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2019-11-21 18:08:26
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东南亚电商充满活力,未来发展无限,双11更是创下新记录,迎来无数国际品牌眼中的“香饽饽”。


今天我们针对东南亚地区进行一番电商分析。


丨首先东南亚各国家的基本概览


东南亚地区人口超过6亿,要赶上中国人口总数的1/2,在消费力度这方面完全不用担心。



印度和印尼作为世界第二大和第四大人口国家,拥有绝对的人口优势,人口自然基数大,商业体量自然也不会小。其次是越南、泰国,马来西亚和新加坡,虽然越南人口众多,但经济发展稍微弱点,人口方面的机会对新加坡地区有一定的局限性。


电商占总零售百分比中,各国的数值普遍偏低,但同时说明东南亚各国的电商潜力巨大,具有无限的开发可能;印度、印尼和新加坡的数值偏高,该国的在线购买力属于较高者。


丨各国的电商潜力


从人口角度来说,印度和印尼以绝对的优势领跑东南亚,位列第一、二。其中印度电商预计从2017年的$18,026(百万)增长到2021年的$18,206(百万),保持21.6%的高增长率,是一个不容错过的市场机遇。


对于国家发展来说,国家的人口越多,综合方面就越复杂,商业格局就越难操控;但对于新加坡、泰国、马来西亚这样体量不是很大的国家来说,电商体量适中,对跨境电商和外国友商友好,比较好进入,可以作为跨境电商的先行试点地区;新加坡经济发达,居民购买力度强,而泰国和马来,一个具有人口优势,一个具有经济优势。


越南虽然综合经济能力较差,但它是东南亚各国中GDP增长最快的,国家的发展充满着生机与活力,同时也是劳动力最低廉的国家,更是继新加坡之后,成为东南亚地区第二大外商投资目的地。


丨东南亚电商在线消费力度



1、人均年度在线消费

新加坡消费者以1022美元的人均消费额领跑东南亚各国,其次是印度、印尼和泰国,他们相比新加坡有所差距。


2、东南亚消费者对中国的接受度

东南亚各国对中国产品的接受度,分为三个等级。新加坡和马来西亚作为华人较集中的地方,对中国产品的接受度较高,印尼和泰国对中国产品的接受度一般,印度更偏向于国产品牌。


由于历史的原因,越南对中国产品的接受度较差,但在电子产品方面,对中国的接受度还是蛮大的,得益于OPPO、华为、XiaoMi对东南亚市场的强势进入,东南亚消费者与中国电子产品正在进行不断亲密的接受度关系。



丨电商的增长率


由于阿里和腾讯等国际巨头的涌入,东南亚市场正面临着激烈的竞争、瓜分等。新加坡、越南和印度都将继续保持超过20%的速度增长率。



丨总结:相比中国和美国等较成熟的电商市场,东南亚的网上零售渗透率仅有3%。且较高的经济增长率、年轻消费群体占比较高和移动设备剧增等,为东南亚跨境电商市场发展提供了源源动力。


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