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中国的网红营销正在蓬勃发展。根据大数据公司的数据，该国今年的影响力经济估计相当于171.6亿美元，是2016年的两倍。
很难不被那个市场的规模震惊。对于年轻的消费者来说，这是鼓舞人心的。互联网巨头腾讯最近进行的一项调查发现，该国54％的大学年龄受访者选择“在线名人”（“ influencer”的代名词）作为他们的第一职业选择。不难理解为什么，鉴于潜在的丰厚的财务回报，支持者和免费产品，所有这些都换来了看起来容易的工作。
在中国使用的“网红”一词含义广泛，适用于博客作者，在线内容创建者，视频博客作者和现场直播者以及传统名人。中国有自己的术语来指代有影响力的市场营销从业人员：关键意见领袖（KOL）或“ 网红”，即普通话发音“在线名人”的罗马化。
一个“网红孵化器”或“ KOL学院”行业正在蓬勃发展，以应对大量KOL追求者。一些孵化器横跨整个供应链，就像人才中介一样处理人们的职业。孵化器从发现和开发人才开始，然后将其转移到内容创建及其他方面，包括产品生产和物流。一流的KOL可能会配备一支完整的生产团队。
很难确切了解其中有多少所学院正在运营，但据调查数据分析，该国至少有200家KOL孵化器出现了。
某调查数据的最新报告“ 中国的网红营销：您需要了解的有关KOL，网红及其使用的平台的信息 ”，着眼于这种营销策略如何变得如此普遍，以及营销商如何部署网红营销活动。
一些部署有影响力活动的营销人员可以互换使用KOL和网红。它们的含义并不总是很明确，但是有一些重要的区别。KOL在某个主题上已经积累了专业知识，并在很长一段时间内与受众建立了联系。网红因互联网的存在而声名远扬，但是他们的观点不一定是值得信赖的专家，他们被认为是有关鹰牌产品的专家。这导致某些KOL在被称为网红时冒犯。
“值得注意的是，名人并不总是很重要，他们可能非常有名，但他们所说的可能对目标市场没有很大影响力，特别是在与特定的利基市场或更老练的消费者打交道时，”著名咨询公司总经理Mark Tanner。
这些社交媒体明星的观点在随处可见，当今中国的消费者在哪里购物以及购买什么。根据2018年5月发布的一项研究，在中国社交媒体用户中，名人（78％）和在线名人（63％）对品牌推荐的接受度高于任何接受调查的国家/地区。
许多因素，包括年轻人中数字媒体（社交媒体，在线购物和数字视频）的普及以及以移动为先的民众，已经帮助促进了影响者经济的崛起。
在需求方面，快速发展的经济过渡到以消费为基础的经济，再加上中产阶级的迅速崛起，有助于增加对识别优质产品和服务的需求。
在中国，千禧一代和90一代正在推动消费，他们的自由消费习惯有据可查。这些团体是根据中国的独生子女政策抚养长大的，他们的经济支持通常由父母和两组祖父母提供。他们倾向于重视自我表达和个性。这些新消费者似乎对品牌体验有着无限的需求，并希望通过社交媒体获得灵感。营销人员已经开始相信，影响者是引导他们的渠道。
在供应方面，中国庞大的制造基地正在生产无数国产产品。不再仅仅为其他市场生产产品而感到满意，成千上万的国内企业渴望建立自己的品牌。影响者正在帮助他们在拥挤的市场中传达信息。
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