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2019-11-13 20:15:33

东南亚电商市场研究

在电子商务和在线媒体的推动下，越南互联网经济呈现爆发式增长，在三年内几乎增长了两倍。

按人均GDP计算，马来西亚（2018年为80亿美元，2015-2018年为19％年复合增长率）和新加坡（2018年为100亿美元，2015-2018复合年增长率为16％）是东南亚地区最发达的经济体，都在经历十几倍的高增长。为了充分发挥其潜力，马来西亚和新加坡的电子商务需要进一步加快步伐，达到人均收入相当的国家的水平。

最后，菲律宾的互联网经济（2018年的50亿美元，2015-2018年的复合年增长率30％）仍然是一个相对未开发的机会。尽管菲律宾拥有第二大互联网用户群（7500万），但也没有显示出印尼和越南市场的活力。随着区域独角兽和当地创业公司的关注度和投资的增加，菲律宾经济年均复合增长率有望超过30%，长期潜力有望得到充分发挥。

在东南亚独角兽公司的推动下，电子商务翻了一番

在过去三年，电子商务一直是互联网经济中最具活力的领域。2015年GMV占比超过55亿美元，自那时起，增长超过4倍，2018年超过230亿美元，同期复合年增长率为62％。由于东南亚互联网用户对电子商务的信心增加，预计电子商务行业在2025年将超过1000亿元。

电子商务是互联网经济增长最快的部门——2018年达到230亿美元，到2025年将超过1000亿美元

东南亚三大电子商务公司Lazada，Shopee和Tokopedia在该行业的发展中发挥了关键作用。据估计自2015年以来，它们的总增长超过了7倍，远高于该行业的其他企业。通过提供数以千万计的产品、世界级的移动用户体验、频繁的消费者促销活动和影响深远的物流网络，它们已成为东南亚电子商务迅猛增长背后的主导力量。

三大东南亚电子商务公司Lazada，Shopee和Tokopedia在该行业的发展中发挥了关键作用

虽然电子商务正在所有东南亚国家经历健康增长，印度尼西亚在这方面处于领先地位，2018年达到120亿美元，占该地区每2美元消费的1美元以上。泰国和越南的电子商务也在加速，2018年已达到将近30亿美元。同样，在所有这些市场中，由于大都市以外的现代零售渠道相对发展不足，东南亚消费者越来越依赖电子商务来购买商店里没有的各种产品。

通过其他重要的参与度指标，电子商务领域前三名参与者所扮演的角色越来越明显，这证实了消费者偏好日益巩固的趋势。凭借其平台上庞大的用户群和销售商基础，他们为东南亚地区电子商务的迅速普及做出了巨大贡献。

随着电子商务领域的成熟，预计竞争的基础和关键的增长驱动力也将发生变化。东南亚的电子商务企业将越来越多地瞄准每个市场的领先地位，印尼将成为东南亚和本地企业的主要战场。它们还将从大都市扩张到电子商务渗透率较低、增长前景最好的二线城市和农村地区。

此外，领先的市场将争夺主要消费群体的偏好，例如“年轻女性”和“时尚达人”，以及“服装”和“健康与美容”等垂直领域的品类领导，以及其他专注于特定细分和类别的电子商务参与者。最后，为了建立可持续的商业模式，他们将通过向品牌和销售商提供增值服务，如分析、物流和营销，将越来越多地推动品牌化和提高销售商的盈利。

来源 | 东南亚出海

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