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2019-10-23 15:38:29
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在black hat 的offer中,减肥产品一直也是很热门的,不管是内服还是外用,都有不错的表现。纵观这类型的素材可以发现,食物、药品、科学、肥胖的女性、对比图等都是最常见的。


于是我们在Idvert中挑了个热门减肥素材,希望可以借此跟大家一起来发现减肥广告获取成功的秘密。


首先我们看到这个素材,图片看上去是一块脂肪样式的东西,文案中简单的抛出疑问:Keto是做什么的?但是不直接给你解答,只说《Science》会告诉我们这一切。《Science》是美国科学促进会 出版的一份学术期刊 ,为全世界最权威的学术期刊之一。上《Science》发表论文是全世界科学家的梦想,可见其地位,这个广告仅用一两句话就把科学权威和Keto联系在一起,是不是说明Keto也是很有科学权威的呢?


下方的文案还写道,通过Keto一天可以减少20克碳水化合物的摄入。如果是广告业内人士应该知道,Keto是比较热门的减肥产品品牌,有些减肥者对这个品牌多少也有过了解,就算不知道这个牌子,作为一个普通用户,特别是有减肥想法的人,看到这坨脂质物应该是很受冲击的,加上《Science》在侧的背书,一直在减肥道路上反反复复的人多少会想点进去再找找出路的。这应该算是个科学主题的素材了。


再来看看素材的表现数据,短短9天的展示就获得了两千多个点赞,八百多条评论和两千多次转发,可见这个广告是十分受欢迎的。所以文案里说的Keto会是科学减肥的意思吗?


轻松打开通过Idvert下载的money page,我们看到的是这个画面。



Idvert脑洞时间


很明显这是一张看起来像新闻报导的界面,媒体用的是CBC,头图就是一张两个女性在进行访谈的画面。


再看标题,援引广告文案,让受众有话题延续感,同时后面带出了更重要的信息——这个学生通过Keto的帮助瘦了37磅之后,《Science》是怎么说的呢?再加上一张胖瘦对比图,这里就可以明确的知道,Keto是用来减肥的,且能得到《Science》的评价看来是很有科学依据的产品。


选用学生作为案例也很巧妙,大学生一般都有丰富的理论知识,不会轻易在这方面上当受骗,何况这还是在斯坦福大学主修营养科学的大学生,连专业的高材生都去尝试,看来产品是很靠谱了。我们且知道,学生没有收入,所以消费水平也有限,所以这里也特意强调了Sarah用自己减肥作为课题研究,且预算有限,而该产品也很便宜,只需要五美元,完全消费得起。

1
共情力


减肥对于人类来说可能是最为反复的事项了,很多人都在减肥的道路上进进退退。所以这里Sarah也通过自述告诉大家,她一直都在为减肥而努力着,也尝试过一些其他牌子的减肥产品但都没有达到所承诺的效果。自己又要照顾孩子,也没有时间去健身,直到Keto的出现,完美的解决了她的问题。她也把这个产品分享给了同样需要减肥的朋友,朋友得到的效果甚至比她自己都要好。


一直在减肥、用过其他产品无效、没时间运动或者不想运动等都是直戳受众心窝的点,让受众能有强烈共鸣,而Sarah朋友的成功也让受众更有代入感,觉得自己也能做到。


2
明星背书


通过一段CBC与Sarah的一问一答,我们可以获取到,Sarah也是通过她最喜欢的女明星Melissa McCarthy(美国知名女演员,2015年被福布斯评为全球第三高薪女演员)才知道Keto的,Melissa McCarthy把自己的瘦身全都归功于了Keto,连家财万贯的明星都在使用且有效的产品,谁不想试试呢?


3
价格优势和产品便利


再好的产品如果价格没有优势的话势必会将部分受众挡在门外,所以这里特别提到,Sarah只支付五美元的运费就获得了一个月的免费用量,而这一个月就可以让他瘦下37磅,这样的产品也帮助了更多普通人成功瘦下。作为普通人的你,看到这里,兴许也会想出个小钱来获得想要的结果吧。


4
科学原理


但凡是跟保健相关的产品,带上科学原理的分析才能更让受众信服,毕竟现在不再是愚昧无知的时代。这里巧妙的帮受众提出了疑惑:为什么Keto如此有效呢?然后再进行一波科学原理解释,并表明已有临床证明,受众可以放心使用。


5
情景带入


为了让读者进一步了解Sarah的瘦身过程,这里展示了她每周的产品体验感受和效果,受众仿佛能通过她的经历来脑补自己服用以后的效果。同时也为读者们提供了领取一个月免费试用的链接。


此处的一张小图也很有意思,大概是说服用Keto就算吃培根、黄油也能瘦下来,这对于想减肥又想管不住嘴的人来说简直就是福音了。而我们知道,大多数减肥不成功的人都是因为无法管住嘴。


6
限时免费


承接上文,再次放出免费试用的界面,并用EDITOR'S NOTE的口吻提醒大家是限时免费的,最后的时间设置也很巧妙,一般为你看到这篇文章当天的午夜结束。所以你可能没有多长时间去犹豫,毕竟限时又限量。

而下方的评论也进一步给了你尝试的信心, Facebook样式的评论界面,让你觉得自己还处于Facebook的安全环境内,放下戒备。

我们顺势点击免费试用按钮,来到了他的offer page,左上角的安全标识给受众安全感,不至于以为是危险的网络环境。Warning、rush等字样给受众时间紧急的压迫感,更容易促进购买。文案中放大的“不需要节食和运动”再次戳其痛点,三个专业的认证标识增加的产品的权威性。

顺势点开免费试用,“APPROVED”让人感觉你的订单似乎是好不容易通过了审核,在很快就要卖光的高风险下,让你觉得这个商品来之不易,一看比文中说的五美元还便宜一点,心急的用户估计马上就下单了。其实细心点可以发现,这里的试用期已经从一个月变成了14天,且最下方里面一大段的小字也说明并不是付完这几块钱就能结束的,具体是如何操作,这里就不做赘述了。


作为一个一直在减肥从没有成功过的人,看完这个LP居然有点心动是怎么回事!可见减肥的LP只要通过层层的连环套路,是很容易让受众下单购买的。当然,如果你有更好的套路,也可以充分的发挥脑洞,毕竟我们的目标是赚大钱!祝你好运!


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