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2022-06-17 11:34:33
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亚马逊于昨日宣布,2022年亚马逊Prime Day将于7月12-13日在全球举行。

本年度Prime Day 涉及亚马逊24个站点,是亚马逊历史上涉及站点最多的一次。


想必此次Prime Day 的优惠政策、活动福利将空前绝后,是不是很值得大家期待呢!



亚马逊急需 Prime Day扭转局面



我们先来盘点一下以往亚马逊Prime Day的战绩。


卖家朋友都知道,今年全球经济并不乐观,跨境电商也步入了增速放缓的阶段,尤其在5月份后,多个类目出现断崖式下跌,无论是市场的通货膨胀导致消费者欲望降低,还是卖家销量下滑,这让卖家无不把希望寄托在Prime Day的大促节点上。


尤其在亚马逊一季度亏损后,也急需此次Prime Day大卖,鼓舞卖家士气,激发消费者购物需求,让亚马逊扭亏为盈。


根据专业机构eMarketer的数据报告称,虽然随着竞争加剧和消费者支出收紧,美国亚马逊Prime用户的增长可能会放缓,但预计今年将达到1.635亿。

数据来源于eMarketer


报告还指出,今年亚马逊Prime Day,美国地区的总销售额预计增长16.8%,达到77.6亿美元,占全球PrimeDay销售额的60%以上,而非美国销售额将增长17.3%,达到47.6亿美元。


2022年全球Prime Day销售额将达到125.2亿美元,同比增长17.0%。




美国市场依旧亮眼



作为亚马逊最大的利好市场,美国地区今年在亚马逊Prime Day的表现又会是怎样的呢?


根据eMarketer的数据报告,虽然随着竞争加剧和消费者支出收紧,美国亚马逊Prime用户的增长可能会放缓,预计今年将达到1.635亿。


每年的PrimeDay举行基本都围绕在独立日、返校季、假期等时期来促进消费者需求。


建议美国站的卖家最近及时关注市场动态,随时做好调整品类的准备。

数据来源于eMarketer


通过以往的销售数据表现不难看出,美国市场对于休闲类产品、娱乐类产品、健康类产品都非常关注。


并大胆预测2022年Prime Day在美国市场有可能占据领先地位的三大品类。




三大品类占据领先地位



玩具和爱好品类

亚马逊平台此类产品一直占据主导地位,此次的PrimeDay将会进一步增加美国电商的市场份额,预计将达到45.5%,且2022年全年此类产品如:体育用品、艺术、艺术品相关的销售额将会有强劲的增长。

家具和家居用品

据eMarketer预测,根据往年Primr Day表现不难发现,此品类表现不凡,家具和家居用品有可能成为今年催亮眼的品类,并且此品类全年在亚马逊平台上增长15.7%,总在线销售额将增长10.3%。

健康、个护、美容

在亚马逊公布第一季度财报时,小马就发现,护肤品和化妆品销量出现明显回升,尤其护肤品类在前25名中占比高达44%,高于上个季度的28%,化妆品占比也增长至28%,高于上个季度的24%。


尤其在Prime Day 的开始时间临近换季,因此防晒、护理类的产品销量表现也许会非常出色。


写到最后:

5月份的暴跌让很多卖家急需回血,一旦有大的利好政策出台,部分激进型的卖家更会孤注一掷,大量备货。


小马建议:

  1. 在此时此刻,卖家朋友们一定要积极关注各方数据,每日单品销量TOP10,品类TOP10,以及竞对产品上新情况等各路数据,做到心中有数。

  2. 提前做好活动策划,用户参与路径,增强用户体验。

  3. 做好每日店铺数据分析,加强用户回访。

  4. 调取上半年产品销售情况,做好分析,才能更懂你的用户需要什么,你的产品在Prime Day要做到什么力度的福利,才能让用户买单。

  5. 关注库存容量,及时备货,在Prime Day一定要做到库存前置。

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