网红直播带货，真繁荣还是假泡沫？

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2019-11-12 18:39:37

北京时间11月12日凌晨，各大电商平台以及各大品牌厂商都纷纷亮出了自己2019年的11.11成绩单。

虽然有很多人说今年大环境不好，但是从从平台数据和品牌厂商晒点数据看，大环境差对于今年“双11”依旧没影响，而且天猫和京东都不断被刷新着成交金额纪录，同时电商渠道下沉和直播带货也是今年大亮点。

头部平台挑大梁天猫京东各揽2000多亿

阿里巴巴方面公布官方数据显示，2019年双11从11月11日0:00开始，至11月12日0:00结束。经过24小时鏖战，最终交易额锁定在2684亿元。而且今年双11开幕16小时31分12秒，天猫成交额就超过了去年全天。

天猫及淘宝总裁蒋凡在总结演讲中表示，所有人都关心成交额，但商业变革的意义远远超过了数字本身。“今天是见证双11的新里程碑，所有人都关心这个数字”，蒋凡称，双11已经走过11年，商业变革的意义远远超过数字本身，新消费带来了数字变革，这样的变革创造了商业新行为，“新消费，我认为是多元化的供给和消费场景，成功服务了更多的人”。

京东官方公布数据显示：2019年11月1日00:00至11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额超2044亿元，再次创造新的纪录。

京东还表示，京东物流“城市群半日达”和“千县万镇24小时达”时效提升计划持续加码，全国90%的区县、92%的自营订单可以实现24小时达。11.11期间平均每天有800多笔订单，其中75%的订单可以实现“凌晨下单、醒来收货”的半日达，剩下的25%也可以做到“今天下单、明天收货”的24小时达。

拼多多苏宁没有公布成交额，但成绩依旧亮眼

苏宁方面，在苏宁发布2019年双11全程战报，苏宁未公布具体成交金额。但数据显示，11月11日当天，苏宁全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率达99.6%，新增Super会员超过百万，移动支付笔数同比增长139%。

苏宁称，双11当天，苏宁物流发货完成率达99.6%。整个双11期间，“苏宁秒达”分钟级配送订单量同比增长869%，99.26%的订单在30分钟内完成；苏宁金融移动支付笔数同比增长139%，苏宁金融任性付24期分期交易量同比增长498%而首次参与苏宁双11的家乐福中国，此次双11表现强势，累计销售达31.2亿，同比增长43%，全新上线的履约中心订单达204万单。

拼多多在其公布的公开信中表示，人们都很关心数字和宏大的事物，但拼多多连实时数据大屏还未曾来得及搭建，公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。

不过，根据拼多多提供的数据，在拼多多平台上，11日零点刚过16分钟，平台汽车销量即破1000台，消费者主要来自三四五线城市；来自贫困地区的农产品销售增速超过220%，这些产品主要由一二线城市消费者购入。而从11月1日至11日，拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台。

拼多多表示，比起数字，拼多多最为关注的是消费者是否在拼多多买的放心，红包雨和补贴降临的那一瞬间是否开心。

今年双11苹果成赢家华为则是国产厂商旗帜

手机依旧是今年双十一竞争最激烈的产品线。不过今年苹果成为大赢家，主要原因还是价格。基本上iPhone11系列进行了87折销售，再加上24期的免息政策，可以说是真香。

苹果销量数据显示，其苹果天猫官方旗舰店10分钟成交额超去年双11全天7倍。而从11月1日至11日，拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台。

华为则成为国产手机厂商的旗帜。据阿里巴巴官方数据显示，2019天猫双十一开场4分钟59秒，华为天猫旗舰店销售额突破2亿元。另外华为商城双十一战报显示，1小时1分，华为全品类销售额超去年同期全天销售额。

荣耀成为今年成为一匹黑马。荣耀手机官方发布的2019双11战报数据显示，荣耀手机官方在双11期间斩获天猫+京东+苏宁易购当日及累计手机销量冠军。

OPPO销量增长成绩亮眼：OPPO官方数据显示，其线上平台3小时销量超今年618全天。官方商城1分钟销量超越去年双11全天，前1小时销量同比提升458%，Reno Ace高达版荣获全网最畅销IP手机。

vivo战报显示，天猫平台，vivo官方旗舰店销售额14分钟超今年618全天，1小时，vivo官方旗舰店销售额同比增长60%。京东平台，vivo自营旗舰店成交额2个小时超今年618同时段14倍，vivo官方旗舰店斩获京东第三方店铺销量和销售额双冠军。

联想官方数据显示：24小时内，联想集团在全网销售额超过15亿元人民币，这其中包括了强势的笔记本产品，台式机产品，手机产品，以及旗下的SIOT产品，这个数字对于整个IT市场来说，都是非常惊人的。

另外，今年还是5G商用的元年，所以5G手机销量也是增长迅速。苏宁5G手机销量环比暴增459%。另外，京东给出榜单显示，在5G手机方面，HUAWEI的关注度最高。其中5G手机关注度销量榜单依次是，华为Mate30 Pro（5G）、华为Mate30（5G）、iQOO Pro、小米9 Pro、三星Note10+、vivo NEX3、华为Mate20 X（5G）、三星 A90 5G、中兴天机AXON10 Pro、中国移动X1。