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国际消费趋势
NPD集团报道,2022年1月至4月,美国玩具行业的美元销售额增长了1%(6300万美金)。在此期间,单位销售额下降了6%,平均售价为11.17美元,增长了7%。从2019年到2022年的三年复合年增长率来看,玩具行业美元同比增长13%,当然这主要得益于11%的ASP增长,而同期销量增长了1%。
NPD 跟踪的11个大类产品中有5个在2022年实现了增长。户外和运动玩具仍然是最大的品类,销售额为13亿美元。Plush的美元收益最大,为2.23亿美元,增长最快的为43%。从与2019 年相比的复合年增长率来看,探索和其他玩具的增长率最快,为26%,其次是毛绒玩具,增长率为22%。事实上,与2019年相比,七个大类产品的复合年增长率达到了两位数。
“虽然美国玩具行业4月份年初至今的美元增长率放缓至1%,但这是基于去年同期前所未有的28%的美元增长之上。”美国玩具公司的 Juli Lennett 说行业顾问说到“单位的下降并不意外。平均售价连续第三年强劲增长出乎意料,这推动了去年的增长。”
变化的驱动力和顶级ip
从每个超类别的变化驱动因素来看,毛绒玩具的美元涨幅最大,其中 Squishmallows、Magic Mixies 和 Disney All Other 是增长的主要驱动力。Squishmallows 占据了整个玩具行业销量前15名玩具中的 8 个。探险类及其他玩具增长 36%。NBA 和 NFL 主导了该类别的增长。紧随其后的是 Disney All Other 和 5 Surprise,它们加在一起成为大类产品中销量第一的玩具。可动玩偶和配饰也实现了两位数的增长。Funko Pop 的增长幅度最大,其次是 DC Universe 和 Marvel Universe。建筑套装上涨了 7%。LEGO Star Wars 的增长幅度最大,其次是 LEGO Creator Expert 和 DC Universe。
YTD 4 月份的前十名包括:神奇宝贝、Squishmallows、星球大战、漫威宇宙、芭比娃娃、Fisher-Price、惊喜娃娃LOL Surprise!、风火轮Hot Wheels、乐高星战LEGO Star Wars 和 Funko POP 玩偶!。这些前 10 名市场共同增长了 +15%,而其余市场则下降了 -0.5%。集换式玩具是4月份年初至今的主要增长动力,增长了 28% 或 300 万美元。近 80% 的集换式玩具增长来自传统毛绒和非战略交易卡/收藏贴纸(体育交易卡)。
“虽然我们正处于充满挑战的经济周期之中,但父母不会吝啬为孩子购买玩具,尤其是在重要场合。”Lennett 说,“但是,我们可能会看到一些消费者在等待降价来获得这些玩具。”