技巧 | 亚马逊假日销售季广告：哪些重要时间段投放广告效果会比较好？
小易说
帐户层级常用指标
点击次数
每当有人点广告，系统就会统计一次点击。可以了解广告对用户的吸引力，相关性高且针对性强的广告更有可能获得点击。
展示次数
广告在 Google 的广告网络上投放时，就计为一次展示。可以帮助了解广告的展示频率。
点击率
用于衡量广告向用户展示后获得点击的频率，可用来评估广告的吸引力，以及广告与关键字和其他定位设置的匹配情况。
点击率=点击次数/展示次数
费用
需要注意的是：某一天的实际支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上，但每月需要支付的金额不会超出月度费用限额，即每月平均天数30.4*每日预算。
平均每次点击费用
为广告的每次点击所支付的平均费用金额，根据为广告的每次点击实际支付的金额计算得出。
搜索网络页首展示率
广告在自然搜索结果上方任意位置进行展示的次数所占百分比。
搜索网络绝对页首展示率
广告在自然搜索结果上方作为头条广告进行展示的次数所占百分比。
广告组层级常用指标
默认的最高每次点击费用
愿意为此广告组中的广告所获得的每次点击支付的最高金额。
关键字层级常用指标
预期点击率
广告在展示后被用户点击的可能性。此项基于广告的过往点击效果。
广告相关性
关键字与广告内容的相关程度。
着陆页体验度
质量得分
一种估算值，用以衡量广告、关键字和着陆页与看到广告的用户之间的相关程度。
需要注意的是：质量得分越高，所需的费用就越低，广告的排名也会越高。
质量得分的影响因素是预期点击率、广告相关性和着陆页体验度。
搜索广告优化思路之关键字优化
关键字展示次数少
调整关键字的匹配形式：
关键字点击率低
提高搜索字词的质量
关键字点击单价偏高
拓展此类关键字的长尾词
搜索广告优化思路之广告语优化
广告语主要从轮播方式、广告A/B测试、广告语中URL设置进行优化。
搜索广告优化思路之地理位置优化
搜索广告优化思路之设备优化
一般情况下，移动端是比PC端的点击费用低的，我们可以将移动端费用进行降低，当然，不要一下子降得很多，一点一点降低，通过数据反馈再进行进一步的调整。
动态搜索广告定义
图中为动态搜索广告展示形式
动态搜索广告的定位方式为将用户在 Google 上的搜索与您网站上的具体网页进行匹配，不需要关键字就能扩大您的覆盖面。
动态搜索广告定位方式
所有网页
网站所有页面的内容都可能被搜索词触发，此定位流量最大，但如果网站产品品类繁杂，广告语很难涵盖所有产品，会造成广告语与用户搜索意图不符。
类别
特定网页
网页内容：
动态搜索广告优势
动态搜索广告优化思路
动态搜索广告可以从广告组出价、搜索字词和搜索网址、排除定位条件、地理位置和设备优化这五个方面进行优化。
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