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2019-10-31 22:08:34

引言

“我们想告诉侵权者们，如果你敢乱动小猪佩奇这个品牌，你很可能要接受法律的制裁。”10月16日，Entertainment One(下称"eOne")在上海举办2020年度品牌大会，eOne家庭和品牌事业部商业事务高级副总裁Tim Pfeiffer在接受中外玩具网采访时铿锵有力地向记者表达了打击盗版的态度。

（经典角色齐聚eOne 2020品牌大会）

品牌大会上，eOne旗下四大动画品牌——“小猪佩奇”、“睡衣小英雄”、“瑞奇冲冲冲”、“班班和莉莉的小王国”纷纷亮相。中外玩具网记者受邀参加品牌大会，现场与eOne家庭和品牌事业部商业事务高级副总裁Tim Pfeiffer 和家庭和事业部全球授权副总裁Ami Dieckman聊了eOne在开展授权业务方面的维权、经验以及市场规划等问题。

▌打击盗版，eOne一直在路上

eOne旗下品牌"小猪佩奇"在2015年进入中国以来一年比一年红，到如今已经成为了中国乃至全世界消费者家喻户晓的动画品牌。人红是非多，IP爆红后，各类侵权事件也伴随而来。2018年北京国际汽车展览会期间，途歌在其车队中使用了小猪佩奇的形象，并在随后的业务推广中使用了图片。在未经eOne授权的情况下使用小猪佩奇的内容，法院对该公司处以50万元的罚款。过去两年间，eOne在中国起诉了近1000起民事案件；在巴西成功稽查到500多万假冒伪劣商品，在拉丁美洲和欧盟也发现了同样数量的假冒伪劣商品….

“途歌”未经eOne授权被罚50万

Tim透露，eOne目前面临的挑战是：“有一些个人的第三方，会抢注相似、类似小猪佩奇的商标；或将小猪佩奇的商标放在注册列表，其中存在以前恶意提交或注册的预先存在的商标。”

针对以上侵权问题，eOne也有一系列应对保护措施。在打击盗版上，eOne已经建立了卓有成效的工具库，无论是线上还是线下。Tim介绍，“在线上电商平台，例如淘宝天猫，线上法务人员为我们提供了追查生产假冒产品工厂的线索。通过突袭(刑事和行政手段)，我们设法在一定程度上减少了线上平台的盗版产品，盗版产品的比例降低了95-99%。线下我们与中国所有的主要港口、中国海关都保持着非常密切的合作。定期会举办培训课程，让他们了解最新情况。”

Tim也与我们分享了eOne的维权经验，他认为，“应对假冒产品，最直接有力的方法便是打击盗版源头，也就是假冒产品的生产地。要是找不到生产地，就追查供应链，尤其是通过培训海关人员阻止此类商品的进出口运输，或是在网络电商平台取缔。”

尽管小猪佩奇进入中国仅仅四年，但eOne已经建立了长期的品牌保护策略。

▌推出更多高品质衍生品

玩具巨头孩之宝40亿美元收购eOne，是今年玩具行业的重大新闻之一。玩具企业们最关心的问题是，收购后相关被授权商的影响及应对措施。版权方易主，是否会产生连锁反应？针对以上疑问，Ami回应道，“孩之宝的公司理念与eOne十分相似，eOne被孩之宝收购后，我们与被授权商现行的合同和的合作方式都不会改变。此外，eOne已在上海建立了授权团队，今后与授权商的合作不需要中间商，直接联系eOne即可。”

（eOne家庭和事业部全球授权副总裁Ami Dieckman）

目前eOne与被授权商的合同期一般为两年。部分需要更长时间开发产品，eOne会视情况而定，作出适当调整。授权合同结束后，剩余的产品如何处理，也是被授权商们关注的问题，Tim回应，“每位被授权商在授权合同结束后，都会有一段产品清仓期，保证他们合法地将库存处理完毕，完成过渡。当合同结束后，我们会进行审查。不过很多被授权商合同结束后仍然在网络上销售，甚至还会进行推广。我们看到后，首先会进行沟通，（如果不行）那么便会走法律途径或其他合法手段。同时，Ami提到，2020年eOne也会推出防伪标，这样就能追查市面上合同期结束后仍然在售的产品。”

（丰富的周边产品）

据悉，2019年“小猪佩奇”携手被授权商推出更多高品质的消费品，衍生产品已涵盖玩具、服饰、食品、家居用品及室内主题乐园等多项品类。另一热门IP“睡衣小英雄”与其被授权经营商奥飞娱乐也将推出多款玩具产品，同时联合其他授权商推出了各类食品、服饰及图书产品。全新动画品牌“瑞奇冲冲冲”亦将陆续开展这三个品类的授权业务。“班班和莉莉的小王国”也将推出多款玩具及图书。

▌继续促进品牌本土化

2020年， eOne将带来更多精彩的动画内容、互动体验以及动画衍生品。《小猪佩奇》第七季共有52人趣味故事，1-26集已在腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV播出并取得了极高的播放量，后26集动画剧集也将陆续和观众见面。目前，《睡衣小英雄》第二季前13集已在优酷、爱奇艺、芒果TV上线，近期将登陆腾讯视频。值得一提的是，由eOne联合优酷开发的全新动画《瑞奇冲冲冲》自6月上线以来，受到了广大观众的喜爱与好评。截止到目前为止，播放总量已突破3亿,热度仅次于《睡衣小英雄》和《宇宙护卫队2》。

（eOne旗下四大经典动画）

Ami强调，“在过去的4年间，我们与中国许多视频平台合作紧密，保持良好的关系。这对我们来说非常重要，因为我们已将中国市场视为eOne不可或缺的一部分。eOne为中国开发了特别版内容，例如我们与阿里巴巴影业合作大电影，为小猪佩奇创作了熊猫双胞胎的角色，春节特辑等…”

据了解，新的动画剧集正在紧锣密鼓地制作当中，新场景、新角色、新故事将在不久的未来与观众见面。2020年，eOne将持续促进品牌本土化，与中国父母进一步深化交流，加强与被授权经营商的合作，推出更多符合中国市场的优质产品，为中国的小朋友和家庭带去更多荧幕外的惊喜体验。

▌注重与消费者的互动体验

除了精彩有趣的动画内容，eOne在与消费者的互动体验方面，也推出了各式有趣好玩的活动，让动画片中的角色从银幕走进现实生活。今年4月，“小猪佩奇”被正式任命为救助儿童会中国大陆地区儿童大使，双方共同推出的活动手册——《自己做，我能行!》，帮助到众多小朋友学会自己照顾自己。8月20 日，全国首场小猪佩奇欢乐“家”年华活动在北京举行，近百位家庭和小朋友共同参加跳泥坑派对、乐享家庭时光。