干货丨解密Google搜索广告
今年你露营了吗？如今露营已成为人们热衷的休闲娱乐方式之一，火遍社交圈。《感性露营》《机智的露营生活》《一起露营吧》等海内外大量综艺节目都开始加入露营元素，话题度爆棚。
露营热度持续高涨，据有关数据显示，露营搜索量相比去年同期大幅增长502%，在热门旅游平台上露营的搜索热度同比以往均有大幅增长，露营经济迅速升温，露营装备市场也从原来的小众市场彻底变成了正在爆发增长的蓝海市场。
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从露营到露营经济
露营是指在有一定自然风光的土地上，通过帐篷、简易木屋、房车等方式开展的短时户外居住休闲活动，是人们在户外活动中不可或缺的组成部分。露营一词可追溯到人类社会早期在游牧、狩猎、迁徙等活动中临时搭建的野外住宿场所，是一种超越传统生活和日常生活的新型生活方式。
美国露营报告显示，美国露营渗透率为15%至20%，每年约有7000-8000万人会过夜露营，2021年总共有五分之一的美国人进行露营活动，45% 的人表示他们计划增加之后的露营时间；日本露营渗透率约为10%，每年约有1260万人会过夜露营。露营风席卷全球，掀起露营经济热潮，全球露营装备市场整体呈现良好的前景。
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露营装备的潜在商机
据 Statista 的电商行业数据统计，2012年至2023年全球运动器材市场价值，预计到2023年将达到1482亿美，2025 年将达到 2485 亿美元，其中2021 年全球露营装备市场规模152 亿美元，占比11.3%，预计 2022-2032 年复合年增长率为 7.2%。其中欧洲市场规模最大，北美市场持续高增，而以中日为代表的东亚市场也在不断放量。
速卖通平台户外露营类目增长迅猛，19、20年连续两年保持50%以上的增速。分品类来看，体现在具体产品的需求增长上，露营寝具、防潮垫、露营家具、登山杖增长率超过40%，其中户外家具增长率到达66%；分国家来看，目前户外露营更加成熟的欧美日韩是露营用品的消费主力军，且消费人群也更加稳定，韩国市场增长明显，疫情后市场增长速度超过150%。
受疫情影响，精致露营也成为Z世代的新宠，成为一种新型社交方式，全球70%的Z世代都在加入露营活动，露营不再是贝爷式的户外极致探险，也不再是徒步爱好者的精神冒险，而是度假的新精神阵地：逃离城市的喧嚣，享受心灵的狂欢。iiMedia Research数据显示，Z世代群体中露营频率为1-3个月一次的占比最多，比例为35.1%；其次为3-6个月一次，比例为26.9%；在单次露营时长上，分别有46.8%和31.6%的Z世代群体表示单次露营时间通常为两天一夜和一天一夜。在他们讲究生活品质、追求精致度和仪式感、强调个性化体验的背景下，帐篷、床垫、炊具、氛围灯、智能户外电源等露营装备成为精致露营者的必备品，迎来爆发式增长。
根据天眼查显示，中国现有4.7万家露营相关企业，近三年露营相关企业注册总量持续猛涨，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。越来越多中国品牌入局露营产业，抢占海外热门市场，在露营相关品类做品牌化战略、全球化布局。代表商家Naturehike挪客是全球速卖通“2021年十大出海品牌”，2017年入驻速卖通，现稳居速卖通Camping类目头部品牌，跻身海外买家户外出行首选品牌，黑鹿，探险者，火枫等速卖通大卖也在走出国门，成为出海品牌的代表。
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爆品推荐
露营装备产品消费者粘度较高，较理性，用户对品牌、质量、售后尤其敏感，今年有哪些户外运动的露营类产品值得我们重点关注？速卖通为商家整理了以下货品趋势：
推荐理由：
1、隧道帐篷、圆顶帐篷较受欢迎，美国站点三至四人及四人以上的大型帐篷需求较高，英德站点一至二人及三至四人的帐篷需求相当；
2、方便搭设，空间宽敞，结构无需额外支撑，可轻松移动；
3、通风性能强，防水、防晒，承受风速能力强，附有携行袋，出行方便。
推荐理由：
1、充气床类目大致可分为一人床、双人床、电动、手动和内置打气式的充气床；
2、防水、防滑，充气和放气速度快，产品耐用，舒适度高。
推荐理由：
1、选择多元化，保暖性能好；
2、创意空间设计，让户外露营活动舒适无忧。
推荐理由：
1、强化式叠层台面铝框，钢制桌脚，简易安装系统，产品收纳展开方便；
2、附设携带把手，可折叠收纳，便于携带。
推荐理由：
1、软式冰箱一般由轻量、小巧的聚酯纤维布料制成，方便携带；
2、硬式冰箱一般由泡绵聚氨酯材料制成，封闭性强，保冷功能佳。
3、一般容量为20升或以上，满足露营需求。
在露营经济的推动下，未来全球露营装备市场规模将呈现爆发式增长，露营装备类目潜力巨大，跨境商家可以跟上露营经济趋势，根据露营装备场景化、人群化等方面做差异化选品布局，通过探索更多露营场景下的需求，深入占领用户心智。另一方面，商家需注意搜推广流量“扶优”的基础门槛，以售卖现货商品和优质物流服务为重要抓手，以新人专区、SuperDeals为主要营销阵地，调配站内外营销资源，实现露营装备产品持续爆发。
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