出海日报 | Snapdeal欲筹1亿美元；B2B电商独角兽Udaan推出Udaan Pay

网商动力

网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2019-11-12 22:04:24

小易说

操作账户的小盆友最经常问我们一个问题，为什么Yandex账户里的关键词很少有匹配符号？

其实有时候不是所有的关键词都需要匹配符号的，具体情况具体分析，从而判断该关键词是否需要匹配符号。

今天，小易为大家讲解Yandex的关键词匹配符。

匹配符号的主要类型

首先，大家需要知道的是，账户中不加任何匹配符号就已经是“完全匹配”，即客户必须搜索包含你设置的关键词才可触发广告。

+ （加号）

Yandex系统会自动忽视所谓的停止词——介词，连词以及代词这类辅助词。也就是说，如果您的关键词组中包含介词，连词或代词，系统不会对它们进行收录。

例如，<all for house>（家庭用品）这个词组，系统只会认出 <house>并且忽视剩下的两个词。但是如果您把加号放在<all>和<for>前面，系统就不会忽视这些词。当用户搜索<all for house>时，系统就会向他展示您的广告。

+all + for house，家庭用品

“ ”（引号）

如果您将关键词组放在引号中，只有在用户的搜索词（词组）跟您的关键词（词组）一致的情况下系统才会展示您的广告（包括俄语中词组的变格变形）。

例如，如果您将关键词 “health check” 放在引号中，当用户搜索 <health check at home>，则不会看到广告。

“health check”

！（感叹号）

如果您把感叹号放在关键词前，只有在用户搜索词组包含您关键词的情况下系统才会展示您的广告，并且此关键词的格式必须保持不变（俄语中存在单词的变格变形）。

例如，您希望用户搜索<Sony>，<Sony收录机>，<Sony耳机>等关键词的时候能够看到您的广告，但又不希望系统向搜索 <Sonya>（女名的意思）这个词组的用户显示您的广告。在这种情况下您需要把感叹号放在Sony前。

！Sony ！Sony收录机！Sony耳机

[ ] （方括号）

如果您把关键词组放在方括号，系统会固定关键词顺序，只有在用户搜索词组包括完全符合方括中的关键词（包括停止词）情况下，广告会被展示。

例如，您的关键词组<air tickets [Moscow Beijing]>，用户搜索<MoscowBeijing air tickets>时会看到您的广告，不过输入<air tickets Beijing Moscow>或<air ticketsfrom Moscow to Beijing>的用户则不会看到您的广告。

air tickets [Moscow Beijing]

使用匹配符号的原则

运用匹配符号时首先要遵守“无害”原则。若您不知道某个匹配符号的作用，不必使用它。否则，您会碰到广告展示次数极少，也就是目标行动与点击次数也少的情况。

何时需要用匹配符号

尽管匹配符号的使用经常会大幅降低受众覆盖率，有时还是需要用它们。

举一个例子。

假如，我们提供上门送水服务。在这情况下使用<вода на дом>这个关键词看起来合适。但是俄语的多样性竟然会出现以下情况：如果将<дом>（房子，家庭的意思）与<вода>（水）这两个单词换位置，会产生另一个搜索词组<дома на воде>（水上的房子），是建筑领域的一种搜索词组。但搜索结果中全都是<门上送水>相关的广告。