出海日报 | Snapdeal欲筹1亿美元；B2B电商独角兽Udaan推出Udaan Pay
2019-11-12 22:04:24
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小易说
匹配符号的主要类型
首先，大家需要知道的是，账户中不加任何匹配符号就已经是“完全匹配”，即客户必须搜索包含你设置的关键词才可触发广告。
+ （加号）
Yandex系统会自动忽视所谓的停止词——介词，连词以及代词这类辅助词。也就是说，如果您的关键词组中包含介词，连词或代词，系统不会对它们进行收录。
“ ”（引号）
“health check”
！（感叹号）
如果您把感叹号放在关键词前，只有在用户搜索词组包含您关键词的情况下系统才会展示您的广告，并且此关键词的格式必须保持不变（俄语中存在单词的变格变形）。
例如，您希望用户搜索<Sony>，<Sony收录机>，<Sony耳机>等关键词的时候能够看到您的广告，但又不希望系统向搜索 <Sonya>（女名的意思）这个词组的用户显示您的广告。在这种情况下您需要把感叹号放在Sony前。
[ ] （方括号）
如果您把关键词组放在方括号，系统会固定关键词顺序，只有在用户搜索词组包括完全符合方括中的关键词（包括停止词）情况下，广告会被展示。
air tickets [Moscow Beijing]
使用匹配符号的原则
运用匹配符号时首先要遵守“无害”原则。若您不知道某个匹配符号的作用，不必使用它。否则，您会碰到广告展示次数极少，也就是目标行动与点击次数也少的情况。
何时需要用匹配符号
尽管匹配符号的使用经常会大幅降低受众覆盖率，有时还是需要用它们。
总结
1. 需要谨慎的使用匹配符号，只有在开展目标用户的精准定向时才使用它们。
5. 方括号[ ] 匹配符号最适合于“旅行”和“运输”广告主题，通过它可以分开不同的方向。
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