虾皮跨境：谈一下最近的虾皮风向，顺便附选品的一点小思想。
群友提问：Adwords提高出价反而能降低了实际价格？
还真能！（运气真好）
操作套路：UAC 广告中，经常会出现广告跑一段时间后基本稳定了或者还在提示加预算之类，如果我们往bid里面加个1分钱（穷，举例的时候都舍不得），没准，对没准你就能把单价在跑的更便宜，而且量更大了。
但是实际操作中，我们建议是尽量按照你的目标设置价格，出多了他真能给你跑多了，跑低价格的真的很少见，但是并不是不可见。
原理：
UAC广告实际上是属于Google拿着你设置的文案，图片，视频以及商店页内的信息组合出来大量的组合，并且投放到了大量的广告位置，包含了Google Play商店内，YouTube，以及mGDN，Inapp，以及可能Gmail，搜索等等位置，而通常出现加价反而导致实际单价降低的情况，我这边通常遇到的会在图片量大的时候，或者文字展示量。
实际上是由于某些组合（文字+图片或者视频组合）忽然跑到了一个或者多个特别适合你产品的版位，转化率比较高，并且体量也很大，所以实际上会让你从这个版位（通常是某个和你产品匹配的APP里面的展示位置）能买到更多量，这时候你的单价降低了，量也会上升上去，如果这样记得把预算放满一些。Google在不断的学习中结合历史数据也许还能找到其他合适的位置，所以能持续投放下去，但是也许运气不好学不到，你的数据又开始逐步变烂。
另一个可能性，出现在搜索中，搜索广告比较特殊，网页的搜索以前是前三的位置点击率贼高，转化率也高，但是要的bid也很高你才能拿到，同上面的原理，当你的转化率足够好的时候实际最终算下来你的转化单价并没有比在后面高，可能还能更便宜，但是....这种情况投UAC估计会比较少，也就少量转化率比较高的词会有可能有这个效果，比如品牌词...
涉及到的一些出价算法可能可以看这个文章：Google广告系统的部分原理以及广告优化方向
当然也可能还有更多的可能性，比如你出价高之后Google觉得你很有前途，给你更多的曝光，组合出来了更多好的广告形式，并且学习到了正确的位置，所以确实也能有可能降低实际价格，并且提高量级。
按照Google的官方说法，请给系统足够的学习机会。
Google建议：先别动，加预算，再等等！
实际建议操作：
目标价格是多少，就跑多少。遇到特别看好的campaign，积极尝试，并且做好被坑的准备。
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