20191022跨境电商新闻联播

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2019-10-23 11:55:41

明星跨界已经不是新鲜事，Lady Gaga这位歌坛天后也跨界创立自己的美妆品牌，且在亚马逊独家销售，从预购到正式发售仅用两个月就交出漂亮的成绩单，眼线笔、眼影、唇线笔、唇蜜等产品都荣登亚马逊同类产品销量榜首！不禁令人感叹明星的带货能力！粉丝的消费能力！

面对市场潜力与消费者需求，亚马逊一直以来都大力拓展其美妆业务，2019年3月推出了自有护肤品牌Belei，并于6月推出面向专业化妆人士的“亚马逊专业美容店”（Amazon Professional Beauty Store），这些都是亚马逊在美妆市场的重要布局，女性用户基数对于电商平台是非常重要的，而美妆品类着实能够吸引大量的女性用户留驻。

这次Lady Gaga的美妆品牌 Haus Laboratories不仅仅是亚马逊首个独家经销的彩妆产品线，还成为亚马逊Beauty唯一一个名人自创品牌，同时亚马逊也是Haus Laboratories 的独家销售渠道。Lady Gaga带着Haus Laboratories在7月15日Prime Day当天首发预售，9月底正式全面发售，并在Prime Day期间势如破竹成为美妆类别中的best-seller。亚马逊化妆品top100产品中有九个是由Haus Laboratories制作的，其中眼线笔是最畅销的。

为什么Gaga的不务正业能这么成功？因为她有一群甘愿为之剁手的死忠粉呀！

Lady Gaga在全球的影响力是不容小觑的，这位极具个人风格的传奇女王，坐拥3740万Instagram粉丝。而她的个人主页界面上有两个介绍，一个是她的音乐事业，ENIGMA（@gagavegas），另一个就是她的美妆品牌Haus Laboratories，看来以后不能说gaga不务正业了。

早在2018年9月，Lady Gaga在 Instagram账号上，上传了一张妆容特写，并在文字描述部分特地加上了包含品牌名#hausbeauty# 的话题标签，获赞近90万。

今年7 月 9 日，为品牌发售预热，Lady Gaga在她的 Instagram 和amazon网站上播放了由摄影师 Daniel Sannwald 拍摄的影片，不到 3小时就累积超过 100 万次观看。

7月10日，Lady Gaga在Instagram上发布了品牌宣言，点赞数近达300万！

7月16日，亚马逊PrimeDay当天，Haus Laboratories 在亚马逊正式预售，Laday Gaga在线直播几小时，发贴引流。

往后的两个月里，Lady Gaga 也不遗余力在ins上为Haus Laboratories 宣传造势。

3000多万粉丝每天面对着gaga各种大片级别的图片和视频迎面扑来，订单成交还不是分分钟的事？

Lady Gaga 的品牌本身拥有独特的产品，并在社交媒体上拥有数千万级别粉丝团，这种竞争力是无比强大的。另一方面也有亚马逊平台在积极地推动，Haus Laboratories的眼线笔之所以最为畅销，是因为Prime Day期间它被展示在亚马逊主页和手机移动端上最显眼的广告位上。而且Haus Laboratories品牌在实时视频流中重复播放宣传视频片段，同时也是会员日的主打产品之一，可以说亚马逊是火力全开配合Haus Laboratories推广，所以该品牌此次获得如此成绩也是无可厚非的！

Haus Laboratories一炮而红肯定不仅仅是名人效应，该品牌也在亚马逊上投入巨资广告。用户搜索“眼线笔”，就会出现 Haus Laboratories 品牌相关的广告。品牌的其他美容产品搜索如“唇彩”和“眼影”也有类似的结果。这些因素都促使Haus Laboratories系列产品在众多美妆产品中脱颖而出。

对于亚马逊来说，拥有一个由 Gaga 这样的名人旗下的独家品牌，可能会撼动整个行业，总而言之，这一次亚马逊携手Lady Gaga品牌联合销售是非常成功的！

Lady Gaga 这次从自主创立品牌，自媒体运营以及把自身粉丝变现的整个跨界神作与亚马逊的独家恩宠强强联合，真是让广大跨境电商卖家瞠目结舌！不过品牌未来的路还很远，如果不再使用亚马逊的独家广告，销量会出现哪些变化呢？拭目以待吧。

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