面对店群的阵亡，电商怎么做才能立而不倒？
近日国内知名服装品牌Shein，在美国芝加哥起诉了一家品牌营销公司Shuffle，状告其欺诈行为，SellerDefense团队从公开渠道获得相关材料，写成帖子警示其他卖家。
在2019年2月，一个叫Alexandra Ivy的人联系了Shein，推销Shuffle公司的品牌营销和广告服务，在Shein表示兴趣后，Shuffle的另外一个自称为合作伙伴总监（Partnerships Director）的人Jason Sizer来跟进此事，Jason Sizer介绍Shuffle正在美国大学校园做一个叫 The Freshman Tour 新生巡演 的活动，通过此活动品牌方可以扩大在大学生中的影响力：
新生巡演的PPT介绍说在2018年他们在30所大学校园举办了活动，有超过120000人参加，收集了超过170万份邮件地址，2019年秋天他们准备在25个大学办活动，估计有110000人参加。
内容安排上，新生巡演包括 快闪店（Pop Up Shops）销售品牌方产品，和品牌方互动，另外还包括夜场音乐会，据上述文案，Shuffle说明在快闪店上大学生将会遇见知名音乐人（popular musicians），并且音乐会也会邀请 国内知名艺人（... national known artists）。
在Shuffle的游说下，Shein在2019/6/24和Shuffle签署了一份战略联盟协议（Strategic Alliance Agreement），协议文本由Shuffle起草提供，根据协议，Shein在2019/7/11支付给Shuffle $80,000。
一切是不是很美好？不过很快Shein发现情况有些不太对劲...
付款后不久，Shein就发现Shuffle的合作伙伴总监Jason Sizer连基本的营销策略问题都答不上来，并且在和Shein的电话会议上Jason Sizer也承认他们实际上没有市场团队。
说好的正规、专业、高大上的营销公司了？
另外Shuffle提供的巡演知名艺人是 Zaena x Jason Maek 组合，并且说这个组合即将成为校园音乐领域最有影响力的团体之一（they quickly are becoming two of the top micro-infleuencers [sic] in music for the college demographic.），Shein表示质疑：Jason Maek在Instagram上的粉丝数才34000，Zaena才45000人，这点粉丝数根本算不上有名，况且还不知道这些粉丝是不是买来的。（Shein在Ins上的粉丝数为700万+）
显然Shein对Shuffle准备请的这个组合毫无兴趣，在Shein的深挖下，更为狗血的剧情来了，原来 Zaena x Jason Maek 组合 中的 Jason Maek就是之前一直联系Shein的Shuffle合作伙伴总监Jason Sizer！Jason Maek是其艺名，而组合里面另外一个人Zaena Cherif是其拍档。
原来这是一个局！
Jason Sizer和Zaena Cherif 是美国名气不大的艺人，他们通过成立Shuffle公司，以帮助品牌方在校园扩大影响力为幌子，误导Shein让其认为Shuffle是正规专业的广告营销公司，具备在美国各大校园举办大型活动的经验和能力，而实际上Shuffle根本不会去请大牌明星，他们收到的钱只是用于其在各大校园巡演推广自己乐队，即他们是以欺诈的方式拉品牌方赞助，并且这个团体的名气和影响力实在太小了，Shein如果知道真相，他们根本不会出这个钱！
（上图左为 Jason Sizer，右为 Zaena Cherif）
在整个沟通过程中，Shuffle在几个地方造假或者提供虚假信息/规避真实信息误导Shein，让Shein觉得Shuffle专业可以信赖，包括：
1）未在签署合同前准确披露 Zaena x Jason Maek 组合 的真实身份 （实际上他们是Shuffle的实际拥有者和操作者）
2）Shuffle虚假承诺会邀请当红明星参加 新生巡演，并且新生巡演会有其他品牌方参与，包括Apple、Instagram等，实际上没有。
3）Shuffle故意以欺骗方式让Shein相信其是正规的营销公司，比如在Jason Sizer催Shein付钱时曾发邮件说 "Do you know what date you are making the wire? My finance dept. asked so I want to keep them update"，实际上Shuffle根本没有财务部门。
4）Shuffle声称的2018年在很多大学有巡演，据Shein调查，有些大学根本无此记录，另外有些大学不允许Shuffle举办活动，例如 加州大学尔湾分校 禁止Shuffle举办活动因其还欠该校活动费用。
Shuffle曾要求Shein在其粉丝中推广新人巡演 活动，好在Shein及时发现没有让Shuffle得逞（几百万大V去推几万小网红？)。
根据诉状，最后Shein提出诉求要求撤销合同，返还合同金额和利息等，不过目前Shuffle说钱都花的差不多了，此案目前正在进行中，如有后继我们继续关注，提醒广大卖家朋友，选择合作伙伴一定要擦亮双眼，避免入坑。
（文章来源： SellerDefense）
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