干货 | 如何利用这7大流量打造爆款？

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2019-11-10 11:18:11

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

大公司

1.OnePlus 印度子公司预计到明年线下销售将占30％

据 ET 报道，今年第二季度一加手机在印度的市场份额达35％， OnePlus 印度总经理 Vikas Agarwal 称，就收入份额而言, OnePlus 现已跻身行业前五，和去年相比，今年销售计划的完成进度超前。第三季度的工作重点将转向扩展线下服务中心，计划在2020年之前在50个城市建立5000个手机销售点。

2.携程与TripAdvisor成立合资公司

美国时间2019年11月6日，携程集团与TripAdvisor,Inc宣布达成战略合作伙伴关系并扩大全球合作，合作内容包括成立合资公司、达成全球内容协议以及公司治理协议。

3.印度10月智能手机在线销量占比超55% ，小米电视在线销量超60万台

根据多家头部品牌预计，在 10 月，印度智能手机的在线销量占整体手机销量的 55%-60%，创造印度在线手机销售占比新纪录；而电视的在线销量占该品类总销量的 40-45%。在电视销售方面，小米公司表示，10 月份其智能电视销量超过 60 万台，而平日整个印度市场每月电视销量大概只有 40 万台。

4.抖音海外版TikTok开放跨平台视频编辑发布功能

近日，TikTok 宣布推出新的 SDK 工具。TikTok 的新功能可以简化操作步骤，用户在其他软件编辑视频后可直接发布至 TikTok。据悉，这款新 SDK 有七个内容创建合作伙伴，包括 Adobe、PremiereRush、PlotaVerse、AR 应用程序 Momento GIF Maker、PicsArt 和 Enlight Videoleop。用户可以通过以上任一软件编辑视频，并分享在 TikTok 中。

5.小米确认将于2020年进入日本智能手机市场

据日经新闻报道，小米将在2020年进入日本智能手机市场。对此，小米手机产品市场总监臧智渊在微博转发这一消息并确认小米将在2020年进入日本智能手机市场。

6.华为发布欧洲AI生态计划，5年投资1亿欧元

11月6日消息，据证券时报消息，今日，华为正式发布基于昇腾的欧洲AI生态计划，宣布未来5年投入1亿欧元，欧洲计算新时代由此开启。华为将与合作高校和研究所共建联合实验室，开发算法模型和基础应用。

游戏资讯

1.Sensor Tower：10月中国手游发行商全球收入排行榜，阿里游戏跃居第5名

Sensor Tower商店情报平台显示，在2019年10月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜单中，前五名分别为腾讯，网易，莉莉丝，趣加，阿里游戏。其中，阿里游戏10月在全球App Store和Google Play的预估总收入超过6100万美元，创下该发行商月收入新纪录，环比增长253%，同比增长226%。

2.新一批国产游戏版号下发，网易巨人网络在列

11月4日，原国家新闻出版广电总局官方显示，新一批国产游戏版号名单更新，有22个游戏获批，审批时间为11月1日。其中盛趣游戏的《樱桃湾之夏》，手游的《欢乐炮击》，巨人网络的《胡桃日记》，网易的《梦幻西游三维版》等游戏获得版号。

电商观察

1.泰国、俄罗斯、墨西哥等10国宣布进驻天猫开设国家旗舰店

11月6日消息，今日，在举行的第二届进博会现场，泰国、俄罗斯、墨西哥、秘鲁、阿根廷等10个国家宣布，进驻天猫开设国家旗舰店。

2.腾讯与五大国际卡组织达成合作，微信支付可以绑定国际信用卡

近日，在中国人民银行的指导下，腾讯公司与Visa、Mastercard、AmericanExpress、Discover Global Network（含Diners Club）、JCB五大国际卡组织达成一系列合作，支持境外开立的国际信用卡绑定微信支付，已支持用户在12306购票、滴滴出行、京东、携程等覆盖衣食住行的数十个商户消费。

3.新加坡电商平台Qoo10收购ShopClues

近日消息，据外媒报道，总部位于新加坡的电商平台Qoo10以全股票交易方式收购了印度电商平台ShopClues。目前，该合并交易已经得到两家公司的董事会和主要股东的批准，此次合并包括Qoo10购买ShopClues经营的Smartship和Momoe支付部门以及Ezonow社交商务平台。

4.Grab 和 Gojek 的合作伙伴、印尼国有电子钱包平台 LinkAja 计划今年年底前完成 A2 轮融资

据 DealStreetAsia 报道，负责运营 LinkAja 的公司 Fintek Karya Nusantara（简称：Finarya）计划在今年年底前完成 A2 轮融资，预计将会有7-8家国有企业参与此轮融资。据悉，LinkAja 是由印尼最大电信公司 Telkomsel 、印尼国家银行（BNI）、印尼人民银行（BRI）和印尼曼迪利银行的电子钱包平台合并而成的。此外， LinkAja 还得到了印尼国家储蓄银行（BTN）、石油和天然气公司 Pertamina 、保险公司 Jiwasraya 和证券公司 Danareksa Sekuritas 的支持。到目前为止，这些国有企业已经表明有兴趣参与本轮融资。

海外政策

1.马交所首个区块链交易平台完成概念验证

马来西亚交易所有限公司（“马交所”）日前已完成首个融资融券区块链交易平台（SBL）的概念验证（POC），旨在提高证券借贷需求（“借贷池”）的效率、速度和容量，A股上市公司四方精创为其技术提供方。

2.宝发布海外版，外国来华游客本周起可使用

11月5日起，蚂蚁金服旗下支付宝向前来中国内地的外国游客开放使用权限。游客一次充值就可以在90天时间内使用支付宝，而不需要使用内地的手机号码和银行卡进行注册和绑定。根据蚂蚁金服规定，外国游客每次充值金额最低为100元，上限为2000元。

3.德意志银行将微信纳入其Symphony平台

德意志银行集团6日宣布，将在其Symphony平台中嵌入微信，以此支持Symphony与腾讯的合作，联接45万Symphony全球资本市场专家和微信网络。Symphony与腾讯合作推出的解决方案将为亚太，尤其是中资客户带来更加便捷的数字化体验。

4.印度最后时刻不加入RCEP

11月4日深夜传出一则重磅消息：在经历长时间反复之后，印度在最后时刻宣布，不加入RCEP。印度总理莫迪表示，由于在关税、与其他国家的贸易逆差和非关税壁垒方面存在分歧，印度决定不签署RCEP。莫迪表示：“目前的RCEP协定没有充分体现RCEP的基本精神和一致的指导原则，它没有令人满意地解决印度的问题和关切...印度不可能加入RCEP。”

5.谷歌Facebook广告寡头垄断遭三家“新势力”蚕食

随着第三季度财报发布季节的到来，一些迹象越来越清晰：Snap、Pinterest和亚马逊的网络广告业务增长速度快于行业巨头，这给了各种规模的品牌商家更多的机会，使其广告营销支出多元化。Facebook本周报告称，三季度广告收入增长28%，连续第三个季度低于30%。谷歌在本周初发布财报，称广告业务增长17%后，增速出现了回落。

6.谷歌或推专门的健康搜索：更方便地找可靠医疗信息

据外媒报道，谷歌健康部门主管大卫·范伯格以及消息人士透露了其团队的一些打算：他们围绕着病人和医生的搜索需求做了许多工作。范伯格设想推出一个搜索栏，可以帮助医生像网络搜索一样搜索病历。一位内部人士还称，谷歌正在考虑为人们搜索医疗信息提供一种更为直接了当的搜索体验，让人们不必费力地通过常规网络去寻找可靠的医疗信息。

一周好文：

【品牌全球化】

销至160多个国家，世界级品牌海尔11年历程的“道和术” | Morketing Global

文丨Eyck Young

根据欧睿国际数据显示，海尔连续11年蝉联全球家电零售量第一，最大的品牌矩阵生态体系，全球拥有10个核心研发中心、25个工业园、122个制造工厂、106个营销中心，销至160多个国家……这些数据背后，正是海尔多年深耕品牌全球化的结果。

随着物联网时代的到来，家电行业已经愈发突破以往的概念，如今，海尔依旧引领趋势。

这背后是什么？

10月26日，“2019品牌全球化论坛”在江西南昌成功举办，本届论坛由中国广告协会主办，营销商业媒体Morketing承办，国际广告协会中国分会（IAA China）、国际商会中国国家委员会（ICC China）市场营销与广告委员会共同协办。

在此次论坛中，海尔中国区副总经理、智家生态平台营销总经理程传岭对于问题给出了解答，进行了《海尔的品牌国际化之路》的主题演讲。

以下为演讲实录：（Morketing Global整理）

品牌战略：坚持出口创牌，而非出口创汇

提及海尔的品牌国际化之路，我想从两方面出发：第一，过往海尔品牌国际化的发展历程；第二，当下与未来，海尔在智家平台的探索。

在此之前，首先分享一下海尔在品牌国际化之路的成果。根据欧睿国际数据显示，海尔连续11年蝉联全球家电零售量第一，不仅凸显了海尔的市场引领作用，还标志着海尔的产品标准影响了全球的规则和要求。

举例来说，海尔冰箱是全球保鲜标准的制定者，海尔洗衣机的空气洗也开创了全球洗衣的标准。同时根据最新公布的“中国品牌价值100强”，海尔以2633.18亿品牌价值连续18年位列榜首。

目前，海尔在全球Top100强企业中已经发展为一个物联网生态品牌，且海尔智家在去年荣获财富500强，并上升至51位……这便是品牌的力量。

第二，如何支撑品牌的概念？由单一品牌到多品牌，海尔已构建起全球最大的家电品牌集群。

例如，海尔的厨电品牌GE APPLIANCES（美国通用家电），体现了海尔智家当中“达到家庭”的概念。同时，高端家电品牌Casarte（卡萨帝）和轻时尚家电品牌Leader（统帅电器）的重点都在中国市场：我们用13的时间打造国际高端家电品牌卡萨帝，坚守高端战略，以高端的原创科技能力和“家的艺术”引领生活方式的变革。

原文链接：销至160多个国家，世界级品牌海尔11年历程的“道和术” | Morketing Global