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2019-10-28 20:55:42

新加坡电商| 本土平台地位难撼动

同东南亚其他国家一样，新加坡也成为跨境电商卖家前仆后继的新兴国家市场。

到2023年，新加坡电商市场规模将从56亿美元增长至74亿美元。该市场之所以正在不断壮大，其中一个因素是越来越多的新加坡人会选择在移动设备上进行网购。近90%的新加坡家庭广泛使用快速互联网和免费无线网络，是全球互联网普及率最高的国家，理想的在线购物市场，电商是新加坡最有活力的行业。接下我们看看新加坡的主流电商平台。

Lazada，Shopee旗鼓相当

根据App Annie Intelligence的数据，Lazada是2019年第二季度（2Q19）在新加坡使用最频繁的移动应用程序。迄今为止，阿里巴巴支持的电子商务公司Lazada也是上半年使用最活跃的应用程序，因为其在上一季度的MAU中也排名第一。

就总访问量而言，Lazada是访问量第二高的电子商务网站，同期平均访问量为1.74亿。并且是19年第二季度下载量第二大的电子商务购物应用程序。

此外，还有一点非常重要，Lazada的总部位于新加坡，说明其在本地电子商务市场上处于领先地位。

而Shopee则是19年第二季度在新加坡下载次数最多的移动电子商务购物应用程序。Shopee的流量与上一季度相比增长了11％，仅在新加坡，第二季度的平均访问量就达到280万。

就总访问量而言，Shopee也是访问量最大的电子商务平台，其网站上平均记录了2亿访问者。

这些电商平台不仅在新加坡而且在整个东南亚也都在迅速发展。

Qoo10:本土化是其最强的武器

这家专注于新加坡的电子商务公司仍然是最活跃的三大应用程序之一，具有很强的竞争力。

Qoo10的月活跃用户量排名第二，尽管它仅是iOS和Google Play上下载量排名第三的应用程序。自19年第1季度以来，Qoo10对行业独角兽的表现一直稳定。平均获得了710万以上的访问量。

此外，Qoo10通过深化其本地化策略来进一步推动其增长，以提高消费者对电子商务平台的亲和力。

对东南亚其他电商平台有什么启示？

新加坡本地公司的良好表现表明，尽管来自财力雄厚的公司进行着激烈的竞争，但本土电商平台仍有潜力在本地市场取得成功。

本地化策略对于匹配国际参与者的表现至关重要。在越南和印度尼西亚等其他国家也同样如此，例如Tokopedia或Sendo在本地的表现。

同样，马来西亚也一直是本地电子商务平台（如Lelong，GoShop，Hermo，Fashion Valet等）的温床。

SCMP在有关Qoo10成功的一篇文章中强调，本地化是Qoo10成功的秘诀。

这些平台可能得到来自跨国企业集团的支持，但他们依然共同努力，定制客户体验，以适应当地的在线购买习惯，显然，这样的专注带来的是更大的成功。

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