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2019-10-30 15:07:08
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每年10月，欧美国家的购物狂欢季就开始了，感恩节、圣诞节、新年等节日轮番上阵，第一个当然是11月1日万圣节啦。纵观全年，各大品牌都在绞尽脑汁取悦“衣食父母”，唯有万圣节前后，总是会想着法子“吓唬”消费者。小飞总结了一些知名品牌的万圣节营销手法，助你从基础玩家进阶至绝杀玩家。


基础玩法：营造“鬼节”氛围


使用万圣节相关的元素装扮店铺或者社交媒体粉丝页、邮件、海报、广告素材等，或者把社交媒体头像换成万圣节南瓜和鬼怪，借此烘托出万圣节的气氛。

常用的万圣节元素包括：数字13、南瓜、南瓜灯、精灵、女巫、骷髅、蜘蛛、蜘蛛网、蝙蝠、头骨等。




麦当劳“万圣节头条”
 
万圣节模板


进阶玩法

1、DIY教程&作品分享
卖家可以根据自己的商品和目标群体的喜好推出DIY教程并发布在社交媒体上。

美妆用品卖家可以推送万圣节奇异风妆容教程，让你的顾客成为化妆舞会上最靓的崽！


厨房用品卖家可以推送万圣节食物制作教程。传统的万圣节美食包括南瓜馅饼、女巫手指饼干、焦糖苹果。


除了发布DIY教程，还可以鼓励粉丝将他们的作品分享在社交媒体上，进行照片评比或者二次传播。
 
2、推出限定商品
每逢重要节日，各大品牌总是热衷于推出五花八门的节日限定商品，不仅热销一空，也成功打了一波话题营销。

2016年，日本薯片品牌Calbee为了庆祝即将到来的万圣节，限量发售“魔女の黑色浓汤口味薯片”，乍一看就像发了霉的薯片，引发日本网友的热议。

看上去真有点难以下口
 
2017年，肯德基中国联手梦工厂的经典怪物形象史瑞克，在万圣节前夕推出怪力血袋饮，明明是复合果蔬汁饮料，却做成了血袋的模样。

感觉自己是一只萌萌哒吸血鬼

如果做不了这么大手笔，不妨定制一些印有品牌logo的万圣节主题礼品赠送给客户，同样可以收获不错的效果。


绝杀玩法：和“鬼”来次亲密接触~

Airbnb曾多次在万圣节前夕推出“鬼屋体验”活动，分别将巴黎地下最大墓穴、罗马尼亚德古拉城堡改造成“临时客房”并作为房源正式上线。

巴黎公墓位于巴黎地铁20米以下，是目前全球最大的集体墓穴，知名恐怖片《忐忑》曾在这里取景拍摄。房客入住期间，可以享受晚餐、私人音乐会，睡前还有一名专属说书人讲述关于这座公墓的鬼故事。Airbnb还特别保证，入住者将会是巴黎公墓唯一能醒来的人，噱头十足。

公墓改造的客房
 

想参与“鬼屋体验”也并不容易，比如想入住德古拉城堡的话，需要回答问题“假如在德古拉伯爵的城堡里与德古拉面对面，会对他说些什么”，抽选标准则是“暗黑的想象力”和“对吸血鬼的深入了解”。

右滑探索古堡

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