节日购物季缩短，卖家该如何应对？

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2019-10-30 14:41:43

哈喽小伙伴们，又到一月一会的Facebook更新回顾啦~小飞为你整理了10月的重要产品及政策更新，赶快来学习一下！

摘要

Facebook

10月Facebook重要产品及政策更新

1、向所有广告主开放搜索结果广告

2、在“群组”标签中测试广告

3、推出解决违反广告政策问题的新工具

4、推出新的Instagram推广指标

5、推出可自定义的快拍广告模板

6、广告主可使用Stories广告在Messenger中启动对话

7、Instagram新功能测试：“在Instagram上购买”提醒

8、本月开始对电商客户实行动态每日投放金额（DDSL）的限制

9、本月开始对游戏客户的动态每日投放金额（DDSL）限制引入豁免白名单

01 向所有广告主开放搜索结果广告

Facebook 广告每月推动的交易量高达数十亿，而且每天发生在 Marketplace 的交易也多达数百万次。Facebook搜索结果广告提供一种规模化营销的新方法，助力广告主触达热衷发现新事物的人群。

在对新闻订阅源和市场搜索结果中的广告进行了近一年的测试之后，Facebook正在向所有广告主开放搜索结果广告的位置。广告将出现在具有商业意图的搜索字词的结果中，例如搜索与电子商务、零售相关的商品。目前，搜索结果广告展示位置仅在移动设备上可用。

今后，所有使用自动版位新建的广告将自动选择 Facebook 搜索结果版位。选择此版位后，广告将能展示到 Facebook 搜索结果页面（包含一般搜索结果和 Marketplace 搜索结果）。

注意事项：

搜索结果广告展示位置不是一个独立的选项，广告主必须运行新闻Feed广告才能使该广告也显示在搜索结果中。
搜索结果中包含的广告与新闻Feed广告具有相同的标题、图像、文本；可以是单个图像，或轮播、视频广告。
支持的广告系列目标包括：产品销售、转化和流量目标。

02 在“群组”标签中测试广告

Facebook正在“群组”选项卡中尝试广告位置，用户可以在其中查看其所属所有群组的内容。该测试覆盖极少数的广告主，他们将可以在Ads Manager中访问移动展示位置选项，从而有可能将移动News Feed广告系列扩展到“群组”标签。

要利用广告展示位置，具有访问权限的广告主必须选择Facebook Feed和Group Feed展示位置选项。

注意事项：

Facebook Groups广告的格式与新闻订阅源广告相似。不过，目前仅测试单个图片广告。
广告系列的选项包括：覆盖率、非现场转化和链接点击目标。
所有广告都将包含“赞助商”标签，并具有相同的透明度，例如为用户提供“为什么我会看到此广告？”信息。

03 推出解决违反广告政策问题的新工具

1、账户内容品质：

账户内容品质是一个面向广告主的新的操作界面，旨在帮助广告主处理和了解广告政策相关的事宜。其允许用户查看所有的通知和账户可以采取的行动，比如说上诉广告审查决定。

该界面可以让用户请求对多个广告、广告组或者广告系列进行审查，而不需要针对每个单独的广告分别操作。在广告审查期间，用户能够看到进程，并且可以了解到更多关于广告为什么可能不符合Facebook广告政策的信息。

2. 在广告管理中加强了政策违反解释

该界面可以帮助广告主了解具体是广告中的哪一部分违反了政策，比如落地页、图片、封面页或视频，并提供帮助信息。

04 推出新的Instagram推广指标

Facebook在Instagram推出一个“消息对话发起次数”的新指标，测量用户给企业发消息的次数，并归因到广告中去。

该指标将会记录新的对话和7天不活跃后恢复的对话。消息对话开始将会是点击直接广告的主要度量指标，可以帮助广告主采用基于事件的方法去投放会话广告。

05 推出可自定义的快拍广告模板

为了帮助企业轻松地在故事中投放广告，Facebook提供了自动默认模板，该模板可以获取所有广告素材资源并将其呈现给全屏垂直空间。

现在，Facebook正推出一些可进行自定义的新模板，帮助广告主创建在Facebook、Instagram和Messenger投放的快拍广告(Stories Ads)。

可自定义的故事模板为广告主提供了灵活的功能，可以以最少的精力自定义故事的现有资产。

当广告主将现成的创意素材上传到广告管理工具之后，广告主可以从各种布局中进行选择，然后使用编辑功能从不同的背景颜色、文本选项和裁剪方案中进行选择。

使用故事模板不仅可让创意素材发挥更大价值，还能达到省时省力的效果，并以自然融入沉浸式体验的广告创意，在各个快拍版位触达更多受众。

06 广告主可使用Stories广告在Messenger中启动对话

Instagram、Facebook和Messenger故事广告中的新“发送消息”号召性用语

现在，Facebook用户可以通过Facebook、Instagram和Messenger上的Stories广告向品牌和企业发送消息。

用户可以在带有新的“发送消息”号召性用语的Stories广告上向上滑动，以在Messenger中与企业进行对话，而无需离开他们所在的应用。

在Facebook Ads帐户中设置了Messenger模板的企业可以使用此功能。这种集成为Facebook广告主增加了另一种参与机制，对于转换周期较长的企业可能特别有吸引力。

07 Instagram新功能测试：“在Instagram上购买”提醒

Instagram正在故事和帖子中测试产品发布提醒

Instagram希望自身不仅仅是一个发现产品的地方，还想提供包罗万象的商业体验，让品牌商制定完整的产品计划。

9月底Instagram宣布的最新测试旨在为品牌商提供新工具，使粉丝们对可以在平台上购买的新产品引起兴趣。用户可以选择获取提醒，以便在产品发布时通过Instagram平台购买。目前该功能仅适用于测试Instagram结账的一小部分品牌。

产品发布标签：帖子中提供了“设置提醒”号召性用语，以允许用户设置启动日期和时间提醒，以及预览产品详细信息。然后，用户将在产品发布前通过手机收到提醒。

产品发布贴纸：如上例左侧所示，故事中也提供了新的标签。

该测试旨在补充3月份推出的Instagram应用内电子商务结帐功能。结帐功能可通过Shopping for Creators提供给少数品牌以及少数影响者。

08 本月开始对电商客户实行动态每日投放金额（DDSL）的限制

Facebook从2019年7月开始推出动态每日投放金额限制措施给一部分新开户的非电商行业广告账户。从10月开始， Facebook将会把此措施逐渐实施在电商行业的新开户广告账户上。

在动态每日投放金额限制措施之下，新的广告账户会被放置每日投放金额限制，并且当账户呈现一定的表现特征，比如投放金额变化时，Facebook会基于账户投放广告是否符合Facebook广告政策，以及广告主公司的总体情况，来调整所放置在账户上的每日投放金额限制。

09 本月开始对游戏客户的动态每日投放金额（DDSL）限制引入豁免白名单

从10月7日起，Facebook引入对于游戏广告主的动态每日投放金额限制（DDSL）豁免白名单措施。通过引入此白名单措施，符合要求的游戏广告主现在将能够提交其广告帐户和广告素材，以便在广告活动启动之前进行预先审核，并且在审核通过后可以免除DDSL的限制。

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