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2019-11-14 22:46:47
28


2019天猫双11以全天成交额2684亿元人民币完美收官,再次创下新纪录,马云笑得合不拢嘴。



与战绩火爆的天猫双十一相比,亚马逊的十一月旺季却显得有些冷清,很多卖家抱怨没有感受到旺季的气息。


 

不只这位卖家,其他卖家也跟帖表示有相同的感觉:


 

 



 

 (以上截图均来自知无不言社区)


回看往年旺季,在黑五到来之前,每年都会出现销售额有所下降和转化率低下的情形,且这种情况可能还将继续下去。


CPC Strategy 的电商专家Petriello表示:“我们要提醒卖家的是,大多数人在感恩节前一周的周日到周三都不会购买任何商品。”


人们会在感恩节开始购物(这是电商领域特有的趋势),这主要是因为他们可以在购物日里享受到比平常更优惠的价格。


所以卖家们也不用过于惊慌,买家们只是为了能在黑五当天买到更便宜的产品,所以现在还没有太大的购物欲望,销量低迷也是正常的情况。


卖家们现在能做的就是好好优化listing,调整广告及促销策略,密切跟进货物入仓情况,然后等着黑五当天流量的爆发。


所谓“以史为镜,可以知兴替”,借鉴去年旺季的销售数据,卖家们也可以对自己的销售策略心中有数。


01

2018 亚马逊网络星期一爆款













全新智能音箱Echo Dot

Ancestry DNA 基因检测

Bose QuietComfort 25 声学噪声消除耳机

Jenga 积木

Instant Pot DUO60-6Quart 压力锅


02

2018 黑五广告数据











•与11月日平均量相比,黑五的广告曝光量(Impressions)几乎翻了一番

•平均CPC费用有所上涨,但仅增加7%

•相比之下,广告支出却显著增加了77%

•销售增长超过广告支出增长91%,使得ACOS(广告支出占广告销售额的比例)下降约1.5个百分点


03

“Deals of The Day” 继续占据销售主导地位


Deals of the Day(今日优惠)指的是某单品或某一套装产品仅提供为期一天的折扣优惠。


尤其在亚马逊 Prime Day、黑五和网一期间,在亚马逊Deal of the Day区域的产品销量通常会出现大幅增长,且今年也不例外。


正如下图所示,在2018网一当天,某品牌产品通过“Deal of the Day”销售方式实现了订单数量的暴涨。


注:网一当天为蓝线、前一天为红线、前一周为黄线。


 




04

库存不足仍是影响卖家销售的主要因素


在每年旺季的销售中,总是会有许多卖家因库存不足而受到影响,最后销量没有达到预期的情况,因此卖家朋友们一定要紧盯后台库存的变化,适时调整销售策略。


各位卖家朋友,你们的旺季销售情况如何呢,是否有感受到旺季的气息呢?欢迎在评论区留言。

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