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2019-11-04 20:02:07

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》：

敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

关于电子烟的话题又一次被推到风口浪尖，引发热议。其实世界上大部分电子烟是产自中国，全球大约90%电子烟制造是在深圳，深圳预计有超过500家电子烟企业，其中有跨境电商小团队，也有上市公司级别的大企业。这些企业生产的电子烟大部分都是出口到全球各地，而其中最大的电子烟市场就是在美国，大约占据了全球近50%的市场份额。所以美国市场的一举一动对于全球电子行业来说，就是风向标一样的存在，牵一发而动全身。

有相关机构对美国电子烟市场2011年至2018年期间的数据做过统计，数据显示，2011年美国初中生吸食传统香烟的比例为4.3%、吸食电子烟的比例为0.6%，历经七年，这个数字变成了1.8%和4.9%。而这7年间，在美国高中生群体中，吸食电子烟的比例从1.5%增长到20.8%，相当于每5个美国高中生中就有一个在抽电子烟。

随着越来越多美国青少年开始吸食电子烟，以及越来越多电子烟引发的安全问题产生，特朗普政府准备出台禁令，计划在美国线上线下全面禁售水果、薄荷以及其他吸引青少年的新奇口味电子烟产品。

美国卫生部部长阿萨尔Alex Azar和记者提到，美国已经有500万青少年在吸电子烟，而吸电子烟的成年人大概有800万，这是不容忽视的信号，不得令美国最高层对青少年健康状况非常担忧。

今年9月，特朗普和第一夫人Melania Trump、卫生部长举行了会议，随后宣布将出台对除了传统烟草口味以外的所有调味电子烟禁售的相关政策。

为什么强调保护青少年以及是禁售除了传统烟草口味以外的电子烟？因为过去的几年，以全美电子烟市场份额占比最高的企业Juul为代表的电子烟厂商，研发了如芒果、薄荷、香草、奶油等等各式各样清新脱俗的口味电子烟，并通过各种宣传渠道传播推广，让广大青少年觉得这是一种炫酷又好玩且无害的装酷神器，从而俘虏了一批青少年沉迷其中不可自拔。

为了防止这种情况愈演愈烈，禁售调味电子烟就成为保护青少年滥用电子烟的重要政策。而事实上，由于滥用电子烟对身体可能造成的危害，美国多地都在计划或已经实施禁售电子烟。

2019年6月，旧金山决定在全市范围内禁售电子烟，旧金山因此成为了美国第一个全面禁售电子烟的城市。而旧金山刚好就是风靡全美的电子烟品牌Juul的大本营，Juul的品牌口号是“致力于成年吸烟者的创新”，掌握全美电子烟超70%的市场份额，稳居行业最高位，是美国年轻人心目中电子烟的代名词，可想而知这禁售令对Juul而言真是当头一棒。

利弗莫尔也紧跟其后批准了实体店禁止销售电子烟的法案，但电子烟设备仍可在线销售。

9月5日，美国密歇根州成为第一个禁售调味电子烟的州。9月15日纽约州对调味电子烟发布紧急禁令。同在9月，美国包括CBS、CNN等多个主流媒体，都决定停播电子烟此类广告视频。

有电子烟企业发出抗议，禁售水果味可以接受的，但求放过无辜的薄荷味电子烟，它不该被禁售。

也有业内人士指出，禁售并不能抑制需求，这样反而可能会在美国催生出一个调味电子烟的交易黑市，到时监管起来更头疼。

另一方面，Juul进入中国的征程也不太顺利。Juul在9月初刚在京东和天猫上线了电子烟和薄荷、芒果、奶油等口味的烟弹，但不久后产品就被下架。这些调味电子烟的退出，不确定和美国这边的禁令是否有关联，不过就算能撑到现在也没用，毕竟上面也勒令下架网络在售的电子烟了。

目前，世界范围内已有很多国家全面禁止或严格限制电子烟销售。有明确立法或正式宣布禁止销售电子烟的国家或地区已超过40个。最近阿联酋和印度都对电子烟出台了新政策。

明年1月起在阿联酋，将对电子烟、烟草雾化设备和烟草替代品征收100%的税。有媒体认为，高昂的电子烟税会让电子烟民回归传统香烟。

印度则干脆禁止了电子烟。9月18日，印度政府发布禁令，将全面禁止电子烟的生产、进出口、销售及广告等相关业务，原因是吸电子烟的青少年数量在快速上升。

难怪有人吐槽老罗简直是行业下坡路风向标……

对于电子烟跨境卖家来说，电子烟行业发展空间仍然是巨大的，但是目前这个行业受着全球各国各种政策压制，走得比较艰苦，希望未来随着各国标准落地实施，行业监管更清晰的情况下，能迎来良性的、可持续化的发展。

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