络中的其他网站上展示。

常见搜索广告格式：

展示位置：

广告可以展示在 Google 搜索的搜索结果上方或下方，还可以展示在 Google Play、Google 购物、Google 图片和 Google 地图（包括 Google 地图应用）的搜索结果旁边、上方或下方。

广告形式如下：

加大型文字广告

由3个标题+2条描述+显示网址路径组成

自适应搜索广告

由至多15个标题+至多4个描述+显示网址路径组成

YinoLink易诺优化师根据日常投放广告经验，给大家总结出来以下小贴士，大家可以参考：

1. 每个广告组启用的自适应搜索广告不得超过 3 个

2. 每个自适应搜索广告至少需要输入 3 个标题，但最多只能输入 15 个标题

3. 每个自适应搜索广告至少需要输入 2 个广告内容描述，但最多只能输入 4 个广告内容描述

4.可以根据需求将标题和广告内容描述固定在特定位置

5. 建议广告标题至少采用 5 个不同的标题，但每个标题不要采用相同或相似的用语

二

展示广告

无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，你都可以借助 Google 展示广告向他们投放广告。

展示广告常用格式：

图片广告：静态或互动式图片

图片格式 ：gif 和 Flash 格式的动画广告

移动端图片尺寸：300 x 250；320 x 50；320 x 100；250 x 250；200 x 200

PC端图片尺寸：300 x 250；336 x 280；728 x 90；300 x 600；160 x 600；970 x 90；468 x 60；250 x 250；200 x 200

自适应型展示广告：

由营销图片+徽标+视频+短标题+长标题+描述+商家名称+最终到达网址组成

PC端广告展示样式：

手机端Gmail/YouTube展示样式：

YinoLink易诺优化师根据日常投放广告经验，给大家总结出来以下小贴士，大家可以参考：

1.关于图片数量和尺寸：展示广告提供的素材需要至少1张横图+1张方图，推荐尺寸1200*628像素和1200*1200像素

2. 关于视频：展示广告里的视频需要先上传到 YouTube，时长建议30 秒或更短

3. 号召性用语：可以利用号召性用语、动态广告这些可选项去更好的展示我们的广告，动态广告还可以添加价格前缀+宣传文字，吸引我们的潜在用户

4. 关于图片素材：避免在提供的素材内容过于暴露；避免在素材上做按钮效果的号召性用语，这些图片素材容易认为是成人内容和误导性内容

三

购物广告

购物广告使用现有的Merchant Center商品数据（而非关键字）来决定您广告的展示方式和展示位置。通过GMC提交的商品数据包含所销售产品的相关详情。Google利用这些信息将用户的搜索内容与广告进行匹配，以确保展示相关性最高的产品。

注：GMC：全称Google Marchant Center，意为Google商品数据中心。卖家可以把你的商品上传到这里，买家发现、浏览和购买您的商品。借助一系列计划（包括购物广告、Google 平台呈现和 Shopping Actions），您可通过不同方式将合适的商品展示给需要的客户。后面文章介绍Google购物广告时，会详细给大家介绍哦！

购物广告常见格式

购物广告常见格式：产品购物广告

展示位置有以下四种，具体如下图：