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在中国市场，标榜“益智”的玩具越来越多。但究竟什么是“益智玩具”，业内似乎并没有一个统一的说法。《中外玩具制造》杂志10月推出“益智玩具专题”，介绍我国益智玩具的产销现状、销售渠道；邀请专家解读相关规范、对益智玩具设计推出建议；介绍海外益智玩具市场，为业界提供参考。
一、撬动益智玩具大市场
▌1. 规范划分益智玩具
对于益智玩具的界定，业内人士大都是基于多年从业经验进行判断。
今年5月，中国质量认证中心（CQC）发布了《儿童玩具益智等级评价技术规范》，不仅给出了益智玩具的定义，而且划分了益智玩具的类别、评判的标准、划分的等级。
益智玩具可划分为4个级别，获得认证的产品添加了认证标示
▌2. 行业突围重要发力点
传统玩具融入更多教育元素
更加重视益智性与趣味性结合
科教类玩具迎春天
▌3. 营销推广多元化
对于益智玩具的营销推广，业内人士普遍认为需要的是体验与互动。
有业者建议，玩企要有强烈的品牌意识，要在产品包装上下功夫。
▌4. 市场表现稳中有忧
根据《中外玩具制造》杂志对批发市场、电商平台、百货商场的监测，益智玩具属于在各个渠道都会长年热卖的品类。
市场表现虽然稳定，但亦存在隐忧。记者在某电商平台上只要是划分到玩具类别的，几乎都有“益智性”。业者表示，这并不就是好现象。很多玩具都在向益智玩具靠拢，有些功能也沾了益智的边，但实际上用处却不是很大。
▌5. 立足产品赢得未来
对于益智玩具的前景，毋庸置疑是广阔的。产品依旧是重点。
二、厂商布局四大渠道
▌玩具渠道
线上+线下为常态
根据采访情况，玩具渠道仍然是益智玩具销售的主要渠道，而“线上+线下”的全渠道布局已经成为各家企业的常态。
▌活动中心
体验与销售相结合
近年来，玩企线下开体验馆或教育中心成为一种潮流。这种模式的好处是提供给孩子体验的平台，还可以促进产品销售。
菠萝树益智玩具体验馆
▌教育渠道
产品搭配课程方案
益智玩具因其具备教育功能，常常被用做教具，教育渠道也成为了近年玩企拓展的主要渠道。而在拓展该渠道时，玩企纷纷选择了产品搭配课程的模式。
木玩工坊让孩子感受木工乐趣
欧蒙教育"学习工作坊"
▌特殊渠道
依据产品特色拓展
在益智性方面，不同的益智玩具侧重点不同，可以拓展销售渠道也不同。如书店、文具店、景区、博物馆等等。
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